消费看长沙丨婚礼季“抬头”，多品牌抢收明年黄金档订单

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

金九银十消费很“暖”，婚庆市场很“忙”。

从筛选展示百万国际品牌婚纱的“极境Ⅲ”婚纱秀，到优选中国设计师品牌作品的“瑰界”婚纱秀，再到手工西服弄潮儿“车车时装作品秀”，今年下半年，高规格秀场相继亮相消费日渐升温的长沙。

展、秀、演是近年来传统婚礼季较为流行的展现形式，造梦师婚礼作为优质资深策划品牌，长期以来获得沐恩婚纱、玫瑰之爱、丹宁定制等婚庆产业链头部品牌垂青，皆是察觉到通过打造场景“秀拳头”，不仅能体现高品质消费客群的需求转变，还能呈现出婚庆产业“生态化”构建趋势的益处。

强组合打造影响力秀场，婚庆市场马太效应凸显

7月，时隔三年，“极境Ⅲ”婚纱大秀在长沙瑞吉酒店再次激起火花，甄选全球十一大臻奢品牌，层层筛选总价值超500万婚纱，用多种风格诠释婚尚艺术；

8月，有着“中国设计力量”代表的玫瑰之爱婚纱主创团队，在长沙北辰国荟酒店开启一场极具国际体验的婚纱大秀，集优质外模演绎中国设计师品牌作品，舞美、布场、音乐，三位一体将全场气氛点燃，收获嘉宾一致好评，线上更是斩获超15万观看人气。

9月，由丹宁定制手工西服创始人车车及其团队发起的“2023车车时装作品秀”在长沙网红地标超级文和友掀起一波话题，探索精湛工艺与长沙烟火文化的时尚融合。

三场大秀，虽说体验不同，但无一不是在打破市场传统宣发理念，趁着一波结婚热，笼络精准客群，联合优质布展资源强发声、拔头筹，率先抢下2024年的黄金档消费订单。

作为包揽三场秀的策划设计及执行单位，以创意设计取胜的湖南头部定制婚礼品牌——造梦师婚礼，同样赢得响亮的掌声。从小小工作室到“湘字号”代表婚庆品牌，造梦师婚礼用十年时间开展全产业链布局，打造10余个子品牌，囊括了婚礼、婚纱、喜品等产业链上多个婚礼业态，在坚持做精品的同时不断扩张版图，为客户打造一站式备婚体验。目前版图已覆盖全国诸多省市，致力于为更多地区的新人带来更优质的婚礼。十年来，相继服务了“郎朗、coco、陈浩民、杜海涛”等明星的私人宴会，成为《天天向上》、《乘风破浪的姐姐》、《快乐大本营》等全国知名节目特邀舞美置景合作机构。还曾服务过三 一重工集团、远大集团、小龙王槟榔集团、恒润科技、艾华 集团等知名上市公司的婚礼及相关活动。

据相关数据展示，其湖南市场占有率始终保持前列，一提到长沙婚庆，人们就能想到造梦师。

从近年来接轨国际时尚、炮制影响的婚礼秀不难看出，酒店业、婚庆布展、婚纱礼服组成密不可分的铁三角，看似围绕一场秀做文章，实则品牌强强联手、资源互补，最终形成强磁场，贯穿婚庆产业上下游，触达绝大部分刚需人群。

对比早几年前婚庆品牌抱团取暖，参差不齐地组局，三场秀以“高端酒店+头部婚庆+品牌婚纱礼服”高精尖组合模式诠释当下长沙婚庆产业全新格局，行业内欲打造高品质婚庆产业生态链的意识已然生根发芽，婚庆市场马太效应逐步凸显。

好秀带来好销量，多品牌订单排至明年

“今年金九银十期间全集团婚礼订单约289单。”造梦师婚礼透露，相比往年公司订单量稳步有增，得利于传统好年份及疫后市场回暖，延期举办婚礼的新人集中在今、明两年下订单，婚庆市场异常红火。另一方面，造梦师婚礼品牌口碑多年来持续输出，为企业后续稳步发展奠定基础。

该负责人还透露，造梦师婚礼常规需提前半年锁定档期，热门档期预定甚至需要提前一年。“目前最新档期已经预留到2024年10月份，高端婚庆消费单价仍保持上涨趋势。”

记者从长沙北辰国荟酒店、长沙顺天凯宾斯基酒店、长沙富力万达文华酒店等多家酒店了解到，今年国庆前后的婚嫁吉日基本被锁定。长沙北辰国荟酒店婚宴销售负责人透露，相比往年，今年10月婚宴订单尤其火爆，并建议新人预定黄金档场地至少需提前半年以上。

“九月至十月的订单比平时多50%，目前已在接待明年的客户。”玫瑰之爱婚纱品牌主理人“蜗牛”同样透露，提前预定的新人主要为确保订到好档期好婚纱。此外，受特殊时期的影响，临时定款式的新人激增。

有行业者认为，异业联合、强强联手是婚庆市场发展的必然趋势，相比单打独斗，资源整合更能形成相辅相成的效果，例如酒店等上游市场掌握婚嫁人群一手信息，可为中下游市场输出精准客群，下游端的婚庆布展可为酒店宴会赋能，优化会场功能及性价比，从而提升酒店宴会的使用率。此外，新时代结婚人群更倾向个性、潮流的表达，与彰显自我、提供直观感受的秀场更为契合。