廉价Vision Pro没了，苹果头显注定不便宜

在WWDC 2023年上，Apple终于公布了名为Vision Pro的MR设备，为Apple补全了继手机AR后在虚拟现实领域的最后一块拼图。和Apple设想的一样，Vision Pro确实让不少消费者感到“震撼”，不过相较于Vision Pro的性能和应用前景，Vision Pro的价格似乎才是大家感到震撼的主要原因。用3499美元获得一个可能在三年后就要更新的“MR入口”，这并不是经营虚拟世界的长久之道。

很显然，Apple也意识到了这个问题，所以在2023年8月，一则关于“纸盒Vision Pro”的消息开始在网上流传。从结构来看，这个“纸盒版Vision Pro”和当年Google为了让推广VR技术使用的纸盒VR壳子差不多，本质上都是用手机充当VR的显示和运算组件。有Google的成熟经验在前，再加上iPhone的市场占有率，这个“纸盒Vision Pro”想必可以显示提升大家对Vision Pro生态的感知度。

图片来源：Apple

但可惜的是，这个廉价版Vision Pro计划，可能要被取消了。

2023年9月底，郭明錤表示“Apple可能已经取消生产廉价版本Apple Vision Pro的计划。”尽管郭明錤没有给出廉价版Vision Pro取消的原因，但他表示“除非Apple大幅降低成本，否则Vision Pro出货量不会在2025年前出现大幅增长。”

不Pro的Vision Pro，还是Vision Pro吗？

说实话，我对Vision Pro“取消廉价版”这则消息并不感到惊讶。从最早的VR到现在的MR，相关硬件产业已经非常成熟，这意味着一个这个行业拥有极低的技术门槛：即使某个品牌没有相关技术积累，光使用目前业内供应商给出方案，都能凑出一台过得去的设备。

但从另一个角度看，这种“MR入行新手礼包”供应商方案意味行业方案的同质化，如果某个“姗姗来迟”的品牌希望打造自己独特的产品生态，和其他MR设备实现硬件、功能和软件内容的三重隔离，这意味着该品牌必须用更高的硬件配置，更复杂的功能设计和更丰富的第三方内容来打造这一产品。

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而更高的硬件配置，更复杂的功能设计和更丰富的第三方内容意味着更高的设计、制造成本与更长的回本周期。落实到产品上，自然意味着更高的产品售价。更何况Vision Pro身上“Pro”的标签意味着这款产品还在一定程度上带有“技术验证”的性质，在Vision Pro上的部分技术细节可能永远都不会出现在最终负责走量的“Vision”上，就像高刷新率屏幕和AOD显示功能不会出现在数字系列的iPhone 15机型上一样。

既要马儿跑，又要马儿不吃草

但矛盾的地方在于，如果Apple真的认为Vision Pro能为Apple带来下一个十年，是Apple的下一个“iPhone时刻”，那利用低价的“Vision机型”丰富visionOS应用生态才是最符合消费者习惯的产品策略。

就像iPod touch和iPhone、Mac mini和iMac一样，无论是Apple未来推出的是平价的“Vision”还是高价的“Vision Pro 2”，Apple始终需要将“Vision”的概念推广至开发者群体中。就像游戏主机品牌一样，只有让开发者可以轻松获取到开发设备，才有后续的游戏生态可谈。

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那么现阶段Apple为开发者提供了怎样的硬件支持呢？根据Apple的介绍，开发者可以利用SDK模拟相关硬件的效果，或在“位于库比蒂诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡、东京的Vision Pro开发者实验室，体验这款产品”。当然了，在体验产品之间，开发者还需要签署严格的NDA，协助Apple确保Vision Pro的神秘性。

说到底，Vision Pro还没到可以对外公布所有技术细节的时候。

奢侈品概念能拯救Vision Pro吗？

回顾Apple各明星产品的发展史，从营销概念上看，小雷认为现阶段的Vision Pro其实和早期的Apple Watch有些相似。唯一的不同在于Apple Watch在奢侈品化的同时，还为一般消费者准备了铝合金表壳的“运动款”。而现阶段的Vision Pro就像只有Edition系列的Apple Watch——黄金表壳和高昂的售价让绝大多数消费者对这款手表“望而却步”，门槛极高的获取方式和现阶段极为贫瘠的应用生态也让Vision Pro符合奢侈品“高拒绝率”的特性。

可以说，Apple正在限制Vision Pro的供应，同时增加用户和开发者对Vision Pro的需求。用经济学的概念来讲，现阶段甚至未来两年内的Vision Pro，其实都符合韦伯伦商品的定义——对韦伯伦商品来说，售价越高、需求也会高。

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但无论是师从Burberry的Apple Watch还是LV贴牌的TWS耳机，用奢侈品的概念来推广“下一个入口”，只会引起大众的进一步反感。“下一个入口”意味着Apple Vision产品需要尽可能地提高产品覆盖面，让越来越多消费者能接触到这一产品。想要实现用户覆盖率，降价必不可少。

至于3499美元的Vision Pro，如果它真的承载着Apple“下一个入口”的愿景，那Apple的MR宏愿可能得等到Vision SE出现才能迎来转机了。