河南
10月24日，有京东采销人员在朋友圈表示该部门自掏腰包对海氏的商品进行了补贴，以达到该商品的全网最低价，补贴后的价格低于该商品在李佳琦直播间的价格。然后京东就收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。
从律师函中可以看出，京东该部门修改了该商品价格，造成海氏公司与其他客户合作合同中被动违约。
如果该“底价协议”存在，那么该协议明目张胆地挑战《反垄断法》第九条 经营者不得利用数据和算法、技术、资本优势以及平台规则等从事本法禁止的垄断行为。
从京东的爆料来看，品牌方和李佳琦限制京东的销售价格，已经涉嫌违反《反垄断法》第十八条第二款。
第十八条 禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：
（二）限定向第三人转售商品的最低价格；
除了违反《反垄断法》外，李佳琦与品牌方的行为还涉嫌违反《价格法》第十四条第一款、第五款：
第十四条 经营者不得有下列不正当价格行为：
（一）相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；
（五）提供相同商品或者服务，对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视。
李佳琦方面很开就回应了此事：
1、李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议” ；
2、李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一；
3、李佳琦直播间称定价权在于品牌。
后来，另一主角海氏品牌方在微博发布声明，表示“低价协议”不存在，京东采销无权擅自修改商品价格，且优惠价格部分均由品牌方补贴，而非平台出资。并将我方人员别除沟通群，拉黑我方，拒绝沟通!
一名海氏品牌方工作人员称：京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，导致海氏品牌面临违约风险巨额赔偿。目前京东已经限制商家后台权限，基本操作无法进行，直播单品强行添加5折折扣。海氏将用法律手段追究京东的责任及造成的损失。
千宝-Eupha: 道德上我很讨厌李佳琦的垄断，但法律上要取决于海氏和京东的合同是怎么签的，这些细节并不会告诉网民。顺便这次两个品牌方在个人朋友圈打嘴仗也是蛮儿戏
咸魚文选 :哈哈高端的商战往往都采用最朴实无华的手段12年东东强不也是在微博上跟苏宁国美打响价格战的嘛，然后才有了现在的京东
雨沛流畅 :海氏声明最后说维护消费者权益，可是消费者要的就是可以有低价购买权，所以要求除了李佳琦直播间外其他平台不能破价的品牌到底在维护谁的权益？
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