《仙境传说：爱如初见》出口转内销 成功经验能否给MMO带来新气象

手游集体出海时代，部分中国厂商在海外市场收获颇丰，也造就了一批手游出口转内销双丰收的独特现象。

《仙境传说：爱如初见》也将加入出口转内销的行列中。2020年至今，《仙境传说：爱如初见》先后在韩国、日本、港澳台、东南亚等地区市场屡创佳绩，其获得版号后国服全平台预约现已开启，据悉将于明年1月与国服玩家正式见面。

作为一名征战多地有所得的“老”将，背靠二十多年的经典IP，《仙境传说：爱如初见》能否基于已有的成功经验给国内MMO带来新的变化?

MMO品类占比下滑与空窗期

关于MMORPG是否过时，是否不再受到年轻人的青睐，一直是个争论不休的话题。

从前两年MMO新项目的题材来看，韩国大厂更多聚焦写实MMO、配合开放世界进行研发，而国内MMO则还是以武侠修仙、魔幻为主要题材。

伽马数据之前发布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》显示，从流水TOP150产品玩法来看，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减。从2018年的24.3%下跌至2022年的7.9%。

虽然头部流水占比有所下滑，但不可否认的是，时至今日MMO依旧是国内游戏赛道最重要的组成部分之一，仍有厂商和产品前赴后继进行探索。例如今年也出现了《逆水寒》手游这样，上线后就长期保持头部的顶级MMO。

其实也说明，MMO品类依旧有潜力可以发掘。在精品化、个性化、商业模式等多方面做出合适的创新后仍然大有可为。

现在《仙境传说：爱如初见》国服蓄势待发，对研发方欢乐互娱和发行方儒意景秀而言，既是机遇也是挑战。

二十年经典IP的价值

某种程度上，头部的空缺其实也是新一轮发展的机遇。

地域性更强，更适合亚洲宝宝的日式画风MMO这两年屡创佳绩，如三七互娱、4399、紫龙等均有相关风格的MMO在亚洲市场进行开拓，《仙境传说：爱如初见》是极其亮眼的代表。

根据资料显示，《仙境传说：爱如初见》2020年登录韩国市场后，迅速进入韩国iOS游戏畅销榜TOP 3，同时全年稳居畅销榜TOP 30以内。2022年11月港澳台地区上线首日成为全渠道下载和收入双榜第一且霸榜超过2个月，这也是此前RO IP相关产品在港澳台地区创造的最优异表现。并于今年4月进军东南亚市场，预约期间达成了1000万预约的里程碑，上线首日拿下五国畅销榜第一。

这样的成绩，离不开RO IP的支持。

发展二十年，RO既是网游MMO的鼻祖之一，更是许多踏上社会多年、具备高付费能力老玩家(国内第一代网游玩家)的集体青春记忆。事实上，过去的十年中确实出现了一些RO IP改编、不同玩法的手游，均取得不错的市场表现，从侧面体现了IP的价值。

需要明确的是，IP的价值就像蓄水池。通过更多作品和跨界不断完善IP世界和内容，为经典注入新的活力实现共赢，这才是IP开发、授权和培育的正确方式。

《仙境传说：爱如初见》能够在高度还原RO端游经典的同时再创新高，本质是继承后的玩法升级与创新，以新时代的技术能力和高水平的游戏制作品质获得了多地区玩家的认可。

作为一名征战多地且有所得的“老”将，海外市场的五年历练也积累了丰富的成功经验。此次国服上线能否为国内MMO赛道带来新的气象，我们可以从一些细节窥探一二。

个性化的关键词和MMO竞技的可能性

IP可以唤醒老玩家的记忆，但更需要抓住年轻用户的喜好，才能让MMO走进新的时代，个性化是游戏不容忽视的关键词。

玩法上，《仙境传说：爱如初见》大大减负，减少了玩家不必要的在线挂机时长，推出高自由度的探索内容和多线剧情，增加了碎片化的生活性、趣味性玩法，以埋设惊喜的方式在剧情和日常中吸引玩家探索。

更关键的是，游戏为玩家提供了更多个性化的选择。

如在端游六大经典职业基础上，设置了多种转职方向，保持各自独特的定位和技能，最大化实现职业平衡互补。大量休闲玩法的补充，如园艺、烹饪、钓鱼、拍照，让玩家可以自由选择游戏方式。

端游时期，《RO仙境传说》便凭借着Q萌可爱的画风和独特的时装、宠物等玩法，在当时的一众MMO游戏中独树一帜。《仙境传说：爱如初见》也在此基础上推陈出新，进一步丰富时装、挂饰等外显内容，包括崭新的宠物系统和坐骑系统，支持DIY定制打造个性化装扮。

个性，是时下年轻用户的普遍追求。

另一个关键是在MMO传统的公会核心社交载体上，探索更深层竞技性的可能性。

MMO的PVP的玩法是常规部分，但竞技模式为了满足玩家肝和氪带来的装备优势(成果展示)，数值上会存在一定不平衡。而时下流行的电竞最讲究的就是公平性，这也意味着从养成到技术公平，需要开辟新的模式，玩家的习惯和体验也会出现落差。

游戏价值论观察到，今年年初《仙境传说：爱如初见》台服宣布举办「奥丁杯」、「索尔杯」、「洛奇杯」、「瓦尔基里杯」等四大赛事(对应RO构建于北欧神话的基础)，除了游戏内丰富的虚拟奖励外，还准备针对各赛事专门打造冠军戒指、奖杯及高额奖金。

这四个赛事分别对应不同的布局，奥丁杯针对公会这个社交核心，强化成员的情感链接;

索尔杯则是5V5对战，充分发挥上文提到个性化职业带来的职业搭配可能;

洛奇杯是针对PVE的竞赛，有部分玩家善于或者说更喜欢PVE，组队挑战高难BOSS来竞速;

瓦尔基里杯则是强调公平性的电竞模式。通过绝对公平的模式，所有的数值、卡片、装备都将建立在公平的基础上，更考验玩家对不同职业搭配组合的理解深度。

竞技赛事，同样是玩家喜闻乐见的部分。

传承经典的基础上，《仙境传说：爱如初见》用个性化吸引更多年轻用户的关注，同时尝试MMO竞技赛事的更多可能性，以此来强化社交和丰富内容。未来国服上线或许我们能够看到更多这方面的新思路，国内MMO市场也确实需要更多可能。