从关键一“投”到“投”您所爱，中国人寿与CBA共绘新“篮”图

文|谭力文

从2023年5月15日到2023年10月21日，经历了159天休赛期的等待后，CBA正式归来。

10月21日晚，2023-24赛季CBA联赛两场揭幕战正式开打，在主场领取上赛季冠军戒指的辽宁本钢以109-85战胜南京头排苏酒，而广东华南虎则以118-98轻取到访的山西汾酒。

全新的CBA赛季，自然迎来了不少的“新变化”，这最先的体现便是赛场新中圈。作为CBA联赛多年的陪伴者，中国人寿也在赛场中圈“见证”了辽宁男篮全员领取总冠军戒指，和第三面总冠军旗帜的升起。

值得一提的是，这是中国人寿第三次“见证”辽宁男篮夺冠。自2017年中国人寿成为CBA联赛主赞助商开始，辽宁男篮在2017-18赛季首夺CBA总冠军，在2021-22赛季、2022-23赛季夺得两连冠。

当然，不止有辽宁男篮的荣耀时刻，自2017年以来CBA的众多高光时刻，中国人寿都在背后“见证”。体育大生意从多个渠道获悉，2020-2023三个赛季合作期满以后，中国人寿将与CBA续约，双方将继续携手并进，共同为全国球迷打造最精彩的职业篮球赛事。

继续“关键一投”！
中国人寿与CBA完成续约

10月12日，CBA联赛新赛季新闻发布会在北京举行，中国人寿代表、CBA联赛代表以及CBA联赛合作伙伴代表汇聚一堂，为CBA新赛季的到来助威。在发布会上，中国人寿宣布作为主赞助商续约CBA，同时，中国人寿集团成员单位广发银行作为联赛合作伙伴，共同支持联赛发展。

这也意味着，中国人寿将继续作为CBA联赛最高级别的合作伙伴，在新的周期一同携手，在青少年篮球、民间篮球、公益篮球等领域延续合作，通过实际行动支持中国篮球事业的发展。

自2017年伊始，中国人寿已与CBA携手走过六年。在这六年的合作历程中，中国人寿不仅助力CBA全明星周末愈加精彩，更见证CBA联赛影响力日益增长，从不同维度为CBA提供强有力的“保障”。

CBA处于中国篮球金字塔的顶端，是中国最具影响力的职业篮球赛事，而中国人寿同样作为中国领先的金融保险集团，在体育大生意看来，依托此前建立起良好的合作关系，双方在新的合作周期能够充分发挥各自领域的优势，共同推动中国体育事业的高质量发展。

对于此次续约，中国人寿资产公司党委副书记、副总裁于泳在新闻发布会上肯定了中国人寿与CBA过去多年丰富的合作成果。“在各方鼎力支持下，中国篮球事业、职业联赛一定会迎来更美好明天，这是千千万万热爱篮球、支持篮球的人的梦想，也是中国人寿的梦想。在逐梦过程中，中国人寿是助力者和守望者，将矢志不渝用专业和实力为追梦人保驾护航。”

CBA新中圈全新升级
展现中国人寿三大业务板块

10月21日晚，辽宁本钢在辽宁体育馆的“全新”赛场中央，领取了属于他们的总冠军戒指。这个新设计的中圈，正是中国人寿与CBA在新周期合作的变化之一。

在上赛季末，CBA多地球市一票难求，众多球迷涌入各地赛场造就了联赛火爆的景象。 辽宁的 球市氛围一直位居国内前列， 而在 辽宁男篮本赛季的揭幕战 就吸 引了海量 球迷关注 。

在2023-24赛季揭幕战的媒体传播上，数据显示电视直播收视全网排名第三、咪咕视频累计观看人次超841万、微博相关话题阅读量超5亿、在微博、咪咕、抖音和虎扑等主流平台共计收获25个热搜。

由此可见， CBA新赛季全面恢复主客场制，这也将进一步激发球迷们的观赛热情，吸引他们到球场为自己心爱的球队加油。全国多地的CBA主场 新中圈的露出，将极大地增强中国人寿的品牌传播影响力。

众所周知，自2017年中国人寿成为CBA主赞助商以来，球场中圈的标识一直就“属于”中国人寿。与此前相比，中国人寿新中圈在设计上做了全新的升级，不仅融入了更多象征激情与活力的多元色彩，更将中国人寿三大业务板块——保险、投资、银行，完整地呈现在赛场中央。

