年轻人旅游，博物馆成主流

随着国潮崛起，去博物馆已经成为一种热门的出游方式，“了解一座城市，从当地的博物馆开始”成为越来越多游客的共识，不少选择自由行或定制旅行的游客会偏好将其放入行程。

携程数据显示，2023年1月1日-5月15日，预订量最高的景区类目中，博物馆展览馆超过动物园、主题公园，从去年第四名跃升至第一。9月29日至10月6日，全国博物馆接待观众总量达6600万人次，其中一级博物馆接待观众量约1000万人次。另据抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍。

今年双节黄金周，海南省博物馆、中国（海南）南海博物馆、海南疍家博物馆等文博场所也成为市民游客假日了解海南人文历史，体验海南非遗的热门场所，全省所有博物馆接待游客21.6万人次，另有各市县非遗文化主题活动也深受游客欢迎。

让文化“活”起来，海南也在不断努力。

海南省博物馆不仅有人文历史，还有热门文创周边助阵，如椰壳发夹、东坡文创产品、椰子壳香薰、琼剧文创产品、鹿回头文创产品、黎族纹样小饰品等。9月29日至10月2日，省博物馆共接待游客3.7万余人，国庆节当天则接待游客1.3万余人，创省博物馆日参观人数新纪录；10月1日、2日参观人数与2022年同期相比增长411%；其中青年观众占总人数73.8%，成为“博物馆游”的主力军。

海南琼海的南海博物馆好评率较高，2023年9月29日-10月6日，南海博物馆10个展厅8大陈列展览全部开放，共接待观众39788人次；馆内“华光礁1号”沉船、“南海1号”沉船的文物抓人眼球，黎纹冰箱贴、灯塔书签、拾贝金属书签、博物馆参观护照、椰雕冰箱贴等文创产品深受喜爱。

除此之外，陵水新开的海南疍家博物馆也成为了陵水游客市民的热门打卡地，该馆自9月22日开馆以来，已接待超过万名游客，国庆节当天入馆客流超过2000人次。

博物馆游正在频繁出现在年轻人的社交圈。

中国青年报·中青校媒就对博物馆的关注程度等问题面向全国大学生发起问卷调查，共回收来自154所高校的有效问卷992份；调查结果显示，89.72%受访者去过博物馆，其中，去过历史博物馆的受访者最多，占76.92%，51.01%去过艺术博物馆，47.18%去过科学博物馆，还有16.03%去过特殊博物馆；另外，42.04%受访者每年去1至2次博物馆，13.21%受访者每年去3至4次。

除了爱逛博物馆，年轻群体也密切关注博物馆的动态，越年轻的群体关注度越高。据巨量算数统计，关注博物馆信息人群中，31-40岁占比最大，18-30岁的总占比近50%；18-23岁人群占比达20.16%，TGI指数接近200，对博物馆相关内容关注度最高，其次是24-30岁的人群；41岁以上人群对博物馆的关注度相对较低，TGI指数不足100。

博物馆能够吸引众多年轻群体争相“打卡”的原因很简单，近年来，国潮风、文创产品、文博游在网络兴起，让文化遗产变得鲜活，激发许多国人对博物馆和历史文化的兴趣；各地博物馆也跟上时代脚步，不断推出有趣互动活动，如盖章、答题、互动体验等，还有各色文创产品、数字文物等，吸引越来越多的年轻群体对逛博物馆“上头”。

途牛旅游产品相关负责人曾指出，文博游需求持续释放，一方面是受到了《国家宝藏》等热播节目以及媒体对考古发现、文博景点的宣传等多重外力的影响；另一方面文博游走俏，从本质上来说源于普通大众文旅消费升级的内在需要。

博物馆游火热，这必然与近年来博物馆年轻化的一系列创新举措密不可分。

各地博物馆表情包出圈。游客们热衷于收集打卡各地博物馆的“表情包”文物，各大博物馆也凭借这些“表情包”大火一把，在小红书上，甚至推出南北方文物“显眼包”专题。

年轻人热衷收集各类博物馆的文创产品。文化冰箱贴、文创雪糕、考古盲盒、文物手办、文创胸针/发夹等文创产品，正在试图“勾引”大家的钱包，以及馆内各种盖章纪念也成为了博物馆的主流。

例如海南省博物馆的椰壳发夹、冲浪板冰箱贴等。

收集各地博物馆的冰箱贴、专属盖章也是“到此一游”的纪念方式。

除了各省市常见的历史文化博物馆与科技博物馆，各地主题千奇百怪的博物馆也备受游客青睐，譬如四川眉山的泡菜博物馆、山东潍坊的风筝博物馆、广东深圳的华强北博物馆、湖南长沙的臭豆腐博物馆……