音乐演出市场仍然火爆 地方各显神通拼争“行走的GDP”

今年音乐演出市场火爆，各大城市也为此拼得水深火热。

9月24日，2023周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会在太原落下帷幕。尽管官方数据尚未发布此次演唱会的直接效益，但若以周杰伦在天津连唱四天所产生效应为参照的话，周杰伦太原四天演唱会吸引人数有望超过20万人次，综合消费或超30亿元。

行走的GDP

作为华语乐坛的知名艺人，周杰伦的音乐作品几乎涵盖了所有音乐风格，粉丝众多。这一次在太原的嘉年华式四场连唱效应更是让周杰伦演唱会成为“行走的GDP”。

每一次演唱会开票即售完，即便“抢票”闹剧层出不穷，但各举办地都是使出浑身解数为这四天做好充分准备，从周杰伦宣传方式到凭票领取免费赠品，从交通到餐饮，举办地是全方位为“周杰伦粉丝”服务。

当然，各方皆大欢喜。

公开数据显示，周杰伦巡演海口站共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元；呼和浩特站吸引观众18.4万人次，带动旅游收入28.8亿元；天津四天的数据也很美丽，略超呼和浩特。

“太原肯定超天津。因为太原重视程度几乎是按照一个大型赛事与大型会议标准做服务。”25日，北京一家为全国各地演唱会做服务的科技公司工作人员秦勇向第一财经记者表示。

数据显示，周杰伦太原演唱会60%以上的观众都来自外地，这意味着四天内至少会有10万人“涌入”太原，这对于太原而言，无疑是一次自我展现机会。

“外地周杰伦歌迷”从达到到太原的那一刻，便可凭票在太原机场和太原南站领取一份山西特产大礼包；为保证歌迷们能够顺利抵达演唱地红灯笼体育场，太原特意开通了18条专线公交。演唱会期间，所有人凭票均可免费乘坐太原公交车及地铁。同时，也可凭票在一些酒店享受会员价。

山西文旅部门更是卯足了劲，宣布35家景区对持有门票的周杰伦歌迷可免头道门票或门票优惠。

作为车队队长，滴滴司机李晋每天一早的会议核心就是不断强调“不拒单、不绕路，不加价”，“我也巩固了一下山西历史，能更好地给这些粉丝介绍太原好的景景点。”

当听到乘客对太原点赞，李晋很开心，“山西太需要大力宣传，太需要让人们知道他的好。”

特色不好寻找

“山西口碑这次真的不错，这比赚多少钱都重要。”李晋坦言。

就在今年五一假期，一条《欢迎来到太原》宣传片曾引发巨大争论，点赞只有4000多个，评论却有14000多条，几乎都是游客质疑声，不少网友分享在山西旅游时，遭遇宰客、交通不便等经历。当时，山东淄博已成为全国的榜样，与淄博全城动员迎接游客相较，山西文旅部门则被骂上热搜。

事后，山西文旅相关部门及时给予了回应，并督促整改。

五月底，东方甄选来到山西，其主播董宇辉的山西四篇小作文以及看东方甄选看世界直播，使得“山西行”话题登上热搜榜单20次，短短二十多天，山西几乎“翻红”，成为网友最想去的省份之一。

“淄博烧烤的成功，为大部分二三线及以下城市提供了一种‘产业化转型’的标杆，核心就是服务加特色。尤其资源型城市若想向文旅产业转型的话，城市品牌如何打造需要认真研究、思考与认真的。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为。

服务模式可以模仿学习，但“特色”不好挖掘。

众所周知，现在的年轻人不仅为“吃”可以奔赴一座城，更会为“一个人”。前者，淄博烧烤已成功验证，后者，各路明星演出市场的数据可以支撑。

据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

在营业性演出爆发式增长的同时，跨城观演成为大型演唱会、音乐节消费的新趋势。 “五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人数的50%。

这种双向的奔赴，使得跨城音乐节、演唱会成为各地城市争抢的“香饽饽”。他们希望通过举办演唱会，能带动举办地的餐饮、住宿、交通、旅游等行业的消费，如果服务到位，还能在一定程度上改善城市营商环境，甚至为吸引投资打下良好基础。

今年下半年，就有城市相继提出打造“摇滚之城”、“音乐剧之城”、“演唱会之城”，“音乐节之城”，甚至为夺得“演唱会之都”，各大城市拼得水深火热。

据第三方不完全统计，2023年内地城市演唱会分布中，除了北上广深和武汉邀请的艺人和场次较多较高外，南京、成都、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘落后。

如何成为爆款？

即便今年大部分演唱会背后都有地方政府的加持，但也不是每一个明星的演唱会都能成为“行走的GDP”。

音乐演出市场的商业模式很简单，收入主要是票务、赞助和招商，其中票务和赞助为主。支出只要是艺人费用、场地搭建与场地执行等硬性之处。宣传与营销为最小支出。

但随着演出市场的火爆，艺人价格不断上涨，除了像周杰伦这样的知名艺人还能带动票务能力外，很多音乐人的影响力还是有限的。

今年各地演唱会中，中途退场、退票、演唱会取消等闹剧同样层出不穷。

周杰伦之所以成为“爆款”，与连唱四天的嘉年华模式不无关系，秦勇坦言，”这与一锤子买卖及拼盘式演唱会不同，一天的演唱会，粉丝当天就撤，连续四天，如果举办地服务到位，粉丝是可以多玩几天，多住几天，这产生的消费不是其他模式能比的。“

如何让超级IP或者某种风格演唱会能够持续发酵，能够留住歌迷在举办地吃住行，举办地是煞费苦心。有的城市以邀请知名艺人为核心，以月为单位，月月有大型演唱会，形成连锁效应；有的以某种风格演唱会为主，吸引该领域种的所有人才，以周为单位，演出不断；有的城市为吸引音乐人才常驻，给与一些音乐人发放津贴。

“若要真正打造‘文旅品牌’，需要天时地利人和，不是拍脑袋决定的。我个人认为，一些地方政府寻找特色品牌时，需要考虑三点，一是尽量不要偏离国潮兴起的大背景；二是根植于当地的历史文化；三是政府持续地做好服务。”魏鹏举认为，像西安等城市做的不错，不是靠一场或几场演唱会去打造城市品牌，西安优秀的文化项目以及整体的服务已形成了良性循环，知名艺人演唱会只是锦上添花。