从颜色 语言来看， 新中圈的形象 更容易让球迷们联想到 篮球。红绿蓝是三原色，而三原色又是构成万千色彩的基础。篮球运动也是如此——身穿主客场球衣的双方运动员，外加身穿 不 同颜色球衣的 球迷，共同 组成了一幅多彩美丽的赛场风景 。

从视觉语言来看，整体 来 看场地中央 ，就像是 一个“ 大 篮球” ， 相对而言 由 绿圈组成的 就是“ 小篮球”，而 大篮球正 是 由一个个小篮球所组成。

这不仅让体育大生意联想到，近些年中国人寿与CBA都在努力推动小篮球运动的发展，这个新中圈就更像是一个“彩蛋”，展示了中国人寿与CBA围绕未来中国篮球事业发展所做的贡献。

于中国人寿而言，“新中圈”能够更直观地向球迷们介绍中国人寿的三大业务板块。通过发挥赛场广告标语潜移默化的作用，有望将广大球迷转化为中国人寿的潜在客户群，促进中国人寿相关的业务增长。

在体育大生意看来，新中圈的落成不仅在视觉效果上进一步升级，为球迷们带来了更具创意和辨识度的观赛体验，更是双方良好合作关系的延续，体现出了CBA联赛对合作伙伴权益的重视，有效提升中国人寿在全国亿万球迷心中的品牌形象。

伴随CBA联赛影响力的日益提升，CBA在直播收视与媒体传播方面也取得了喜人的增长。数据显示，上赛季CBA总决赛4场比赛收视率排名第一，直播关注度最高达2.13%；在社交媒体平台方面，季后赛期间全网共计收获943个热搜，场均34.9个热搜；总决赛期间收获265个热搜，场均66.3个热搜；在官方媒体合作伙伴咪咕平台，季后赛视频总点击量（VV）为3.29亿，场均VV为1135万，较上赛季同期增长29%。这些数据充分说明CBA联赛在上赛季末恢复主客场制后，不仅把球迷请回到赛场，也在一步步请回到电视机和新媒体端前。

体育大生意认为，这些出色的传播数据不仅显示出了中国人寿在体育营销上的精准眼光与选择，更令中国人寿通过赞助CBA联赛，形成海量的品牌展示场景，加深在球迷群体中的品牌联想效应。

推出“职业球员退役保障计划”

完善中国体育保险产品矩阵

除了新中圈外，CBA新赛季最显著的另一个变化，当属“职业球员退役保障计划”。在10月12日举行的新闻发布会上，中国人寿全新推出“职业球员退役保障计划”。这是继“CBA球员合同保障险”后，中国人寿结合职业运动员需求，专属开发的全新产品。

体育大生意此前曾介绍，“CBA球员合同保障险”的推出，是中国体育史上的里程碑式事件，这不仅大大保障了职业运动员和俱乐部的权益，更是填补了中国体育保险领域的空白。这个险种的推出，得到了众多CBA球队和球员的肯定，大大减轻了CBA俱乐部因为球员受伤所带来的负面影响。

而此次创新性的“职业球员退役保障计划”，同样完善了中国体育保险的产品矩阵，更好地为CBA球员的退役生活提供稳定保障。据体育大生意了解，职业球员在役期间，“职业球员退役保障计划”由俱乐部与球员共同出资，在球员相对高收入时期进行储蓄增值，由中国人寿运作保值增值，让退役后的球员获得稳定的年金收入。

众所周知，多数职业球员都是吃“青春饭”。如果在职业生涯阶段不对生涯规划做梳理，很容易就会在退役后陷入经济困难。这也是为什么众多球员会在征战CBA的同时做餐厅和潮牌等副业，目的就是为了进行多重投资，以此获取资金的增值。

而保险和投资正是中国人寿三大业务板块之二。在提供保障这方面，中国人寿能够充分发挥三大业务的协同发展优势，为CBA球员们带来稳定的经济保障。据悉，退役保障计划重点关注职业运动员退役后的收入保障水平，产品资金规划功能以养老保障为核心，在产品设计时兼顾考虑安全性和增值性。

