钟汉良新片遇冷，预售票房不到百万，路演场影票9.9元亏损甩卖

朱一龙《河边的错误》并没能带热影市，上映5天票房勉强过亿。本周末，将迎来《二手杰作》《一个和四个》《困兽》《白塔之光》《画魔人》《看不见的顶峰》等10部新片。

市场这么大，票房竞争压力大，卖相稍微好一点儿的电影都积极投入宣发费用，努力做营销，提升观众的关注度、鼓励影院排片，其中动作、犯罪题材的《困兽》表现得很有底气，先是在北京做了首映礼，接着就拉着主创团队一起启动了全国路演。

路演的意义无须赘述，给影院信心增加排片、在路演中挖掘话题配合电影宣传，以及主创们和观众面对面交流，用最直接的方式接纳观众反馈。尽管新媒体大行其道，但路演依然是很多电影会选择的宣传方式。

而且，粉丝追星也在近两年迅速从传统应援、追着看演唱会覆盖到了电影路演，特别是有流量明星参演的电影，路演场次的电影票会被炒到天价。比如今年上映的《消失的她》，因为朱一龙参与路演，电影票800元只是影院官方渠道定的票价，黄牛加进来，甚至会将价格炒至万元。

再比如《孤注一掷》，突然红起来了孙阳，也让路演电影票水涨船高，影院销售的价格从几百元到上千元不等。但娱乐圈就是这么现实，有的明星受到粉丝热捧，十分钟左右的映后互动能卖到上千元；但也有过气的实力演员甚至沦落到无人问津的地步，不由让人唏嘘。

说回已经启动路演的《困兽》，就陷入这样的尴尬处境。

北京、上海、广州、深圳是四个一线城市，也是重要票仓，《困兽》在北京做完首映礼之后，将在上映前一天到深圳路演。只不过和其他有流量明星参演的电影不同，《困兽》路演场的售票稍显尴尬，不但没有出现秒光的情况，甚至几乎到了无人问津的地步。接了路演场的影院为了不让场面太难看，开始寻求和观影团合作，不但不赚电影票钱，甚至“血亏”招募观众。

如有网友提供的某观影团在群聊里发布的招募信息，位于深圳市中心的影院，承诺可以为观众预留黄金座位，票价只要10元，还会送一瓶矿泉水。但点开链接发现，参与的观众并不多，只有41人。这家影城最小影厅的座位也有超过150个，离招募满还有不小的距离。

另一场更卷，五点四十的场次只要9.9元。如果说下午四五点钟点是非黄金时间，打工族很难参与，那么最下面那场路演活动，时间为18:50开始，已经是下班后的黄金时间，这家影院的票价稍微高了一点，19.9元，但是会送一桶爆米花，看了下也只有41个人报名，显然观众对这场付费活动并不感冒。而截至发稿，即将迎来上映的《困兽》，预售票房还不到100万。

其实，卖这么低的票价，不算送的矿泉水和爆米花，影院也都在赔本赚吆喝。从《困兽》的发行通知可知，北上广深4个A类城市，结算价为35元。这个结算价，是影院与发行方的结算价，简单来说，影院卖35一张票，就要将35元全部支付给发行方，买45元，则会有一定盈利。而前文所述两家影院，卖10元的话，一张票影院要自己贴25元+一瓶矿泉水；卖19.9的影院，一张票要贴15元再搭一桶爆米花。

这样的结果，归咎于参与路演的主创阵容不太给力，没能吸引观众，从发布的信息来看，路演的阵容为导演彭发，演员张兆辉、张国强和赵燕国彰，领衔主演钟汉良和吴镇宇并没有参与路演，这三位演员的认知度不算太高，自然就不会太受欢迎。

事实上，《困兽》在北京首映之后，口碑相当不错。我们看豆瓣上的最新评论，观众纷纷给出好评，有观众写道“有港片情怀的真的不要错过，枪战、追击、爆破、缠斗，一切都是熟悉的味道。”，还有观众盛赞《困兽》让他再次燃烧起港片魂，好久没有看过这么刺激、这么疯狂的（电影）。

其实这两年的电影，越来越折射出电影品质和流量明星脱钩的意味，比如《流浪地球2》《封神第一部》等，品质佳、口碑好、票房高，但并没有选择流量明星，这些优质作品，从“追星”的思路进阶到了“造星”的格局，这是好的现象，相信没有流量明星的《困兽》是品质过硬的好电影，也希望观众能把目光焦点从明星身上暂时挪开一下，多关注作品本身，没准儿会有惊喜。