福建
AMZ123获悉，10月10日，据《华尔街日报》报道，亚马逊正在其应用程序上测试一项新功能“BuyAgain”，该选项卡将展示在亚马逊购物应用首页位置，目的是为了引导买家复购，应对当前Prime会员数量增长和购买支出放缓的趋势。
据报道，亚马逊“BuyAgain”选项卡仅在其应用程序端的首页展示，网页端暂未推出，但已存在类似的功能，只是未展示在首页。
买家点击进入“BuyAgain”选项卡后，可看到历史购买商品信息流，并将看到搜索和过滤选项，以及一个“发现”页面，该页面主要展示平台根据买家购买历史推送的个性化商品信息。
亚马逊此举旨在吸引买家进行更多重复购买，以推动其收入增长。
尽管亚马逊表示，其Prime会员数量仍在逐年增长，但近年来，亚马逊Prime会员数量增长已明显放缓，用户支出也有所减少。数据显示，从2018年到2022年，Prime会员的平均年支出已从1,400美元下降1,100美元，同期非Prime会员的支出金额也有所下降，从平均每年约600美元降至每年500美元。
与此同时，近年来，亚马逊平台日益增加的广告商品和频繁出现的产品质量问题，引发越来越多的买家不满。疫情结束后的2022年，亚马逊经历了相当灰暗的一年，市值蒸发了近万亿美元。
随着TikTokShop、Temu、Shein等新玩家的加入，沃尔玛、eBay等老玩家的持续发力，留给亚马逊的市场空间正在被压缩。由于新客户获取成本越来越高，亚马逊选择通过提高老客户复购来驱动增长。
事实上，亚马逊已尝试多种不同的方式来鼓励买家购买过去购买过的商品。例如，亚马逊Alexa助手会根据买家历史订单向其推送潜在的复购商品。亚马逊的“订购省”服务，也旨在提高用户复购率。
值得注意的是，亚马逊仅在应用程序端首页展示新功能，这主要是由于其应用程序端的流量正在超过网页端。Comscore8月份的数据显示，亚马逊大约60%的流量来自其应用程序而不是其网站。
去年，亚马逊也对其应用程序进行了一些更改。2022年，亚马逊在其应用程序上推出了一个名为Inspire的新标签，向客户展示类似TikTok的可购物商品信息流，并在最近向创作者以外的普通用户开放，允许买家发布内容。
然而，目前亚马逊尚未透露其是否会向所有买家提供该选项卡，也未说明在正式推出之前还会进行哪些改进。毕竟，不同商品由于属性不同，复购率也有明显差异。
小编✎ Ashley/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
