城市更新网红化下,北京五棵松万达如何完成这份无法复制的样本？

自2019年起，中经会上首次强调城市更新的重要性，指出「城市更新」是一座城市发展进步的必然结果和产物，在政府推动下，城市对存量空间展开了从理念、范式到规划的重构与塑造，将老旧的商业空间盘活，创意赋能，迭代升级，顺应新时代的消费理念。

发展至今，在城市更新趋势下脱颖而出的商业空间不胜枚举，不倚重大规模的拆卸重建，将重心放置人与城市本身，注重存量提质。
互联网的推动更是加速产业发展，「城市更新」的商业空间通过网红打卡能够在短期内迅速集聚人气，「网红打卡地」成为商业空间传播营销的有效手段，空间的「网红化」与社交媒体形成高度捆绑，「网红打卡」将作为打开异地商业大门的窗口，激发更多游客对不同城市的好奇与兴趣，焕活城市新机能。

当人们切身感受实体空间时，更多的是在感受城市与空间的交融，仅依靠「网红打卡」过于单一化和规范，远不足以支撑实体商业的长久发展，因此，打造商业综合体和场景空间，要做出更全面、更多维度、更高层次、更深入的突破与延伸。
作为商业经营者的万达商管在对地产行业和消费者心理进行综合把控后，在第四代万达——北京五棵松万达广场中做出全新蜕变，去购物中心化、冲破场景想象边界，开启从空间治理、技术赋能、规划创新等方面的革新之路。

拥有31万平方米总面积的北京五棵松万达广场（以下简称五棵松万达）成为北京体量最大的存量盘活的商业中心，坐拥城市优质稀缺地块，在北京这座双奥之城的加持下，文化与艺术的注入，是五棵松万达突破「万达广场范式」的催化剂，以「超感艺术新高地」的项目定位，成为京西商圈的破局之作。

艺术化的设计手法，融合自然生态气息与未来科技感，重塑自然美学新想象和对未来生活方式的追求，打造城市里的文化与艺术绿洲，满足人们更高层次的精神文明和交互空间的需求。

与天空花园截然不同的地心引力位于五棵松万达负1层，处于「地表」之下，向人们开启一段奇幻荒诞的地下游记，科技与潮流结合演绎，时尚色彩与材质形成的视觉反差，工业水泥肌理与现代手法的碰撞。

在设计上连接过去与未来、现实与虚构、原始与先锋，更新传统盒子商业定义，呈现富有活力的年轻品牌内涵，多重主题化场景打造，无限提升消费者吸引力及回访价值，借助地下空间风格的灵活多变，为未来地下商业的营销提供无限的可能与灵感。

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