安踏集团在北京召开全球投资者大会，披露了哪些关键信息？

10月17 日，中国运动巨头安踏集团（2020.HK）在北京召开全球投资者大会，发布了未来三年（2024-2026年）的发展规划。其中，执行董事兼联席首席执行官吴永华主讲了“体育行业与竞争格局”，执行董事兼联席首席执行官赖世贤主讲了“集团整体发展方向”，此外各品牌负责人宣讲了品牌未来三年发展战略及未来12个月行动规划。

左起：吴永华、丁世忠、赖世贤、毕明伟

根据最新发展规划，安踏集团将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，力争实现2025年中国市场份额第一，2030年全球领先的战略目标。对于核心品牌而言，未来三年：

• 安踏品牌流水将保持双位数增长；
• FILA 斐乐品牌将实现400-500亿流水的目标；
• DESCENTE 迪桑特品牌KOLON SPORT 可隆体育将力争打造集团的第三个百亿品牌。

除此之外，《华丽志》还从此次投资者日活动上发现了更多重要信息：

• 刚刚收购的 MAIA ACTIVE 在安踏集团的最新定位出炉
• 全球化第一站落子东南亚，未来五年流水目标15亿美金
• 2022年行业集中度首次下降，安踏集团市场份额接近20%

MAIA ACTIVE 在安踏集团的最新定位出炉

10月16日早间，安踏集团宣布收购设计师运动服品牌MAIA ACTIVE，完善旗下女性业务板块。

目前安踏集团旗下拥有15个品牌，根据品牌矩阵（见下图，横轴为“定性”，纵轴为“定价”），MAIA ACTIVE 在安踏集团的定位为——中高端专业运动品牌。

其中“定性”方面，MAIA ACTIVE 在专业运动属性上高于 FILA品牌，而相较于 Amer Sports（亚玛芬）旗下品牌、DESCENTE 迪桑特品牌、KOLON SPORT可隆体育与安踏品牌更具休闲和时尚属性；在“定价”方面，定位会高于大众专业运动品牌安踏，而低于其他品牌。

安踏集团表示，收购 MAIA ACTIVE 对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。在报告中，安踏集团强调“户外、儿童、女性等市场快速增长。”公告中披露了部分女性群体数据：

• 2023年618京东女性户外装备增速是男性的4倍；
• 女性平均健身年支出比男性高15-20%；
• 露营等新兴运动，60%是女性；高尔夫新玩家中，约2/3是女性

全球化第一站落子东南亚，未来5年流水目标15亿美金

报告中披露，安踏集团已成立东南亚国际事业部，作为集团多品牌全球化布局的第一站，未来5年流水目标15亿美金。

且安踏全球首家篮球专营店已落户新加坡头部高端商场、乌节路核心地标——新加坡百丽宫 Paragon，商场中的品牌包括 Gucci、Burberry、Dior、Prada 等奢侈品牌及 Balenciaga、Escentials 等潮流品牌。

2022年行业集中度首次下降，安踏集团市场份额接近20%

在报告中显示，2022年中国运动鞋服市场规模为3627亿元，2023年中国运动鞋服市场规模将超过4000亿元，增速预计达到双位数，超过了社会零售整体增速。

在中国运动鞋服市场集中度方面，CR5在2021年增长至60%，2022年出现下降达到57%。

其中安踏品牌市场份额从2019年的9%提高至2022年的11%，而安踏集团市场份额从2019年的14.8%增长至2022年的19.5%。

安踏集团表示：“近两年，运动鞋服行业复苏速度跑赢消费大盘，并呈现出消费两极分化、需求小众细分、行业集中度下降等趋势。从顶尖到大众，运动鞋服在不同消费层级均保持中高速增长，依然是一条优质赛道。我们相信，随着户外、儿童及女性等市场的快速增长，运动鞋服的新场景新品类的机会仍在不断涌现，集团的多品牌协同价值将进一步凸显。我们对未来的发展充满信心，将秉承‘将超越自我的体育精神融入每个人的生活’的使命，坚持无条件的乐观主义，努力实现‘成为世界领先的多品牌体育集团’的愿景。”

｜消息来源：官方公告

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｜责任编辑：LeZhi