上百场漫展、潮玩展“扎堆”国庆：二次元线下娱乐有什么特征？前景如何？

文|雷报 晓艳 编辑|努尔哈哈赤

这周四结束，中秋+国庆的八天小长假就要来临。我们很容易有明显感受，今年以来，各类二次元线下展会以及潮流玩具展的声势整体达到了较高的水平，部分活动甚至冲上微博热搜这样的大众话题界面，吸引不少关注，具有足以"破圈"的热度。

那么伴随假期，尤其是时间长达一周的节假日，漫展、潮玩展等类型活动又有着怎样的状况、特征呢？对此我们对部分活动进行了盘点，来一探究竟。

整个中秋国庆假期，可能有上百场漫展、潮玩展吸引相关爱好者

我们主要统计了大麦和B站会员购这两大票务平台，前者涵盖活动类型较广，比如演唱会、演出等等，后者则覆盖了大量国内次元文化活动门票的售卖。

在大麦，我们能够看到动漫《魔卡少女樱》在重庆有相关展览，国庆假期期间依旧在开，在二次元领域，平台显示有近2000人想看，已经是较为热门的情况（平台）。此外还有柳州的AD24动漫展、包头的云奉歌·ACGN&国潮 文创博览会、第二届常州YOKI国潮动漫游戏嘉年华等。从地理区划来看，二次元展会的城市分布是较为广泛的，华北、华东、华南、西南，甚至是西北等地，国庆期间都有二次元活动举行（仅为部分统计）。

潮流玩具展方面，国庆期间，上海、成都、深圳等城市都有涉及，大家可以看到LINE FRIENDS、芭比、疯狂兔子等IP，还有如泡泡玛特等潮玩品牌的IP及产品。

可以看到，9月29日将在上海新国际博览中心举行的2023PTS上海国际潮流玩具展非常热，在大麦，显示有10.2万人想看，下面还有100多条评价，作为由泡泡玛特主办的知名潮玩玩具类展会，其提到自2020年STS上海国际潮流玩具展至今，已有1000多个日子没和大家见面，此次终于可以重磅回归，活动将聚集世界各地近400个潮玩品牌，近千款展会限定潮玩，还有多重惊喜活动。作为行业型展会，其票价也在统计到的，大麦的众多活动中"一骑绝尘"，价格为150元起，其他类型活动大部分都是不足百元起。该展最高还可达到单人单日599元的票价。

此外，我们还可以看到部分IP在开展VR体验类的活动，铺设全国。

再来看B站，以上为近30起的二次元类的活动，但也只是来自平台的部分，从中可见在国庆假期期间（包含中秋），全国的漫展类活动的数量的确是不少的，整个市场看起来颇为蓬勃。

另外，和大麦上的漫展活动一样，来自B站会员购的活动，信息显示也是真正遍及全国各地，除了北京这样的一线城市，成都、长沙、武汉、西安等省会城市，在一些二次元气息并非十分浓厚，抑或三四线小城市，当地的次元文化爱好者们同样有机会参与相关活动，让假期能够有较为多元、兴趣化的选择。根据统计，能够看到在这一时间段，二次元活动是真正蔓延至全国的，像毛细血管一样触及全国各地的爱好者，市场非常的热闹。

B站会员购截图

另外，从售价来看，这些活动的门票价格基本在五六十元左右（单张），50、55、60、65非常普遍。也有少数会达到七八十，如表格中统计的，北京和沈阳的部分活动。时间则基本是举行两三天。

从平台的想去人数来看，统计到的这些部分活动基本在上千，低则1000多，高可以上万。关于人气高的活动，在雷报【微信：leinewspaper +关注】看来一方面是品牌或规模等因素，细节的还有活动嘉宾等原因，譬如长沙·第35届ACC动漫展和成都·2023迷鹿ACGCITY动漫展都显示因Cos而闻名"二次元"的卡琳娜将出席，后者还有知名配音演员陈张太康将参与。沈阳·第十届SSCA动漫游戏博览会、武汉·第26届艾妮动漫游戏展也均有人气配音演员张福正、吴晛，以及不少coser出席。这或许会在较大程度上调动二次元爱好者的参与热情。

此外，邀请知名嘉宾也有机会助推展会营收，部分与嘉宾关联活动需要相比普通票的较高价格，同时包含更多权益、福利，不少粉丝是慕名而来。

提到活动，通过统计也可以看到内容上漫展的玩法非常丰富多彩，譬如邀请众多的人气coser与爱好者们见面，抑或举行宅舞、表演，进行游戏等活动，还有签售会、游戏比赛等各种类型，令人眼花缭乱。同时部分活动现场也可以买到除了同人制品的正版授权产品，一些周边品牌会进行驻扎，以此为二次元们带来更丰富的消费机会和体验。面对如此巨大的人流，品牌也能够从中获益，无论是刷脸还是实现产品销售。

