轻资产、稳出口、促转型,神龙汽车迈入合资新时代的“三板斧”。
10月19日,东风汽车集团股份有限公司在港交所发布一则公告,对神龙汽车未来发展进行了更明确的规划。
公告透露出三大信息。第一,东风汽车集团股份有限公司与神龙汽车达成协议,将以17.14亿元收购武汉及襄阳工厂,并以租赁形式实现降本增效;第二,东风汽车集团股份有限公司将与和STELLANTIS集团共同推动神龙汽车在华业务发展,同时提振神龙汽车出口能力;第三,双方或将以新能源作为新的战略目标,实现合资公司的战略转型。
当下,合资汽车品牌在中国的发展已步入“合资新时代”。一方面,中国汽车公司在新四化背景下,逐渐成为技术导入方,加速合资品牌向电动化与智能化方面转型,即使是丰田、大众等合资品牌,亦在积极改变与中方的合作模式;另一方面,随着国内汽车市场迈入存量竞争阶段,合资品牌正改变重资产运营模式,向轻资产运营转向,同时中国市场反哺以出口业务,实现营销体系的创新发展。
对此,东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理,神龙汽车有限公司董事长张祖同表示,这是结合东风与Stellantis战略安排,和神龙公司自身特点而实施的重要举措,是最利于神龙公司长期稳定发展的。Stellantis集团全球执委会成员、中国区首席运营官、神龙汽车有限公司副董事长奥立维表示,将携手东风集团,共同支持神龙公司继续在中国市场生产销售标致和雪铁龙车型、富康(参数丨图片)车型,支持和扩大神龙公司的整车和零部件全球出口业务。
本次战略调整,印证出东风汽车集团有限公司与Stellantis集团力图从以上两大方面寻求改变,促进神龙汽车在华竞争力增强,并实现双方的共创共赢。同时,汽车有文化认为,这也反映出双方股东深耕中国市场的决心,以及神龙汽车积极求变的态度。
如在工厂方面,神龙公司的质量处于行业第一阵营,是“全国质量奖”“长江质量奖”的双料得主。神龙公司制造质量处于Stellantis集团的头部水平,其中武汉工厂的制造质量水平在Stellantis集团52家工厂中排名第一、成都工厂排名第五。通过“出售再租赁”的经营模式,不仅有利于神龙汽车为新业务板块注入资金,实现轻资产运营,还可充分利用神龙公司全球标杆工厂的优势资源和现有产能,发挥集团制造资源的协同效应,加速推进东风乘用车新能源“跃迁行动”的布棋落子。
而在新能源领域,神龙汽车则在今年2月举办的文化节中进行了明确规划——明年上半年,神龙汽车首款面向C端客户的智能电动SUV将面世;未来五年,神龙汽车将密集投放8款新能源车型。同时,从2024年开始,神龙汽车的目标是全面转向电动化,力争成为首个新商品全面电动化的合资公司。
基于本次公告,神龙汽车毫无疑问将按节奏实现新能源战略目标的落地。今年4月,东风集团曾于2023东风汽车品牌春季发布会暨第七届科技创新周上,发布了最新新能源技术成果和“量子架构”“马赫E”“东风氢舟”三大科技品牌,这些均有望对神龙汽车未来加入智能电动汽车赛道形成支撑。
从根本上看,本次的公告可视作次东风汽车集团股份有限公司、东风汽车集团股份有限公司以及神龙汽车公司三方共赢的战略调整,将推动东风自主板块与神龙汽车公司共同迈入新技术、新品质与新合作的全新发展时期,并为“合资新时代”的全面落地提供了借鉴思路。
回顾神龙汽车发展,自发布“元+”计划以来,其便始终围绕中国消费者不断创变。今年2月,神龙公司发布了用户品牌“知音”,8个月以来,通过品质知音、服务知音、生活知音,融合“人、车、生活”,不断为客户带来新场景、新体验、新价值,也因此收获了许多知音伙伴。不仅如此,神龙汽车更深化“长期主义”与“利他主义”,不断推动用户体验升级,并为客户从买车、用车、服务、换车等用车全生命周期创造价值,为经销商、供应商伙伴构建高效创新的盈利体系。
通过不断的转身,神龙汽车近年来更快速导入凡尔赛C5 X、标致新408X等全新产品,市场声望不断提振。如在2022年,神龙汽车全年销量达到12.7万辆,在增长乏力的中国汽车市场中完成了逆势奔跑,且增速超越了丰田、本田等合资大厂,品牌与产品价值受到用户深度认可。
2024年是中法建交60周年,也是巴黎奥运之年,亦将是神龙汽车再次崛起之年。“神龙公司将策划实施一系列品牌营销活动,扩大市场声量、提升品牌形象”。从官方描述中,汽车有文化能够看到神龙公司构建新格局,打造新神龙的态度与决心。
撰稿:欧阳
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