51家！三季度杭州首店报告出炉，首店开业数量哪家强？

/ 杭州三季度首店报告出炉 /

作者 | 汪静

图片来源丨视觉中国

第三季度，对于杭州来说是至关重要。

从宏观来看，杭州经济恢复基础不断巩固，消费复苏势头延续。尤其是第19届亚运会成功举办，杭州的国际影响力与城市综合能级同步跃升。在刚结束的中秋国庆8天假期，杭州市全市消费总金额为237.53亿元，同比2022年增长17.2%，同比2019年增长13.9%，成绩可圈可点。

在首店经济上，第三季度杭州终于展示实力的飙升。据赢商网不完全统计，2023年第三季度杭州重点监测的商场共计新开出51家首店品牌，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、生活服务等各个主流业态，满足大众化的消费需求，紧跟消费新潮流。

全国首店占比14%

“高能级”品牌突出

从首店数量上，杭州第三季度首店品牌数量多于上半年总量，其中全国首店7家，区域首店3家，省份首店5家，城市首店36家。

全国首店占比14%，比例较高，杭州首次迎来ROSA.K、indicia、July Lion、Evidens、DUVETICA、立文夏和VVOK等品牌的入驻，覆盖零售、餐饮和儿童亲子业态，为杭州的商业高能级焕新。

区域首店和省份首店共有8家，如been kids、MOF少女百货、CHARLIETOWN 红茶公司、瑷科缦、前野等国际品牌都首次布局浙江乃至华东区域，同时带来了消费热。像进驻杭州万象城的CHARLIETOWN 红茶公司，一经开业便引来“排队热”，造就网红现象。

零售品牌占比过半

钟意热门商圈

从首店业态来看，零售占比高达51%，其次是餐饮占比39%，而儿童亲子只有6%，其他生活服务、文体娱只有1家品牌，数量极少。

从细分业态分布来看，零售中女装、服饰集合店最多，进驻的项目如杭州嘉里中心、杭州来福士广场、湖滨银泰in77、杭州大厦、杭州武林银泰百货等，覆盖武林商圈、湖滨商圈、钱江新城商圈等市中心热门商圈。可见零售品牌在拓店、焕新上，十分热衷杭州最热的商圈，这也是日常客流规模最大的区域。

杭州嘉里中心获季度“首店收割机”

迎来开业以来重磅调改

从首店入驻的购物中心来看，杭州嘉里中心引入首店最多，数量高达15家，其次是杭州来福士广场10家，杭州万象城以5家首店位居第三。

据了解，原因系杭州嘉里中心用时半年，迎来开业以来最大的调改。商场主门口以意大利奢侈品集团OTB旗下的Maison Margiela、Jil Sander作为担当，另外一楼还入驻了I.T集团下的Carhartt、BEAMS等，均为杭州首店，并突出了项目“潮奢”、“年轻”、“时尚”的调性。接下来，今年杭州嘉里中心还将陆续引进更多首店级别的潮流品类。

今年，杭州来福士中心品牌再次升级，推出“潮来如新”全新主题概念，引入indicia浙江黑标店、indicia &全国首店、BOYS播元素杭州首店等潮流品牌。

从全国来看，杭州是首店经济的“热带雨林”，尤其是近三年发展突飞猛进，这与杭州政府对首店经济的重视关系密切。随着标杆商业的不断更新换代，商圈的提能升级，杭州首店经济的持续保持生命力。

//部分品牌赏析

CHARLIETOWN 红茶公司

入驻项目：杭州万象城

CharlieTown红茶公司，是一家来自英国的专营红茶的公司。开业两周荣登本地榜TOP1，被一些网友评为“奶茶届爱马仕”。

CharlieTown红茶公司从第一家店开始，就采取了高举高打的方法，选址高端购物中心。比如门店开在静安嘉里中心，与星巴克、Arabica、蓝瓶咖啡等等咖啡品牌毗邻。他们也在产品中凸显“世界茶”的概念，全球范围内寻找红茶，比如中国正山小种、南非路易博士、斯里兰卡云顶锡兰等等，门店菜单还用一份全球地图展示。此外，CharlieTown红茶公司”的杯子，除了常规款，还会根据节日变化，比如圣诞节就曾推出圣诞树杯。

