电影《志愿军:雄兵出击》在国庆档的表现出人意外地糟糕,成为2023年最大的票房惨败案例。这部电影由陈凯歌执导,制作成本高达20亿,本应成为票房冠军,但现实却让人大跌眼镜。影片首映仅获得2000万的票房,上映18天后票房仅为6.71亿,看起来难以突破10亿,使电影的亏损高达3.4亿。
《志愿军》的失败可以追溯到几个主要原因。首先是宣传问题,电影的宣传海报选择了奇怪的小丑形象,其中一个小女孩被打扮成小丑,而海报上写着《志愿军》字样,这样的组合让观众感到困惑,似乎在抹黑志愿军。这张海报成为电影宣传的一大败笔。
其次,宣传把张颂文和吴京作为主演来吸引观众,实际上吴京从未出现在电影中,而陈凯歌的儿子陈飞宇成了实际主演。但陈飞宇作为一个近期涉及丑闻的流量明星,能否支撑起电影的票房令人质疑。
最后,电影的题材被认为老套,过于依赖卖情怀。陈凯歌近年来执导的电影多以“爱国情怀”为主题,例如《长津湖》系列。然而,多年来的“爱国情怀”电影已经疲惫了观众,当《志愿军》上映时,观众已经失去了兴趣。电影似乎未能为老套的题材注入新鲜和深刻的元素,因此卖情怀的策略未能赢得观众的心。
可见,依赖情怀和流量明星作为主演的电影已经不再受到观众的欢迎。
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