此外，通过其他渠道，假期期间，第十六届中国国际漫画节、CCG Wild云南动漫游戏博览会、WF2022-2023上海等行业活动同样值得期待。

第十六届中国国际漫画节将于9月26日在广州开幕，将举办中国动漫金龙奖、中国漫画家大会、动漫产业项目恳谈会、中国国际漫画节动漫游戏展、"青衿之志·国漫风华"主题画展及"漫画节在身边"等一系列精彩活动。

还有像中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）这样与当地民族文化特色和旅游资源相结合的二次元类型展会，据了解腾讯视频、优酷动漫、爱奇艺动漫、bilibili国创、阅文动漫、咪咕视频、上海美术电影制片厂等平台均将参展。还有知名声优锦鲤，风袖，coser熊祁等、《完美世界》《斗罗大陆》等动漫主创团队签售见面会，以及非遗传统文化与动漫IP融为一体的系列活动也极具吸引力和独有特色。

WF2022-2023上海则是是日本老牌模型制作商株式会社海洋堂主办的"世界规模最大的造型、模型展会"。据介绍此次共有近 280家国内外手办模型品牌齐聚一堂，并带来数量众多的会场特别贩售商品。对于周边爱好者或从业者来说无疑极具含金量。据官方消息，其10月2日的VIP票20秒即售罄，即使价格高达580元。足见相关爱好者的购买和消费力。结合前面的泡泡玛特展会，也可见玩具、周边展的门票是比较贵的。

有关市场需求有多大，除了以上这些相对大型的漫展、国风等活动，我们发现遍及全国各地的小型的二次元活动也不少。部分可能在酒店、商场空间，或者私人场所举行，人数规模可能几十、上百，或者更多，大家因为喜欢同一部作品或其他相同的喜好而聚集在一起，活动同样精彩，也基本需要和漫展一样购买门票。显而易见，二次元线下市场是非常热的，之所以能够有这么多的活动展开，正是源自二次元群体旺盛的线下体验、交互需求。

漫展市场有多大？

以上是即将到来的假期的盛况。其实在这之前，今年以来，行业内的各色活动同样吸引到不少爱好者的参与，令他们感到热情、激动、眼花缭乱。当然也让从业者看到蓬勃的消费市场。

譬如终于"卷土重来"的CP29（comicup 29），据悉调动30多万动漫爱好者和创作者参与，"二次元攻打上海"的盛况甚至使其冲上了微博热搜，也可见二次元群体的广阔、知名二次元活动的极高的关注和讨论度。

还比如7月份举行的BW2023，据了解也有超9万人次前来打卡，合作和参展商家达到了220余家。据悉今年其活动场地面积达到了14万平方米，是历届场馆最大、嘉宾最多的一届。

7月，为期5天的2023ChinaJoy共有约500家企业参展，总计观众达33.8万人次，日均8.45万人次，该展是当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一。

笔者今年也参加了西南地区同样较为大型的同人类展会——举办地在成都的cd26，通过长期关注主办的官方微博，可以明显感知到门票供应的不足。主办分批次放票，据悉共放出了4万张门票，但从一开始，因为数量的严重不足每每都会引起二次元群体的强烈抗议，直到最终门票全部售卖完毕，依旧有不少爱好者表示没有抢到门票，非常气愤或遗憾。有人在微博发言，"朋友们，当天只有在场外玩了。"

而为了满足受众，抑或安抚其情绪，活动当天也有不需要门票的展馆为大众开放，使即使没抢到门票的次元文化爱好者们也有机会齐聚，交流、沟通，弥补这次不能参加同人展的遗憾。

开展的第一天，场馆现场人头攒动，摊位不少，据官方消息有2000个官方和同人展位，自发性的coser数量也非常多，可见爱好者们的热情。现场也有游戏、表演、动画交流等各类活动，气氛较为热烈。

为了满足二次元爱好者们的消费需求，cd26甚至开通了代购服务，以便大家可以买到自己心仪的IP产品。

一定程度可以看到，真正摆脱此前不能开展的影响因素，在今年终于回归的不少二次元活动的吸引力颇为强盛，大家不仅积极去参与、体验，愿意购买门票，甚至跨越不同的城市去参加，同时在制品、周边等产品层面也有着不小的消费欲望，整体来看二次元群体对于有关二次元的消费非常的积极，而线下活动是非常好的载体，目前也越来越普遍，充满了发展潜力。

艾瑞咨询的相关报告就曾提到：中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。

此外，从新兴的周边衍生产业来看，潮玩，虚拟偶像，线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产生交集，形成新兴周边衍生市场。

图源艾瑞咨询报告

有关线下活动，报告指出，虽然目前中国的线下娱乐市场的体量较小，且以二次元会展为主，但是对比，二次元产业更加发达的日本，自2014至2019年，其二次元线下娱乐市场稳步增长，且产品服务较为多样化，其市场规模5年扩大了2.65倍。

艾瑞咨询认为，"在未来以IP为依托的二次元线下娱乐场所具有很大的市场增长潜力。"另外将二次元IP与原来的线下商业场景进行结合，也将会是一个不错的发展方向。

目前国内二次元+商业体已有表现优异的新旧玩家。亦可见，不只是当下，接下来国内线下二次元娱乐和消费市场将会如何发展，可以说非常令人期待。