2023年8月22日，CharlieTown红茶公司浙江首店在杭州万象城正式开业。

Maison Margiela

进驻项目：杭州嘉里中心

Maison Margiela是法国时装品牌，1988年由比利时设计师Martin Margiela创立，其设计宗旨是通过解构与传承的紧密相连，将时尚展示为有涵义的艺术而非个人崇拜。

它以鲜明的个性、比传统奢侈时尚品牌更为小众的定位而成功找准了一个差异化赛道。从产品层面，品牌的热销单品，涵盖了男女成衣，Tabi系列鞋履，Snatched 及 Glam Slam 云朵包，还有日常大排长龙的 Maison Margiela Café，不但展现了品牌频繁出产爆款的能力，也逐步加深了品牌在消费者心目中 “符号化” 产品的地位。

2023年9月8日，Maison Margiela杭州首店在杭州嘉里中心正式对外营业。

Jil Sander

进驻项目：杭州嘉里中心

高端奢华品牌吉尔·桑达 (JIL SANDER)于1968年创立，以优雅纯粹的设计和精炼卓越的工艺来诠释摩登与练达的时装形象。吉尔·桑达 (JIL SANDER) 以卷边长裤，轻如羽毛的上衣以及轻便夹克而闻名遐迩。她摒弃一切的多余细节，拉练和钮扣被完全摒弃。

Jil sander品牌采用的颜色多为中性，没有浮夸靓丽的感觉，布料现代且优雅十足。jil sander品牌可以说是极简主义的鼻祖，很多其他打着极简主义特点的衣服几乎都是从中取材，它不张扬自成一种风格，与现在市面上追求潮流而失去自己风格的众多品牌形成了对比。2023年9月8日，吉尔·桑达 (JIL SANDER)杭州首店在杭州嘉里中心正式对外营业。

Indicia、indicia &

进驻项目：杭州来福士广场

超人气原创设计师品牌indicia（标记），在杭州来福士打造了唯一浙江黑标店，为杭城潮人们提供了全新时尚的可能。集服饰、美学空间为一体，以“家”为设计概念，还原如客厅般的舒适氛围。并且在环境中嵌入木材、绿植等元素，现代感与自然力共生，吸引了大批粉丝前往打卡。

indicia &则是indicia 于今年8月推出的全新配饰线，全国首家线下店已于来福士开业，以一个根植于时代审美、基于品牌价值观的崭新面貌面向大家。

been kids

进驻项目：杭州大厦购物城

韩国高端品牌BEEN KID`S童装，成立于1999年，2008年进入中国市场。先后在北京，天津，上海，西安等地区开设了店铺。

品牌注重童装的细致，柔和，蓬松的面料设计出简单，大方，时尚，独立的个性化，表现欧洲式的精练美和美国式的健康自然美。

2023年9月3日BEEN KID`S品牌浙江首店在杭州大厦购物城重装亮相。

EviDenS de Beauté伊菲丹

进驻项目：杭州武林银泰百货

EviDenS de Beauté伊菲丹是彼恩驰爱有限公司旗下品牌，品牌创始人法国查尔斯·爱德华·巴尔特，主要产品有化妆品，美容面膜等，是一款为敏感肌肤而设的抗衰老面部护理品牌。

9月28日，EviDenS de Beauté伊菲丹在杭州武林银泰开出全国百货首店。

EviDenS de Beauté伊菲丹位于杭州武林银泰的专柜，采用典雅金与墨水配色，天花板运用到品牌独有图腾雕刻。EviDenS de Beauté伊菲丹亮泽SAHO、樱花SAHO、臻金SAHO、香氛&身体SAHO四条产品线全部亮相。值得一提的是，EviDenS de Beauté伊菲丹专柜还同步开设了美容坊。

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