重庆
近日，知名鲜花电商“花加”人事部门发布了全员信，对于花加当前面临的问题以及员工工资等问题进行了说明。
全员信承认了公司遭遇“前所未有的压力”，并表示“过去几个月，淡季、历史订单履约以及银行还款压力，导致公司一直入不敷出”。而9月初公司银行账户被封，对于供应商、客户和员工的转账都被禁止，花加决定进入停业整顿阶段。
此外，花加宣布公司9月社保公积金可能无法支付，原定于9月底发放的薪资也无法按时支付。从9月26日起花加全体员工休假（KA项目组、招商项目组、有礼项目组等需要对接客户的按需坐班），恢复坐班时间另行通知。
花加被谁抢占了市场？
01
今非昔比
其实订过花加的小伙伴都知道，刚开始的时候真的很火爆。是像花加、花点时间等鲜花电商让平时不怎么买花的人爱上了鲜花。因为价格便宜、送货及时，并且不需要自己挖空心思来搭配，每周、隔周、每月只要按时等着收鲜花快递就能美美地装扮自己的房间、办公桌了。小编有很多同事都曾选择花加订购过鲜花。
据企查查信息显示，花加品牌全称为上海花加网络科技有限公司，成立于2015年，全资股东为上海分尚网络科技有限公司（简称：“分尚网络”）。2023年9月11日、12日，分尚网络被列为被执行人，涉及被执行总金额193万元。花加也于2023年9月5日，被法院强制执行，涉及执行金额51.91万元。9月20日，花加的小程序与淘宝店，就已经没有人工客服响应。
早有媒体报道，网友反应花加人工客服失联，预定的花束迟迟不发货，怀疑品牌已“倒闭”。另外也有人反应，自己延期收到的花已经腐烂。还有付费用户表示自己还剩下多次送花机会，不知道能否退钱，也不知几时能收到花。
02
资本竞争很现实
2015年，花加创造了“线上订阅+产地直送+增值服务”的日常鲜花订阅模式，打破了此前鲜花市场从生产到零售之间存在大量中间损耗的特征。自建花田，自建分拣、采购等供应链中游环节，花加很快打造了质量、价格有着双重保证的鲜花生意。创立两年，花加的用户便超过了500万人，单月销售额达1亿元，并且实现了收支平衡，也因此获得了资本的青睐。2015年到2019年期间获得多家资本的多轮融资，可谓是风生水起。
但是，随着生鲜电商加入了鲜花直购，花加的优势越来越不明显了，尤其是价格和物流都跟不上了。生鲜电商鲜花价格更便宜，且基本能实现次日达，不满意可以72小时申请退货，甚至是7天无理由退货。
不仅如此，拼多多、抖音电商直播的加入，更是让“花加们”遇到了前所未有的冲击。在直播中，20支组合大多只要20多元，跟鲜花批发市场差不多。
03
而你，还愿为情绪需求买单吗？
除了来自竞争对手的激烈冲击，还有消费者心理的变化。有网友表示，当你手头变紧时，第一个会砍掉的是什么呢？当然是这种只提供情绪价值的东西。虽说不是所有人都是这样想，但在这样的经济形式下，的确有不少用户选择放弃这些。当用户心理发生变化，能留住顾客也变得更难了。
那么，你在花加订过花吗？
编辑：jl
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