如何通过感官营销推动消费者买单？

在品牌复杂的竞争环境中，感官营销可以有效触发用户正向的品牌联想，在情感层面与消费者建立连接与互动，激活更多的潜在购买因素，对后续的购买行为产生积极的影响。那么品牌在营销中如何借助感官，多点触发用户积极购买情绪呢？

首先，通过多感官有机联动，促使实体销售与复购双提升。有调查发现，绝大多数消费者认为实体店购物可以促进回购率，而与线上购物相比，他们更倾向于实体店复购。线下营销时品牌可以通过恰当的音乐塑造氛围，使消费者的心情更加愉悦；同时增加适当的香味也可以极大提升用户的情绪状态；数字屏幕的使用也有利于吸引用户关注，进一步增加娱乐性。用户接触到产品时，情感互动会相应增加，更容易促进营销转化。

其次，以联感营销多点触发用户积极购买情绪。例如巧克力、啤酒、蜂蜜品类的品牌主可以通过采用联感方法来提升产品销量，与其关注用户喜爱的产品特点，品牌主更应该想办法让消费者更好地看到和感受其产品。品牌主可以通过讲故事的方式，让用户直观地理解产品，通过此类的联感方法，品牌主巧妙搭建产品展台，把用户直接吸引到现场。创造视觉联感效果非常明显，通过联感让产品更为具象化。

最后，巧妙运用色彩，通过视觉冲击激发消费者的联想，运用色彩来进行品牌营销。色彩对大脑的潜意识有着非常大的影响，初入市场的品牌往往利用视觉冲击建立起用户对品牌的印象，在吸引用户注意力的同时勾起用户的好奇心，为买单做铺垫。一方面，这是品牌长期经营建立的品牌资产，另一方面，品牌独树一帜的产品包装建立起来的辨识度，形成了用户对品牌的印象，其产品才能凭借外观吸引用户购买。

感官营销在保证与消费者沟通的时效性之余，为品牌建立起了别样的营销体验。橙券，您身边专业的营销管家，覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景，可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务，量体裁衣，定制专属营销活动，实现流量快速变现；还能提供海量的数字权益资源，既可以应用于积分兑换，也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动，或者有权益采购需求，就快来联系我们吧！