超级品牌+超级符号，习酒打造了两款怎样的文创新品？

文 | 岳治中

10月10日，在广东深圳举办的“习酒珍藏、青花飞令”上市发布会上，习酒公司党委委员、副总经理杨玮玮为习酒限量超高端文创产品“习酒·珍藏（6L）”和高端文创产品“习酒·青花飞令”定下基调。

▲习酒公司党委委员、副总经理 杨玮玮

微酒了解到，本次发布的“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”，是习酒与中国收藏家协会联名打造的两款文创产品，并由贵州君荟酒业总运营。其中“习酒·珍藏（6L）”全球限量发行1000坛，建议零售价89999元；“习酒·青花飞令”则定价1199元。

那么，作为习酒全新推出的高端文创产品，“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”有何独特之处？

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超级品牌+超级符号

习酒新文创来了！

近年来，随着文创产品在消费者群体中获得认可，酒业的“文创热”也逐渐升温，越来越多的酒企加码文创赛道。

本次发布的“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”，便是其中的典型案例。

据了解，“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”是中华传统文化与白酒之美、习酒君品文化内核的一次灵魂碰撞。

两款产品整体以青花文化为创作背景，整体沿用元代青花龙纹梅瓶造型，正面中心则运用“习酒”的篆体标识并标注中国收藏家协会七个大字，既体现产品的高端定位又呼应历史传承的隐喻表达，再结合习酒高端年份酒水，使其具有更好的收藏价值与艺术欣赏价值。

众所周知，滥觞于唐代巩县窑，成熟于元代景德镇窑，辉煌于大明永乐、宣德两朝景德镇珠山“御器厂”的青花瓷，一直被视为东方的文化符号，特别是在欧洲的“大航海时代”，青花瓷器更被欧洲王室贵族狂热追求，成为欧洲上流社会宫殿居室的标志性陈设，是财富与品味的象征。

可以说，青花瓷不仅见证着中华文化的发展壮大，也为东西方文化的交流起到了纽带作用，成为东方文化走向世界的重要桥梁，与习酒公司“君子之品 东方习酒”的品牌理念完美贴合。

02

遥遥领先的习酒高端文创产品

兴起于上个世纪九十年代的文创酒，经过数年发展，已阵营初成，成为了白酒之中的单独品类。据相关数据显示，自2015年到2019年，仅文创生肖酒这一细分赛道规模就已达200亿，且以每年超过30%的速度递增。

文创酒的空间何其巨大，“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”为何能够脱颖而出？

首先离不开习酒本身强大的品牌力。

在日前公布的中国酒类流通协会“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”里，贵州习酒以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名，品牌价值再创新高。

其次是习酒对文化营销的高度重视。

众所周知，习酒一直将文化视为企业发展的支撑和动力。因此，近年来围绕文化，习酒开展了包括召开君品文化座谈会、发布《君品公约》、举办君子巡游等在内的一系列文化活动，做深做透君子文化，而本次发布的两款产品则是习酒对中华传统优秀文化的创新传承。

正如中国酒类流通协会会长王新国所说，从“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”的身上，行业看到了习酒对新时期品牌战略的全新思考，彰显了习酒对文化营销的高度重视，提高了习酒品牌的知名度，提升了习酒的品牌价值，丰富了习酒的品牌内涵，避免了产品同质化，其文创思路值得行业借鉴。

▲中国酒类流通协会会长 王新国

中国酒类流通协会常务副会长刘员则认为，在美酒美生活的新时代，消费者对于美酒的需求不断升级且日趋多元化，为酒业持续发展提供了坚实的消费支撑，也提出了新的要求。“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”作为习酒文化和青花文化的结合，不仅顺应了时代发展的潮流，同时也是对中国白酒文化表达的一次创新实践。

▲中国酒类流通协会常务副会长 刘员

最后离不开渠道运营商的实力加持。

据了解，贵州君荟酒业有限公司是一家实力强大的企业，自成立以来便一直与习酒公司进行着紧密的合作，过去7、8年来，依托贵州优质的酱酒优势，整合公司的渠道资源，我们与贵州习酒先后合作推出了“习酒·窖藏1988（君品）梅兰竹菊”系列和“习酒·珍藏25L（龙瓶）”系列等高端产品，并多次获得习酒公司表彰。

尤其是“习酒·珍藏25L（龙瓶）”一经发布便受到广大酱酒收藏爱好者的青睐，并于2019年获得贵州工业设计大赛“铜奖”。

当天活动上，贵州君荟酒业董事长蔡在标特别表示，接下来君荟酒业必将竭尽全力提升产品价值、挖掘文化内涵、做好市场运营，把这两款产品获得更多消费者的青睐。

▲贵州君荟酒业董事长 蔡在标

03

习酒文创，大有可为

“始于颜值，终于才华。”

这句话放在白酒文创产品上，可谓恰如其分。白酒文创产品之所以深受消费者的青睐，绝不仅仅只是亮眼的包装，而是更深层次的文化内涵。

“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”作为围绕习酒文化，结合东方符号——青花文化，深度挖掘其文化内涵，塑造产品核心价值的两款产品，不仅具有文化内核和价值主张的赋能，同时还兼具了君品文化和传统文化双重优势。

在盛初咨询总经理杨大玉看来，未来习酒会成为酱酒这个超级品类里的超级品牌，“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”坐拥超级文化符号——青花，本身具有超高的辨识度，具有极高的文化价值、品饮价值、收藏价值、投资价值、稀缺价值，未来必将成为习酒又一款爆品。

对此，有参会经销商对此，“习酒·珍藏（6L）”和“习酒·青花飞令”的上市不仅提升了消费者对习酒的品牌认知度，也树立起了一个新的文创白酒价值标杆，为白酒行业发展注入了新的动力。

赤水汤汤，奔流不息；青山巍巍，肃穆千载；习酒涓涓，源远流长。在习酒品牌价值站上新台阶之际，“习酒·珍藏（6L）”、“习酒·青花飞令”的发布，势必会为习酒的长远发展、行稳致远增加新注脚，为早日实现“成为世界一流的、受人喜欢的大型综合企业集团”愿景增添更多的必胜底气。