如何让医疗广告陷阱远离公众？

　　新闻背景：

　　当下，在互联网上，健康类信息检索查询需求旺盛。殊不知，在一些社交平台以及搜索引擎上，科普内容经常被用来给一些医疗机构广告导流。同一页面上，医师的健康科普内容下面经常会出现包含功效的医疗广告，诱导人们在阅读科普文章时点开。

　　披着科学的外衣，医疗广告极具迷惑性

　　在网上查找医疗科普文章、视频，是当前人们了解疾病知识的一大途径。现在，一些语言生动活泼、提供具体病例的医疗科普账号广受关注。有关部门也鼓励医务人员积极参与线上医疗科普工作，原因就在于这种方式契合信息时代发展潮流，具有广泛的群众基础和广阔的发展前景。

　　然而，这其中部分文章挂羊头卖狗肉，名义上是健康科普，实际上却是医疗软广，目的是为医疗机构物色和导流患者。如此“明修栈道暗渡陈仓”，人们被迷惑的可能性大增。倘若真按这类科普文章的“指引”去看病，很可能掉进医疗欺诈的陷阱里。【详细】

　　“伪科普”的危害不容小觑

　　“伪科普”为了自圆其说，往往生搬硬套，以致错漏频出。科普过程中，让人们接受错误的知识容易，而消除错误知识的影响却很难。这使那些想认真通过互联网普及医学知识的人，极难获得社会的认可与信任。【详细】

　　“科普文章下的医疗广告”，不少是“医疗陷阱”，不仅延误病情，还会造成健康和财产方面的损失，严重者甚至危及患者生命。说到底，所有的医疗广告都应纳入广告发布的范畴。而对于广告发布的内容，广告法有十分严格的规定。那么，这些“科普文章下的医疗广告”为何能成为监管的漏网之鱼？【详细】

　　让医疗广告陷阱远离公众

　　传统的医托是多人配合在医院里物色患者，比如，一人假装同病相怜，另一人假装热心帮助，“唱双簧”唆使患者到黑诊所看病。如今在网上借科普之名行引流之实的做法，其实是一种新的医托形式。医托利用了互联网，不仅波及面更广、隐蔽性更强，而且对患者的误导也更深远，伤害更大。【详细】

　　从情理角度讲，医疗行业人命关天，这个领域的广告应该谨慎再谨慎。也正因此，强化市场监管至关重要。要持续加大对医疗、药品、医疗器械等重点领域的监管执法力度，从而让医疗广告陷阱远离公众。【详细】

　　（以上综合光明网、东方网、红网）

　　V视角：

　　@元气：吃流量饭的。

　　@顽固的东仓：平台也有责任。

　　@执着的帆船88888：处罚力度太轻了，必须严惩。

　　@北京的晖子：信医疗广告是最扯的，哪个好医院用打广告啊，医生都忙飞了，挂号都费劲。

　　中国经济网编后语：

　　不除稂莠，难种嘉禾。看似权威公正，实则陷阱重重，违法违规的医疗广告极具迷惑性，容易误导广大患者，造成健康和财产损失。铲除违法违规医疗广告“杂草”，需要平台方把好关，监管部门加大处罚力度，还需要畅通举报渠道，引导公众积极参与，从而让“伪科普”失去市场。当然，除去杂草最有效的办法是种上庄稼，增加权威健康科普知识供给，让科学理性的声音传得更远，也是题中应有之义。

　　回顾：往期“经”点热评

（责任编辑：武晓娟）