这也意味着，“职业球员退役保障计划”的推出，能够在一定程度上缓解CBA球员们在退役后的经济压力，让他们在职业赛场的高光时刻就注重为“人生下半场”做好经济储备。

在体育大生意看来，借助“CBA球员合同保障险”和“职业球员退役保障计划”的搭配组合，充分体现出了中国人寿发挥金融央企优势，为球员和球队提供保障和利益，让他们将更多的精力投入到日常的训练与比赛当中，从而助力CBA联赛奉献精彩的赛事。

对于未来有志从事职业篮球的青少年及背后的家庭来说，“职业球员退役保障计划”的推出，能够减少不少家庭的顾虑和负担。退役后的去向，是从事职业体育的“拦路虎”之一。如果通过中国人寿推出的“职业球员退役保障计划”，解决了家长们对于未来孩子退役后的出路问题，就能够吸引更多的青少年投身到职业篮球运动当中。这样就能够为中国篮球持续不断地带来“新鲜血液”，促进中国篮球事业的可持续发展。

从更宏观的角度来看，体育大生意认为“职业球员退役保障计划”的推出，是中国人寿与CBA联赛共同落实《“十四五”体育发展规划》的重要举措。《“十四五”体育发展规划》第六章“坚持供需两端发力,推动体育产业高质量发展”中强调：“创新金融服务方式”和“引导保险公司开发场地责任险、运动人身意外伤害险等保险产品。”

“职业球员退役保障计划”的推出，丰富和完善了中国体育保险领域的产品类型，推动中国体育保险进入了一个新的发展时期。

与CBA继续携手
中国人寿描绘新“篮”图

在CBA新赛季，变化的是中国人寿与CBA不断创新与升级的合作模式，不变的是中国人寿对于中国体育事业，尤其是篮球事业的鼎力支持。

在中国篮球领域的多年深耕，在广大的球迷群体中形成积极反响，这也帮助中国人寿的品牌形象得到了全面的提升。自2017年成为CBA联赛首个主赞助商后一路至今，中国人寿坚持深化合作，在金融保险、大健康领域带来众多创新产品和服务，在慈善公益领域回馈社会服务大众，助力中国篮球事业发展，为社会创造价值。

在体育大生意看来，与CBA的长期合作，对于中国人寿品牌形象的提升起到了关键的作用，通过“一跃全明星”民间选拔大赛帮助草根球员圆梦，打造CBA球员合同保障险，启动少年CBA梦想计划、推出“百校体育帮扶计划”等积极举措，中国人寿充分发挥金融央企的优势和经验，支持CBA和中国篮球事业的发展，极大地提升了球迷的观赛和参与体验，为广大受众呈现了中国篮球的独特魅力。

在新合作周期创新性地推出的“职业球员退役保障计划”，更是充分体现了中国人寿以“体育+金融”为体育强国“加速器”，通过与CBA在多渠道、多平台和多维度的合作，提供具备专业性的金融保险服务，赋能中国体育事业的发展。

在如此紧密的合作关系和成绩基础上，2023年双方的继续携手自然顺理成章。在新的周期，中国人寿将会如何与CBA合作，继续为球迷们带来更精彩的活动与赛事体验，值得期待。

尽管中国篮球经历了一个“不寻常”的夏天，但作为中国篮球金字塔端的CBA联赛仍然承载着许多希望和未来。不少业内人士希望通过CBA联赛的蓬勃发展，带动中国篮球的整体进步。

在这个过程中，作为中国篮球和CBA联赛长久的陪伴者，中国人寿将继续聚焦中国篮球事业的发展，发挥金融优势从塔尖到塔基展开合作，为中国篮球的未来持续“投”入力量。

在新的合作周期，中国人寿的口号也从关键一“投”决定未来，变为“投”您所爱不负所托。“投篮”是篮球运动中获取胜利的重要一环，而“投保”也是人们日常生活的重要保障。“投”，成为了链接中国人寿、CBA联赛以及广大球迷的共通点，也是三方的情感共鸣所在。

在2017年，中国人寿通过关键一“投”，成为了CBA联赛的主赞助商；在2023年，中国人寿继续“投”入所爱，全力支持中国篮球事业的发展。

关键一“投”，更多的是体现人们的关键选择，而“投”您所爱，更多的是展现人们的持续坚持。口号的变化不仅彰显了中国人寿在新周期与CBA联赛合作的期许以及对未来合作表现出的信心，也反映出了中国人寿号召所有喜欢中国篮球的球迷，为中国篮球的发展“投”入热爱。

注：本文所用图片来自中国人寿以及Osports全体育

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