665.39亿！酒仙连续8年位列中国酒类流通品牌价值第一

酒仙领跑酒类流通品牌价值

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

9月27日，酒仙又一好消息从华樽杯传来——

第十五届中国酒类企业品牌价值200研究报告显示，酒仙品牌价值达665.39亿，再次稳居酒业流通类第一位。

酒业家获悉，酒仙不仅再次蝉联华樽杯中国酒类流通品牌价值第一名，更荣膺“2023年度华樽杯中国酒类流通十大风云经销商”和“2023年度华樽杯营销创新楷模品牌”，以实力品质闪耀华樽杯，向“千亿之约”迈出坚实一步。

透过这份品牌价值成绩单，足以说明行业对酒仙品牌价值和优质服务的高度认可。而连续八年的品牌价值进阶，酒仙也顺势打开了更进一步的上升空间。

作为酒类行业晴雨表，华樽杯始终是中国酒行业的一扇窗口、一面旗帜。华樽杯评议组委会更以中国酒业品牌战略智囊为己任，帮助中国酒企在品牌领域进行深入探索，运用国际领先的品牌价值测算体系，测算酒类生产、流通企业的品牌价值，明确行业地位，展示年度成就。

随着酒业进入新一轮调整期，在从渠道营销向品牌营销转变的过程中，品牌价值的突出作用正在彰显。而酒类流通企业的关键作用，也正在发挥效力。

酒业家观察发现，今年酒类流通品牌价值普遍增长，入选榜单的流通品牌中，有一半企业实现了幅度大于30%的增长，酒仙更是其中表率，无论是增长幅度还是增长额度，均领跑酒类流通行业，且遥遥领先。

根据报告，虽然酒类流通品牌价值多体现为增长，但部分大商却呈现营收和利润双下降的情况，财务数据的稍稍下降与持续的品牌曝光形成了冲抵。在这样的背景之下，“第一名”酒仙以665.39亿的品牌价值被华樽杯点名表扬，认为其自2020年开始全面发力酒类直播电商和短视频内容营销，收得奇效，取得了连续多年保持30%以上高增长的优秀成绩，具有现实的借鉴意义。

仔细拆解其借鉴意义，可见酒仙积极拥抱变化，实现全链路创新收得奇效。

在全面发力直播电商方面，酒仙创造性构建了品牌自播、达人直播的完整直播营销矩阵，并通过直播和短视频种草等形式，多时空、多形式触达消费者。据悉，酒仙直播团队已突破200人，直播间已突破50个，直播基地规模面积超过20000平方米。在全网的直播电商平台推出了包括“拉飞哥”“酒仙亮哥”“酒仙大良”等多个头部主播，实现了销售额、品牌宣传等效益最大化。

在产品主义和用户服务方面，酒仙以产品主义贯穿始终，以消费者需求为中心任务，不断推出符合市场趋势和消费者口味的产品。目前，酒仙拥有4000万精准会员，与国内外500多家知名酒企在酒水采销、产品开发、品牌合作与推广等方面深度合作。同时，酒仙还打造了容大酱酒、庄藏、金汾河等多个自有品牌，通过不同的品牌辐射不同的渠道与消费者，酒仙多品牌战略全面开花。

在创新营销链路和方法方面，酒仙积极探索新的渠道和推广方式，通过一些列成功的营销活动和策略，写下了全链路营销的酒仙样本。在线上，酒仙通过酒仙官网、移动端APP、移动端网页和微信商城等渠道收割全网流量；在线下，酒仙通过大小店模式推动门店扩张，增大了与广大消费者的接触面。数据显示，“酒仙名酒城”和“酒快到”门店覆盖了中国90%的地级市，有效提升了酒仙在各渠道、各阶层、各领域、各地区的影响力。

自2016年首次以78.16亿跻身中国酒类流通品牌价值榜首后，八年来，酒仙坚持酒类主业不动摇，凭借卓越的产品品质、精准的圈层营销和丰富的品牌活动，以进化应对变化，成为酒类流通行业逆势成长的“少数派”，将酒类流通品牌价值“第一名”的荣誉牢牢把握在自己手中，体现了穿越周期的强大确定性。

确定性的高增长势能，正在不断发酵、释放，酒仙正以自身实践走出了一条创新创优、持续进化之路，这也是一条从胜利走向下一场胜利之路。

“第一名”的确定性之下，酒仙集团于今年开启了新一个五年计划，剑指千亿销售、万亿市值的目标。

在产品结构的升级和创新方面，通过对市场的敏锐洞察和产品研发的持续投入，酒仙集团推出了一系列具有创新特色的产品，既有高端酒水，也有大众消费产品，满足了消费者个性化和多样化的需求。

在建立完善的供应链体系方面，通过与全球领先的供应商合作，酒仙集团确保了产品的稳定供应，并通过技术手段提高供应链的可追溯性和可管理性，降低了运营成本和风险，从而为企业的千亿销售和万亿市值提供了强大的后盾。

“千亿销售”正成为酒仙下一个确定性事件，而“万亿市值”的构成版图也逐渐清晰。未来，酒仙将从产业模式、产品结构、渠道布局、产品创新、供应链体系等多方面继续引领酒类流通企业发展，不断以卓越品质和金牌服务满足消费者多元需求，为中国白酒行业发展贡献酒仙力量。