聚焦中国市场，2023 LINE FRIENDS焕新拓宽IP矩阵及线下体验业态

近日，国际创意工作室LINE FRIENDS首度以全新公司总部名称“IPX”名义召开2023中国授权大会，围绕“THE GREAT STEP”主题官宣品牌线下旗舰店焕新开业、揭晓面向各个年龄段消费者的多元新IP矩阵。

IPX首席执行官James Kim表示：“我们以融合代表角色的“IP”、代表经验的“eXperience”，以及具有Impressive Present（给予令人难忘的惊喜）含义的“IPX”作为LINE FRIENDS公司总部的全新名称，秉持以IP驱动多元生活方式体验的价值观开启企业的全新征程。未来，我们将继续发挥IPX全球化的IP孵化及运营优势，携手中国市场的坚实合作伙伴们探索互信共赢之路，为各个年龄层的中国消费者带来更多撼动人心的多样化IP体验。”

过去一年中，LINE FRIENDS坚守本土化发展战略，凭借打破圈层的跨界联名、数字化内容资产、沉浸式IP体验等创新式线上线下经营模式收获亮眼的业绩表现，例如品牌今年推出的LINE FRIENDS线下轻体验店，于仅七个月的时间内在中国大陆线下零售额上实现二十倍的指数级增长。今年作为LINE FRIENDS以“IPX”公司总部名义召开中国授权大会的元年，品牌大中华区总经理李逸镛先生在大会上宣布LINE FRIENDS品牌旗舰店将在今年以全新姿态重磅回归。他表示：“中国一直是我们重资发展的核心市场，此次回归是我们在后疫情时代下的关键举措，希望能够与更多粉丝建立紧密的沟通场景。2024年，我们将持续推进品牌线上线下IP业务的全球扩张，打造动漫、短剧等更多元化的创意IP内容，以新IP、新事业、新平台为发展目标，继续扩大LINE FRIENDS在中国的商业版图和影响力，期待在未来成为全球领先的文化娱乐综合平台。”

后疫情时代，中国及全球市场都在面临市场格局转变的巨大挑战，人们对于新鲜事物有着高涨的热情，愈发倾向于走出家门参与多元有趣的线下活动。始终将“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”作为品牌长期发展基石的LINE FRIENDS把握“IP+线下”机遇，于会上官宣品牌线下旗舰店即将焕新回归中国市场，以具有惊喜感、归属感的线下IP“萌”据点为消费者带来独树一帜的沉浸式线下购物体验，回馈中国粉丝的万众期待。谈及此次回归，LINE FRIENDS表示线下体验空间一直是品牌持续探索的重要方向，在消费者生活观念、消费行为和娱乐需求快速变化的后疫情时代下，线下店铺是品牌与粉丝构建情感联结过程中不可替代的重要沟通场景。未来，该旗舰店将以极具品牌萌趣特色与创意互动感的IP体验成为粉丝萌友的社交聚集地，并以LINE FRIENDS旗下所有IP、待亮相IP的产品同步上新辐射影响、聚拢不同兴趣圈层的各年龄层消费者，让旗舰店成为品牌与消费者直接互动的全新触点，更表达了品牌立足中国、深耕本土市场的决心。

此外，得益于对国内商业地产发展和Z世代消费行为变化趋势的精准洞察，LINE FRIENDS亦于今年全新推出“轻体验店”，并自二月首次登陆上海后，相继在杭州、长沙、武汉等7个一二线城市推出8家线下店铺，为各地消费者打造了集IP衍生品贩售、定制化设计、品牌互动为一体的“轻体验工厂”，收获了持续性的超高人气，并通过多元萌趣体验进一步推动IP与实体经济的深度融合。

LINE FRIENDS始终积极拓展其面向所有年龄段的多样化IP矩阵，并发力推进数字IP及零售业务发展以加速实现品牌线上线下IP业务的全球扩张。WADE以“水”为独特造型标志，是一位具有超能力的DJ，凭借艺术家身份活跃于时尚、音乐、艺术及NFT等跨界领域，并积极与Tiffany、NIKE、徕卡等一众知名品牌企业开展合作，以“跨界艺术达人、潮流大咖”等印象标签获得全球范围内的超高关注。而面向年轻人的全新形象类IP Joguman则以独特的线条设计风格和风趣幽默的社交语言迅速建立人气，该娱乐型IP通过打造“UBHC 冷酷无情的草食动物俱乐部”设定，以极具个性、富有创意的故事表达方式契合年轻消费者日益个性化的情感需求和娱乐化的生活环境，以IP为载体向人们传递带有品牌态度的生活方式。

LINE FRIENDS始终积极关注并响应当下潮流文化变革趋势，高度整合公司总部的全球优质资源，以符合当下年轻人流行语境的多元化新IP阵容赋能破圈、开拓更多授权业务。借授权大会之势，LINE FRIENDS揭晓了全新IP矩阵，包含IPX旗下首位数字化艺人WADE、面向年轻人的娱乐型IP Joguman乔古漫、内容型IP SEALOOK海豹看看、携手YG娱乐新人男团TREASURE推出的TRUZ、涵盖动画、电影等衍生内容及周边的SHINBI’s HOUSE神秘公寓及联动NEWJEANS开展的IP合作业务等，以多元化的新IP体验与内容持续赋能品牌发展。

在IP内容策略布局层面，LINE FRIENDS始终将中国置于战略发展首要地位，深知优质IP内容和基于IP内容的商业化运营将成为品牌在中国市场的关键增长点。此次，LINE FRIENDS提及与韩国知名动画工作室Million Volt Co., Ltd.达成深度战略合作，由Million Volt创作，与国际知名家庭娱乐公司The Pinkfong Company联合出品的治愈系3D动画《海豹看看》将于未来成为LINE FRIENDS在中国市场围绕“IP内容商业化运营”重点深耕的本土项目。该动画自独家登陆国内头部视频平台腾讯视频以来广受观众欢迎，仅6个月便斩获2亿播放量，成为腾讯站内动物主题动画排名第一，此番合作在激发LINE FRIENDS粉丝关注的同时，亦通过腾讯的庞大观众群体与优质平台引发市场各界的期待与关注。未来，LINE FRIENDS将推出一系列围绕《海豹看看》所打造的营销活动、数字体验及周边商品，以“线上+线下”的全链路形式多元发展IP内容商业化模式。

此外，未来LINE FRIENDS将着重发力于借助自身卓越创作实力和IP矩阵优势与各个视频、内容等国内头部平台开展战略合作，与合作平台受众搭建长期对话渠道，为IP增长提供持续动力，以期实现内容、商业营销层面上的双向赋能。与此同时，LINE FRIENDS亦将在未来于中国市场进行LINE FRIENDS STORY、minini TEA HOUSE、minini动画等一系列新IP形象及创新内容的全球首发，进一步完善中国市场的内容战略布局。