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当前，消费者对于产品质量的要求逐步提升，在选择个护产品的时候也更为谨慎，兼顾产品成分、功效和安全性。在此背景下，且初之所以能够成为一匹黑马，在个护赛道当中脱颖而出，跟其自身出色的产品力、品牌力有很大关系。
且初在品牌成立之始，就在产品维度进行了深刻的思考，并通过产品创新，加上高性价比的定价策略，吸引到了大批用户。且初清晰地认识到，产品若是趋于同质化，十分不利于巩固消费者，在这个竞争力激烈的市场中，增强消费者的认同感是非常重要的。因此，且初为了增强消费者认同感，深入洞察消费者需求，不断调整产品配方，建立自己独特的品牌特色。
在2019年，且初就早早的成立了自己的研发实验室，专门用于产品自研。经过数年的发展，如今且初的科研团队已经扩展到几十人，为且初旗下产品的研发作出了重大贡献。另外，从聚焦用户群体的角度来说，且初将用户定位于中层消费者，大部分单品都走的是性价比路线，用符合消费者预期的合理定价，来满足消费者实际需求。
且初沿着正确的战略路线，一路走来，取得了许多出色的成绩。2020年，且初成立仅两年，其GMV就迈过了亿元大关；时间到了2021年，且初全年GMV速突破了 8 亿元。在2023年的618活动当中，且初同样取得了令人惊喜的表现，其品牌销售额突破1.3亿。旗下护发精油全网销量超70万支，荣获天猫平台【蓬松护发油好评榜NO.1】、抖音平台【护发精油年度金榜NO.1】；卸妆膏全网销量超65万支，荣登多平台卸妆膏销售的TOP3榜单。
结合当下的消费市场来看，化妆品行业的市场环节在经历特殊三年之后，发生了一些细微的变化。一方面，线上平台需要进行模式升级，以满足消费者的更新需求。另一方面，线下市场的价值被重新审视。为此，且初开始进驻屈臣氏等权威线下渠道，为消费者提供更便利、更真实、更立体的购物体验。
综上所述，且初的品牌成名之路并非偶然，而是在不断进行产品创新的过程当中，逐步提升了品牌影响力。也就是说，且初一直在为打响自身品牌付出切实努力，为现在的新兴个护品牌打造了良好范式。
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