全新品牌，全新LOGO，20岁的东风Honda正“觉醒”

不知不觉，东风Honda已经在中国走了20个年头了。

无论是企业文化，还是产品价值，显然都已经注入到近800万用户的内心。

大家也都深知，东风Honda产业链强大，技术储备充足，市场根基稳固……可这样就够了吗？

答案显然是否定的！

要知道，当前的汽车市场格局，已经衍生了两条主要的竞争赛道：

第一，传统燃油车赛道，如今正处于挤压式的内卷竞争中，很难再起波澜；

第二，新兴的新能源赛道，传统的三大件不再是核心，电动化和智能化才是主旋律。

从消费诉求来看，新能源赛道已经开始占据主流，而东风Honda与很多合资车企一样，都积极面临新的抉择和挑战。

都说机会是留给有准备的人，可迈出第一步的勇气也很重要，在这一方面，东风Honda显然比其它合资车企“觉醒”得更早。

9月21号，东风Honda以【Stay Ahead】之名发布能源汽车品牌“灵悉”，同时亮相了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象。

为什么说东风Honda“觉醒”得更早？

合资品牌推动电动化转型已经不是一件稀奇事，可它们大都基于原有的品牌和渠道去进行产品布局，这样的改革往往不系统、不彻底。

像东风Honda推出独立的新能源汽车品牌，在汽车行业还属于首次。

灵悉品牌的到来，不仅将开启东风Honda电动化转型的新篇章，也将开创“新合资时代”的电动化转型新模式。

东风本田汽车有限公司副总经理潘建新

活动现场，东风本田汽车有限公司副总经理潘建新表示：现在到了新合资时代，东风本田决定打出先手，通过灵悉探索合资品牌的新模式，继续做车市的引领者。

“在一起，才是我们”代表什么？

所以，在一起，才是我们——这是东风Honda在品牌焕新之际发出的宣言，但我们该怎么去理解这句话呢？

这里引用东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋的话：“东风Honda的挑战精神打造了一代代独特又充满吸引力的产品，从过去到未来，东风Honda始终会与用户携手前行。”

东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋

没错，关键词就是“用户”，基于用户需求出发去塑造全新的产品和服务体系，这便是灵悉品牌想要传达的价值理念。

东风本田汽车有限公司副总经理潘建新也表示：“我们将时刻与用户同频同行，践行‘与你心有灵悉，激活人生喜悦’的品牌愿景，带着更强大的能量去驰骋、去创造，携手进阶精彩新征程。”

具体如何体现以“用户”为中心？

想要真正和用户站在一起，不能只是单纯地喊口号，还要让大家看到实际的行动和规划，那么灵悉品牌是如何体现的呢？

首先在品牌层面，东风Honda赋予了灵悉品牌全新的LOGO与形象，其中标识的设计灵感源于“疾飞鸟”，此举有意贴合了中国传统文化。

结合现代高端时尚美学的“灵悉青”色彩，让整个LOGO兼具了时尚与智能的出行烙印，给用户呈现出年轻自如、科技智能的电动化品牌形象。

在服务层面，伴随着全新品牌以及全新价值理念，东风Honda在销售和服务渠道上也将会全面升级。

具体将以销售为中心的特约店，进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间。

同时它还将提供全能管家、全面透明、全时守护、全速维保、全优质保、全心甄选6大服务承诺。

对于用户来说，这些承诺的含金量是显而易见的，毕竟它们都是依托于东风Honda长久以来建立的服务品牌根基。

有了全新的品牌形象，也有了全新的服务体系，那么接下来要落实的便是产品层面，这也是消费者真正关心和期待的。

对此，灵悉品牌推出了首款概念车型——灵悉L，不知道大家是不是跟我一样，第一次看到这台车就被它极具个性的设计吸引到了。

这还是我们印象中的本田吗？实际上，这是东风Honda首次由年轻团队主导设计的新能源概念车。

它想要传递给消费者的信息也很简单，那就是用年轻设计师的个性化创作，去回应用户个性、前卫的产品需求。

而在核心的技术层面，立足东风Honda 20年的技术积累，灵悉的产品也将延续高效率、高安全和高品质的技术底蕴。

具体包括安全高效的灵悉智能数字电动平台，提供安心舒适人机共驾的灵悉DRIVE智驾系统，沉浸式智能化的灵悉SPACE智趣座舱。

可以预见的是，灵悉首款量产车将拥有全新的销售和服务渠道，并具备高品质与可靠性。此外，它还会以极致个性、纯粹乐趣和安心守护，给予年轻用户优质的电动出行新体验。

据悉，灵悉品牌的首款量产车将于2024年正式推向市场。而接下来的三年，灵悉将每年推出一款新品，涵盖轿车、SUV 等细分市场。

而从整个电动化战略来看，伴随着灵悉的发布，东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，构建起EV、HEV、PHEV新能源技术路线的全域布局。

这里需要强调的是，面对传统燃油车和新能源两条赛道，东风Honda现在做的，并不是简单的取舍。

灵悉的推出，是东风Honda想以崭新的电动化品牌形象，去全力冲刺新能源市场。至于传统燃油车，它也会持续去巩固优势。

我们相信，东风Honda有这种两线作战的实力和底气，这也是其向“价值创造型企业”转型的必经之路。