“小网红”月入500万，直播带货还在红利期吗？

最近，有人模仿鹿晗的自媒体博主凌达乐（艺名鹿哈）在社交平台上声称，他在带货领域已经7个月挣了3500万。这一消息引起了大量网民的关注和热议。我们通常会想到像李佳琦和董宇辉这样的头部主播，但是凌达乐这个依靠模仿鹿晗并走搞笑路线的“小主播”却在进入带货领域后实现了月入500万，这让人们不禁思考，直播带货的利润到底有多高？这个行业还在红利期吗？直播带货是暴利行业吗？ 近年来，直播带货行业迅速崛起，带货主播成为了“站在风口上的人”，巨大的利润吸引着越来越多的人前来“分羹”。

除了带货主播外，一些网络红人、明星也加入了直播带货领域。毛毛姐、教培转型的董宇辉、凭借挖呀挖走红的黄老师等网络达人来自各行各业，都想凭借自身热度实现流量变现。在这个红利风口上，主播往往是“吃蛋糕的第一口人”。以淘宝头部主播李佳琦为例，即使深陷花西子风波中，李佳琦的微博粉丝量也高达2800万。据数据显示，早在2021年，李佳琦的年度净收入就高达18.553亿。 然而，凌达乐虽然知名度不如网络红人，但在他的直播间却拥有了与之不相符的流量。

例如，售价为8-39元的巴旦木奶枣，在凌达乐的直播间销售额高达1000万-2500万元，佣金率高达40%。仅这款商品，凌达乐就已经赚了至少400万。此次公布收入之后，他的知名度更上一层楼。飞瓜数据显示，凌达乐在过去30天里共直播了16场，直播间人气峰值达到10万+，最高有20.7万人同时在线观看，销售额高达1000万-2500万元。这个数据让人们感到匪夷所思，有很多网民称：“到底是谁在买？”、“谁偷走了我的人生？

” 直播带货的红利同样吸引着大众，已经有超过1.5亿个网络表演（直播）行业主播账号累计开通，直播带货行业异常拥挤。在流量至上的时代中，直播带货领域尤其如此。直播带货已经成为平台最主要的盈利方式之一，头部主播通过良好的口碑和抢占先机获得了大量的流量。而那些后进的普通人则面临着如何获得关注度的困扰。以凌达乐为例，他通过模仿鹿晗在网络上引起了一定的关注，这次公布自己的收入可以说是有意吸引流量的举动。如今的直播带货行业正掀起一股追逐流量的潮流。

与凌达乐同时进入这个行业的还有一个叫"易烊干洗"的主播，他靠模仿易烊千玺来赢得关注，他自己也承认"我知道自己是在博取眼球"。然而，在流量至上的时代，每个人都在为如何获得流量而努力，每个人都在为热度而发愁。但事实上，流量往往是不可控制的，在直播带货行业里，大多数主播都是默默无闻的。据中国演出行业协会的报告显示，截至2022年底，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%的人每月收入在5000元以下，仅有0.4%的主播每月收入超过10万元。头部主播和尾部主播之间的收入差距可谓天壤之别。

在这个竞争激烈、新人涌入、流量稀缺的行业中，大多数流量都被头部主播瓜分，新人主播突围越来越困难。尽管直播带货仍然存在红利，但可以看出，这个行业的热度正在逐渐消退，回归常态。鹿哈的突围只是个别现象，不是每个人都能成为个别现象。