泡泡玛特城市乐园开幕，轻量型乐园强化潮玩IP娱乐体验

9月26日，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园正式亮相。这也是国内首个潮玩IP沉浸式IP主题乐园。

泡泡玛特城市乐园是潮玩角色在IP化发展上的一次重大跨越和突破，通过轻量型的主题乐园模式，增强IP角色与用户的互动交流，强化情感连接，在多元衍生消费上进一步延展IP长尾价值。

该项目由朝阳文旅集团旗下朝阳公园携手泡泡玛特共同打造。作为朝阳公园城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园不仅让众多游客能够一站式享受潮玩主题游乐体验和服务，解锁城市休闲微度假新体验，打造沉浸式文商旅融合空间。

提前锁定国庆黄金周“人气打卡地”

泡泡玛特城市乐园位于北京朝阳公园，占地面积约4万平方米，打造了吃喝玩乐购一站式休闲娱乐新体验。众多年轻人喜爱的潮玩IP集合于此， 氛围感十足。MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等人气IP“打破次元壁”，与大家“面对面”；乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩爱好者的目光，让城市乐园更具潮流色彩。

城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，诸多特色主题互动装置串联起了入园欢乐节奏。在泡泡街的尽头“LABUBU奇遇森林”可以与THE MONSTERS家族来一场穿越奇遇。该森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置，打造一个轻松欢愉的休闲娱乐区。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都充满了IP特色。城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。

城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点。

玩世代在现场看到，乐园四大核心区域人气火爆，游客热情满满。不少外地游客专程前来打卡拍照和游玩互动：热门IP形象打卡互动、趣味娱乐项目、限量潮流玩具、童话氛围场景与主题特色美食……潮玩体验与迷人秋韵的融合，提前引爆了国庆假期狂欢。

奇趣可爱的潮流视觉+强沉浸氛围感+轻游乐交互体验，不仅吸引了爱好潮玩的年轻人，也博得了不少“遛娃”的亲子家庭青睐。有家长指出 “孩子特别开心，这个乐园也太适合遛娃了吧。”

轻量型乐园加持，强化情感连接，将IP做深做厚

泡泡玛特城市乐园是潮玩角色在IP化发展上的一次重大跨越和突破，通过轻量型的主题乐园模式，增强IP角色与用户的互动交流，强化情感连接，在多元衍生消费上进一步延展IP长尾价值。

在泡泡玛特城市乐园中，四大核心区域都融入了各种IP，并且通过创新以及适度延展IP形象，为原有IP带来了更丰富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌设计了沉浸式互动体验、主题餐厅、小型儿童乐园、潮流空间馆等，同时发挥了潮玩公司的强产品能力优势，为消费者提供了衍生消费的丰富选择。

泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园，主要体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，为人们提供短暂精神休憩的空间。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，“把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是泡泡玛特做乐园的核心目的。除此之外，线下体验研发基地的打造可以为现有业务赋能，积极捕捉来自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的业务。”和大型乐园重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式，或将成为中小型乐园的最优解。

经过十三年发展，泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。如今泡泡玛特正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。

推动城市更新，潮玩IP点亮京城文旅新消费

随着国庆黄金周临近、旅游出行升温、消费复苏，全国各大主题乐园的客流人数持续攀升。

潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。

对于期待提质升级的朝阳公园来说，潮玩IP的加入也为公园的发展注入新活力和“潮力量”，新场景激活游园新体验，拉满轻量生活“氛围感”。 新场景释放新活力，“人气值”撬动消费力，人潮涌动的乐园唤醒了朝阳公园的人文活力，让“烟火气”和“潮文化”在城市生态空间中交融共生。

作为城市更新的又一力作，泡泡玛特城市乐园开园后，朝阳公园将成为“宜游”朝阳路线上的重要点位，不断发挥对周边区域的生态赋能、文化赋能、消费赋能作用，积极打造满足群众多元化生活和高质量场景的绿色公共空间，展现“潮”朝阳的活力与风采。