溯源风潮下，为何辉山奶粉这场溯源如此出圈？

今年，国产奶粉品牌奶源和工厂“溯源”风潮盛行，国产奶粉品牌的产业实力和品质自信愈加彰显。近期辉山奶粉的溯源之旅，“北纬42°娟姗小镇溯源记”更是新颖有趣、甚是出圈，一番探究之下，我们发现这是“天生不凡”的娟姗奶源缔造的与众不同，更是越秀辉山72年品质如山成就的产业积淀。

一场高影响力的溯源之旅

4大亮点打造优秀样板

一场好的溯源，一定是一次品牌和用户的深度沟通，眼见为实的“安全”是溯源最底层的需求。如何让用户更有体验感，更好地传达品牌理念，则是需要品牌深度思考的，而辉山奶粉本次溯源之旅堪称一个优秀案例。

具体来看，这首先是一场“星光熠熠”的全产业溯源之旅。辉山品牌代言人张碧晨、冠军教练杨鸣、营养学教授汪之顼、辽沈著名主持人大兵作为“品质见证官”走进越秀辉山“42°N娟姗小镇”，从牧场到工厂，全过程见证品质奶粉背后的功夫、工艺。

这也是一场“生而不同”的娟姗奶粉溯源之旅。溯源常有，娟姗奶粉溯源却稀有。作为最早一批将纯种娟姗牛引入自营牧场的乳企，越秀辉山目前拥有国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地。张碧晨、杨鸣等一众“品质见证官”不仅近距离接触了娟姗牛，感受到娟姗牛的“高颜值”，更亲身体验了越秀辉山“爱牛如子”的饲喂方式，深入了解到娟姗奶源的珍稀营养。

这亦是一场“妙趣横生”的体验式溯源之旅。辉山奶粉参考综艺式的环节设置，通过邀请“品质见证官”亲自给奶牛配料“做饭”，进行“奶粉主要制作步骤”的篮球投壶游戏，特别邀请营养学教授汪之顼在“辉山奶粉小课堂”给大家分享专业营养知识等环节的设置，不仅为用户带来了更有趣的溯源体验，更在其中高效地传播了专业科普知识。

这更是一场高影响、广传播的权威溯源之旅。除了明星嘉宾本身自带流量、溯源环节设置新颖有趣，辉山奶粉本次溯源活动更是在人民网、人民健康、人民好医生以及新华网等权威媒体进行溯源直播，全方位传播，影响力广大。

品牌本质是建立在消费者的信任之上，当辉山奶粉自然资源得天独厚的自营牧场和现代化智能工厂通过高清镜头，在消费者眼前一览无遗，不需要过重的说明，便已是安全和品质的最好答案。

全产业链精耕不辍

2大核心缔造硬核实力

台上一分钟，台下十年功！而当进一步探究，辉山奶粉不惧专业镜头开展全产业链溯源的背后，是其不断夯实的全产业链实力的支撑，更是其不断满足消费者需求的初心和全方位行动。

产业有实力，方有信心！

怎么看越秀辉山的全产业链实力？40万亩种植基地、60万吨饲料加工厂、12万头奶牛、4座现代化乳制品加工基地……这些都是越秀辉山全产业链一体化的真正写照。依托北纬42°黄金玉米带及黄金奶源带地理优势，越秀辉山率先在国内建成全产业链发展模式，实现了从牧草种植到奶牛养殖全程自管自控，奶源100%来自规模化自营牧场。

并且，值得一提的是，作为娟姗奶源奶粉的引领者，早在2010年，越秀辉山就前瞻性地布局了娟姗奶源。娟姗奶牛数量仅占全球奶牛总数的1%，被誉为“牛中贵族”，其出产的娟姗原奶乳脂率达到5%，优质乳蛋白含量达3.8%以上，口感浓醇出众，享有“奶中皇后”的美誉。

所以，越秀辉山的全产业链实力既有综合的硬实力，又有差异化的新实力。在此之上，辉山奶粉更是充分定位为“稀有奶源奶粉引领者”，不断深入探索珍稀奶源营养，打造出“国内首款采用珍稀娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉”辉山玛瑞，主打“水解蛋白小分子，营养吸收更给力”的辉山启晨，以及“中国宝宝的A2奶源奶粉”辉山星恩，以全产业链优势致力于为更多中国宝宝提供珍稀营养呵护。

因为珍稀，所以珍贵。近期，辉山玛瑞、辉山启晨、辉山星恩更是凭借品质和营养双重硬核实力，斩获ITI国际美味奖二星级奖章，实力占据全球美味奶粉一席之地。

心中有用户，方有创新！

其实，不管是从辉山奶粉精研的3大新国标产品系列，还是本次溯源之旅基于消费者购买奶粉时更注重安全性、对明星效应接受度高等用户心理精心设置的环节，以及从去年到今年全面的品牌建设，都可以看出其对消费者需求的深度洞察和创新满足。

为更好满足消费者需求、适应消费者转变、成为消费者选择，在2022年辉山奶粉就对品牌策略进行了全方位升级，从签约品牌代言人张碧晨，到合作央视大剧《人世间》、合作辽宁春晚、冠名小米综艺《嗨！辣妈》等，品牌力不断提升。

今年以来，辉山奶粉更是搭建起全媒体、全网、全场景的立体化营销体系，比如举办首届娟姗奶粉节，加大娟姗奶粉品类消费者教育；独家冠名东方卫视头部综艺《极限挑战宝藏行3》，渗透年轻目标群体；独家冠名张碧晨演唱会广州站……在种种有力的举措下，辉山奶粉品牌影响力和产品口碑实现全维度进阶。

以产业实力为根基，以品质产品为抓手，以品牌建设为推动，一场溯源充分让大家看到了辉山奶粉的底气，更看到了其不断奋进、发展壮大的决心，而这正是今天消费者和渠道需要的品牌。

奶粉新5年当全面奋发

一起谋篇行业更好未来

值得一提的是，借由本次溯源之旅，辉山奶粉还特别联合“人民好医生”推出《辉动成长力·科学育儿公开课》栏目。在每一期的科普直播课堂中，都将邀请一位国内知名医院、医学院的育儿医师或专家，分别就大家关心的育儿热点问题答疑解惑，专家支招与万千家长共同呵护祖国下一代高质量健康成长。目前，第一期节目已正式上线。从高品质产品，到科学喂养观念，辉山奶粉正给到消费者全维度解决方案。

新国标、新5年，新气象、新征程！回归用户本身，拥抱共赢发展，从产品策略、品牌塑造到渠道赋能，我们能感受到辉山奶粉的创变和奋发，品牌士气、势能、信心正全方位凝聚，向上的态势不断焕发，值得期待。

溯源，追溯的是品牌的产业实力，更是品牌的历史和未来。

面向未来，越秀辉山党委书记、总经理韩春辉在溯源中坚定表示，越秀辉山将继续精耕全产业链一体化发展模式，推进全产业链数字化升级和智慧全产业链构建，坚持科技创新赋能产业升级，研发更好的产品服务于消费者和渠道。并且今年越秀乳业研究院的成立，也将对整个越秀辉山全产业链高质量发展做出更大的技术支持。在十四五期间，越秀辉山将继续坚持全力打造“区域领先、全国突破、奶源自有、品质更优”的乳制品企业，也为越秀集团高质量迈向世界500强，特别是为国家的乳业振兴发展贡献越秀辉山力量。