三农内容创作规模增长五成，快手三大渠道助力三农主播创收

“2023年，快手专业农技人规模已经达到了21.6万，他们累计每天直播时长超过5万小时，直播间的用户覆盖到全国26825个乡镇”，在近日举办的2023首届快手三农生态大会上，快手潮流生活业务负责人黄咪咪透露了这样一组数据。 随着快手平台上三农内容的蓬勃发展，“技术化、潮流化、产业化和年轻化”成为了三农内容的显著特色。据悉，会上快手发布的“快手三农红人计划”将在未来3年投入10亿流量资源，培育10万乡村红人，让50%红人都有收入；另一个“快手三农耕耘计划”则将在未来一年投入10亿流量和1000万现金资源。欲通过这些专项的扶持政策，全面升级快手上三农创作者的服务体系，实现多元化变现，以此探索三农行业的新蓝海。

三农内容创作规模增长达50%

数据显示，快手三农兴趣用户规模达3.3亿，乡村用户每天在快手互动量达7.8亿次，每月有4246万乡村用户在快手创作和分享，每月乡村用户发布3.78亿条内容，每年累计观看直播1165亿人次。

基于如此活跃的三农内容互动，黄咪咪表示，快手已经逐渐成为乡村老铁的线上社区，他们在快手去搜索行情价格，浏览农村文化，学习农艺知识，购买农副产品，还通过直播间和专业农技人进行在线互动。“我们还看到乡村的老铁每个月有超过四千万人，在快手上投稿，发布自己的内容，记录他们的田园生活。过去一年，我们看到三农的创作规模增长50%，三农的内容点赞率日均比去年增长34%，通过快手越来越多好的乡村创作者正在被看见。”快手的新农人们正呈现出“技术化、潮流化、产业化、年轻化”的特点。

快手潮流生活业务负责人黄咪咪

黄咪咪表示，快手的愿景是让快手三农成为中国农村老铁最信任的社区和短视频平台服务乡村的排头兵，包括加大培养专业人才力度，推动乡村人才振兴；助力农业增产增收，拓宽乡村用户收入渠道；承担更多企业社会责任，服务好农村老铁。

数字经济带动农村产业重构和升级

不可否认，数字经济已经成为了乡村振兴的重要推动力。中国人民大学经济学院党委书记、院长刘守英谈到，从整个中国的布局来看，在进入数字经济时代以后，数字乡村已经成为整个数字中国的最重要的战略，要缩小城乡差距，缩小中西部和东部的差距，缩小农民和城里的差距，就必须要实现数字乡村战略。“现在整个乡村产业已经开始高度智能化，乡村的产业体系在不断地建设，这样带来一个结果，整个农业的生产方式已经发生非常大的变化。智能化就是数字已经进入到整个农业的生产过程，物联网的建设也是数字进入到农业生产方式，数字正在改变整个中国农业的生产方式。”

在刘守英看来，以往农村地区大多贫穷，很重要的一个原因是农民没有参与到农业的整个产业链中，无法分享整个农业经济活动的成果，“钱都被产业链上其他环节的人挣走了”。而数字化带来的结果是整个农业的经济活动高度复杂化，大家能够参与到农业生产的整个过程中去。“整个农业产业的链条原来非常短，现在上中下游在数字化以后，整个农村的产业链连起来了，这就可以参与整个数字经济活动的过程，带来整个农村的产业的重构，促进整个乡村产业的升级。”

中国人民大学经济学院党委书记、院长刘守英

这点从快手农资、医美业务负责人宋震对农资电商的发展回顾也可了解一二。他介绍道，2010年称之为“农资电商元年”，部分农资品牌开始尝试开辟线上渠道，但互联网渗透率低，几乎没什么用户；2015年，农资电商迎来新的创业期，推出了众多养殖类和种植类APP，但是因为低频、推广成本高，导致存活率比较低；2020年底，快手开放农资类目，农资正式进入了内容电商的新时代。基于短视频和直播的模式，平台为品牌和商家提供了新的销售渠道；2023年，快手农资从到家的电商模式开始继续探索线上+线下的本地模式，结合本地生活再出发。

3年投入10亿流量让过半红人都能有收入

宋震表示，快手农资目前分为到家和到店两种模式，到家可以理解为电商快递到家，到店可以理解为通过线上+线下结合的模式。快手的规划是到家帮助农资行业做的更广，到店会把农资行业做的更深。而对于为何一定要在农资领域做到店模式，宋震透露：“现有的一些快手农资主播，他们90%都有线下门店。对于商家来说，团购到店的模式能给线下的门店带来订单和客流量，用人气去聚财气。对用户来说，不仅看到了和买到了更好的农资商品，农资区域的特殊性，农资后链路履约非标服务、售后问题，也可以通过线下门店进一步持续的赋能。”

据悉，会上快手宣布启动两大面向三农创作者的全新扶持计划。一方面，面向未入驻快手或快手粉丝数1万以下的乡村创作者，快手发起“快手三农红人计划”，计划在未来3年投入10亿流量资源，培育10万位乡村红人，让50%红人都有收入，通过创作者训练营、万元成长奖金、亿级流量扶持等方式，实现县里有产业、乡里有品牌、村里有“网红”，以乡土人才“出圈”助乡村振兴“出彩”。

同时，快手将重点从三大创收渠道，助力三农创作者实现商业收益。一是本地生活农资渠道，将开展百场农资商家达人培训，提供千万现金补贴团购达人，切实将优惠给到乡村用户；二是电商渠道，将开启电商机构定向招募帮扶，入驻即可获得平台6个月超长冷启扶持期，有机会获得千万现金激励、百亿电商流量池等平台扶持权益；三是商业化渠道，为达人商业变现全面赋能，磁力聚星帮助作者内容变现，让每一种创作都有商机，磁力万合作为变现新选项，流量也能变成钱，更有完善的变现培训体系，帮助每一位创作者会接单、接好单。

采写：南都记者 徐冰倩