争做显眼包，旺仔、老乡鸡、蜜雪冰城做到了？

最近的网络热梗“显眼包”这个词火起来了，于是我去搜了一下显眼包是什么意思。

显眼包是现眼包延伸而来的，指的是引人注目但又有点丢人的存在。不过，在网络流行语言中，这个带着点贬义的词变成了褒义，常常形容人在做某些丢人的事的时候，好笑又有趣，会瞬间让欢乐氛围拉满，让人容易亲近。

而在品牌里也有显眼包的存在，例如旺仔、老乡鸡和蜜雪冰城，这三个品牌也做到了显眼包的正确打开方式，接下来我们一起看看哪个品牌是显眼包中的之最。

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争做显眼包，

旺仔、老乡鸡、蜜雪冰城做到了

争做显眼包，如果做好了就能为品牌获得源源不断的流量，做得不好也没有任何坏处。但，如何才能让品牌在显眼的同时，还能给大众形成一个有趣、有个性又能圈粉的外在形象呢？或许，我们可以从旺仔、老乡鸡、蜜雪冰城这三个品牌所做的显眼包动作，窥见出一二。

旺仔的显眼包路线，从微博中有迹可循

旺仔这个最有个性的IP形象，当属旺仔logo头像。大笑的姿态，两眼斜着一个方向，脸上两个红扑扑的腮红，能给人带来欢乐氛围的同时，还让人容易亲近，是标准的讨喜形象。

而旺仔也特别善用这个IP形象，来为品牌造势。就在前不久，魏大勋饰演的孟宴臣角色火了之后，旺仔以迅雷不及掩耳之势直接把旺仔变成孟宴臣，还紧贴角色的特点戴上眼镜、穿上西装、头发梳成霸总形象——让人一看就知道旺仔这是在蹭谁的流量。此行为，不仅能引流，还能提高曝光度。

同时，网友们也深谙品牌此操作，给品牌拟定标签“旺仔是懂蹭流量的”。还把旺仔叫做“旺宴臣”参与互动。借此，旺仔也顺势让自己小小的火了一下。

随着city walk出行方式爆火出圈，旺仔再次顺势而为，它在微博发文，让话题热度在不落地的时候巧妙借势，获得了一次曝光机会。

当大家都在讨论支持国货的时候，旺仔在微博发文称：“什么意思？！为什么最近国货商战网友都不艾特我？旺旺不是国货？！”以委屈的姿态提醒大家旺旺也是国货，来拉近与大众消费者的距离。

对旺仔有深入了解的人都知道，旺仔善用社交媒体与大众进行互动，且都是采用比较讨喜的方式获得大家的青睐。

前不久，#旺仔和旺旺是两个人#话题冲上了热搜，在这个话题下，炸出了很多网友不知道旺仔和旺旺是一个人的情况，然后品牌特意做了一个视频，来解释旺旺和旺仔的眼睛不论是斜着哪一方都是旺仔。话题又让品牌顺势而为获得了曝光。

除上述的这些蹭流量行为，在@旺仔俱乐部 还有很多这种类型的引流方式，当品牌善用社交媒体，那消费者自然而然就懂得品牌的个性，从而在社交媒体与之互动，久而久之，社交媒体就成为品牌的流量密码。

老乡鸡显眼方式，主要靠咯咯哒

老乡鸡的显眼方式，与旺仔有异曲同工之处，都是凭借社交媒体来与大众进行互动。

对老乡鸡印象最深的就是其在微博每次日常更新的“咯咯哒”。当咯咯哒出现频次较多，网友在微博下方留言，与品牌进行互动，久而久之，就打造出了品牌的一个个性化调性，让消费者也对品牌建立了新的认知。

当老乡鸡在微博发文咯咯哒的时候，还有另一个品牌周黑鸭，来评论“嘎嘎嘎”，这么一个互动，就自然让两个品牌有了CP感，网友也能把两个品牌绑定在一起调侃。这种全新的个性化+趣味性品牌形象就在大众消费者心中建立。

蜜雪冰城充气雪王形象，在线下备受路人注目

不知道大家在city walk的时候，有没有看到蜜雪冰城门店外面的充气雪王招呼客人的现象。

有的人看到这种现象，会直接走过去与雪王互动，进行拍照；有的人只是远远的观望，但他们的目光依然聚焦在雪王身上，嘴裂开，眼笑成一条线。虽然每个人的行为方式有所不同，但可见的是，雪王确实吸引了大家的注意力。

除了在线下，蜜雪冰城在线上也在利用雪王的形象和消费者进行社交和互动。记得2021年，蜜雪冰城用雪王的形象拍摄了一部短片，以一首朗朗上口歌曲作为背景音乐，在极短的时间内就火遍全网，成为了当年现象级的营销案例。

今年8月，蜜雪冰城推出了新的动画《雪王驾到》，以雪王的形象作为其中一个动画角色，让大家在看动画片的同时喜欢上雪王，让雪王留在大家的记忆深处，形成心智烙印。

无论是旺仔、老乡鸡还是蜜雪冰城，都在用不同的方式，努力成为品牌中的焦点，为构建自己的超级符号而努力。

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品牌如何把自己打造成显眼包

显眼的营销动作和设计语言是互联网时代品牌获取关注的重要手段之一。从上述三个品牌中，能窥见出哪些可以参考的方向呢？

蹭热门话题的流量

紧跟时事热点，将品牌与当前热门事件、节日或节点相结合，制作相关内容。把对方的流量变成自己的流量。

需要注意的是，在借势之前，要确保这个话题值得借，与品牌调性相符，并考虑用户的需求和心理。

就拿旺仔来说，其在借势孟宴臣这个角色的时候，就巧妙运用到旺仔的logo，在保持面部特征不变的情况下，去微调装扮，让品牌蹭到了孟宴臣的流量的同时，还保持着品牌自身的调性。

设计一个讨喜的IP形象

给品牌设计一个讨喜的IP形象是大多数品牌都在争先恐后做的事。如今，已经有一些品牌在推出自己的IP，比如蜜雪冰城的雪王和馋酸奶的解小馋等。

有一个IP形象，可以为品牌赋能。就拿蜜雪冰城的雪王来说，品牌使用雪王与线下的消费者进行互动，吸引了大家的注意力，能够促进大众到门店消费，带动销量。在线上，品牌可以输出各种创意短片，让雪王形象得到曝光，形成心智占领。

善用社交媒体

各大社交媒体是大众获取信息的主要来源，品牌在自身的社交账号上形成了自己独特的与大众沟通的方式，这有助于潜移默化地树立品牌形象。当独特的IP植入大众的心智，社交媒体就成为了品牌的流量密码。

善于利用社交媒体这一点，旺仔、老乡鸡和蜜雪冰城都做得非常出色，也都形成了自己独特的风格和品牌调性，这也让大家能够感受到来自品牌的多元魅力。

低调、奢华、有内涵已经不适合品牌在互联网时代下生存了，只有另辟蹊径，展示自己有趣、调皮、不按常理的一面，才能获取更多的注意力。