粉丝电影的尽头是演唱会电影

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

“霉霉”拯救了低迷的全球电影市场。

泰勒·斯威夫特演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》于上周在超过100个国家和地区正式上映。作为一部在公映前一周就已经在全球取得超一亿美元预售票房的顶级项目，该片意料之中地迎来了票房大爆。

仅在首周3天，该片就凭借1.28亿美元的全球票房成为影史第一部票房破亿的演唱会电影。而高达9600万美元的北美首周票房，不仅缔造了仅次于《小丑》的优异10月开画票房成绩，也大幅刷新了演唱会电影在北美市场的历史纪录，成为新一任北美票房最高的演唱会电影。

在好莱坞电影业罢工仍在僵持，北美市场一片低迷之际，这部影片的入市宛如一剂强心针大幅提振了整个市场的热情。

特别是这部影片还身负着由泰勒·斯威夫特经济公司与AMC院线直接签署发行协议、不足一个月的极短定档和宣发周期等等非传统特性，即便是在成熟的好莱坞，这部影片依旧是史无前例的。

而在我们看来，这部影片的成功，亦是向整个电影行业证明了演唱会电影的巨大市场前景。

全球“霉粉”狂欢

与一切爆红项目相同，这部影片的优异成绩也是由多方面原因决定的。

首先，还是归功于泰勒·斯威夫特在全球范围内的顶级号召力。

作为当下流行乐坛为数不多的巨星，这位美国歌手在无数国家有着巨大影响力。在全球结束了疫情阴霾后，泰勒·斯威夫特世界巡演重开收获了极为热情的市场反馈。

在这轮巡演过程中，基本上在每个国家的每场演出都处于一票难求的状态。而无论对于那些亲身参与过这轮巡演还是没能获得入场券的更多粉丝而言，此次演唱会的电影化都能给他们一个重新圆梦的机会。超过一亿美元的预售票房，即是最好佐证。

其次，一个适当的档期也为这部影片创造了得天独厚的市场条件。

每年的暑期档结束后阶段也是好莱坞的传统淡季，而由于今年漫长的好莱坞大罢工，或多或少影响到了多个项目的开发进程，间接导致了北美及全球影市已经许久没有亮眼项目。

在这种档期环境下空降的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，可以说在同期没有任何竞对项目，享受到了宽松的市场加成。接下来，结束了首轮公映后，该片在11月3日还将登陆新一批市场，按照目前的火热市场走向仍有很大余量。

值得一提的是，针对《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》这部特殊的影片上映，很多影院也为了更好地服务粉丝，增加观影沉浸感而做出让步。不少影院都允许粉丝在观影时拿起手机自拍甚至拍摄银幕，允许观众在影厅内唱跳，甚至为此准备了相关气氛道具。

宽松的观影要求让这场全球粉丝盛事持续升温，在社交平台上，可以看到各国粉丝在影院配合电影劲歌热舞的场景。而泰勒·斯威夫特本人也在ins上亲自回应，表示自己也在看观众们在影院里的各类狂欢。

歌手的超高知名度、狂热的粉丝、适当的档期还有“贴心”的影院，共同制造了一场史无前例的全球粉丝大型团建奇观。

而《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的走红，不仅在淡季重新带热市场，也重新定义了演唱会电影的市场前景。

演唱会电影，最纯粹的粉丝电影

在我们看来，演唱会电影可能是最纯粹的粉丝电影形式。

此前我们常常提到的粉丝电影大多是指在项目选角、内容上对某位人气演员有所倾向，依靠演员含量实现对其粉丝群体的精准打击。而演唱会电影，则是将艺人的演出本身直接搬进电影院，以服务那些无缘亲临现场的更广大的艺人粉丝群体。

相比传统电影，演唱会电影内容含量更加丰富，而这类项目的受众群体也更为精准。

演唱会电影的原型应该是实况电影Event Cinmea，即在影院中直播或转播戏剧、舞蹈、音乐会、演唱会、博物馆展览、比赛等等。在全球内领跑的英国市场，实况电影已经在国内取得了非常稳定的市占。

亚洲方面，文化产业发达的日本也在这一方面早有布局。目前行业主流公司Live Viewing，除了传统放映内容之外，还扩展至搞笑艺人、声优活动等等细分类别演出，覆盖各个圈层受众。而场景方面，也从普通的电影院扩张至卡拉OK、线下会场等等，并把转播地区从日本本土扩展至中国、韩国、法国、英国、美国等等国家。

当然，相比传统Event Cinmea，以电影形式进行大规模发行的演唱会电影更具市场潜力。一般有能力制作演唱会电影的都是影响力较大的国际级艺人，这不，紧跟泰勒·斯威夫特脚步，接下来天后碧昂丝也将在12月1日推出她的世界巡回演唱会改编电影。可以预见，又将引起一场全球观影热潮。

而回到国内市场，演唱会电影这种形式目前还没有完全形成规模，目前以三种分支状态存在。

其一是标准的演唱会电影，也就是可以对标《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》《贾斯汀·比伯：永不言败》这类严格按照电影规格制作、在院线正式发行的影片。目前国内只有五月天曾推出过三部演唱会电影，其中在2019年上映的《五月天人生无限公司》在内地市场斩获5020.8万元票房，目前是这类电影在国内的天花板。

接下来，有消息称《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的国际发行商已经着手交涉该片的中国内地发行事宜。考虑到国内庞大的粉丝基本盘，以及此次巡演并未开设内地场次而带来的更强烈观影诉求，该片在内地市场也将拥有非常可观的市场前景，或许有望创造该类电影在内地市场的新票房纪录。

其二是演唱会/演出同步直播、转播。目前国内尚未打通电影院同步观看演唱会这条商业路径，相似的只有去年万达院线直播世界杯赛事。戏剧类转播倒是已经不太罕见，像X-LIVE就是一家专攻日本演出录像的引进公司，时常就能在部分高线城市影院看到相关放映日程。此外，像各类电影节以及北京人艺等剧院，也会不时引入相关片源进行线下放映。

而对于更多歌手演唱会来说，电影院直播已经错过了最好的发展时机，取而代之的是更为便捷、成熟的网络直播、转播生态。

其三是其他形式。传统演唱会还未打开思路，电视剧行业却早已把触角伸向了线下演唱会。

被包装成各种模样的爆款剧售后演唱会，集粉丝见面会、演唱会两种属性于一身。一方面为剧集宣传添砖加瓦，通过线下场景汇集粉丝群体；另一方面也通过售票、网络直播等形式为平台实际引流增收。在服务剧粉的过程中，将利益最大化。

某种角度来看，这三种玩法看似不尽相同，但其实是逻辑互通的。演唱会可以变成电影、剧集售后也可以变成演唱会，而在互联网与电影院的双重赋能下，针对不同艺人、演出内容选取最具市场吸引力的转播渠道，必定能够撬动更大的经济效益。

在线下演出蓬勃复苏的2023年，演唱会电影，会成为行业的下一个风口吗？