周十条丨家居企业体育营销升温、红星美凯龙&百胜中国战略合作…

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“家居焕新季”开启

激发5万亿家居家装市场活力

据《中国家装发展报告》测算，中国家装家居市场总体规模在2025年达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。2023年作为消费提振年，国家陆续出台一系列政策促进和引导消费，家居家装作为规模五万亿的市场，也是国民经济的支柱产业之一，政府鼓励创新和激发消费。

根据“2023消费提振年”总体安排，2023年9-12月，在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力。流通商、品牌商等各大家居企业纷纷响应参与，在丰富家居消费场景、提升家居消费供给、营造浓厚消费氛围等维度发力。

据搜狐焦点家居不完全统计，包括居然之家、红星美凯龙、欧派家居、顾家家居、今朝装饰等在内，均推出丰富多彩的家居焕新举措，一方面举办促销活动让惠于民的同时，另一方面也在不断将产品、服务和营销模式加以创新，以提振家居市场消费信心。

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多措并举促消费

重庆推出12条提振家居消费信心

9月18日，重庆市商务委员会等14部门联合印发了《关于多措并举促进和扩大家居消费的通知》（下称“通知”），从增加家居消费新供给、拓展家居消费新场、创造家居消费新条件、提供家居消费新保障等维度出发，12条具体举措加大提振消费活力。

在增加家居消费新供给方面，《通知》提出提质绿色消费供给、提质智能消费供给、丰富适老消费供给等3条措施。在拓展家居消费新场景方面，《通知》提出创新消费业态模式、支持推动旧房装修、开展家居促销活动等3条措施。在创造家居消费新条件方面，《通知》提出发展社区便民消费服务、完善废旧物资回收网络等3条措施。在提供家居消费新保障方面，《通知》提出规范市场秩序、强化金融支持、拓宽公积金使用范围等3条措施。

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本该是新“蓝海”

门窗行业为何迅速成为“红海”

“蓝海战略”过去数年一直被奉做“圣经”，当一个新的机会和风口出现，就涌入一大批公司和投资者，于家居行业而言，门窗市场正是这个“蓝海”。随着房地产红利的消失，存量房市场的到来，家居行业正在发生巨变，而门窗市场则在政策和消费需求的双驱动下，迅速增长，“家居产业最后一块万亿蛋糕”的名声愈发响亮。

响亮的名声下，谁都想率先切走最大的蛋糕，各大巨头加入、小企业迅速增加，当下的门窗市场很“热”，却不是火热的“热”，而是水深火热的“热”。作为门窗“本土”的企业，面对品牌效应、渠道优势和资金实力更胜一筹的跨界巨头，也当提高供应链效率，提升人效，做好品牌并推动渠道搭建，保持强技术能力，做出差异化产品，在专业层面继续保持优势的同时，将自身规模做大、自身能力做强，从而实现进一步的壮大。

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2023年《亚洲品牌500强》公布

索菲亚、惠达等入选

由世界经理人集团和世界品牌实验室主办的2023年“亚洲品牌大会”于9月20日在香港JW万豪酒店举行。作为世界品牌实验室第十八次对亚洲品牌的影响力进行的测评，2023年《亚洲品牌500强》排行榜发布，共有20个国家和地区的500个品牌入选。

据搜狐焦点家居不完全统计，中国共有海尔、长虹、美的、格力、北新建材、马可波罗、九牧、雷士照明、诺贝尔瓷砖、亚细亚瓷砖、索菲亚、惠达、得邦照明、图森、亿合门窗等22家泛家居建材品牌入选榜单。《亚洲品牌500强》评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标，包括“市场占有率”“品牌忠诚度”“亚洲领导力”。

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家居品牌企业体育营销升温

涉德尔、左右等企业

一种值得关注的现象正在发生，经历数年洗礼，体育营销依然保持较高的热度，即使进入2023年后，依然可以发现相关案例不断出现。体育营销主要有两种打法，一是赞助体育赛事，成为独家冠名或者联合冠名，企业的相关宣传出现于比赛现场。二是邀请体育明星担纲品牌的形象代言人，出席各类活动，以明星助阵提升活动的成功可能性。

据不完全统计，仅是2023年以来，家居建材市场的体育营销案例已超30起，既有品牌方独家冠名某些知名赛事，或成为体育团队的合作伙伴，也有某些营销活动里，主办方邀请知名选手助阵，涉及德尔地板、Kaadas凯迪仕、A8空间、东鹏、左右、法狮龙、老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器、箭牌卫浴、好太太、正泰电器、奥普家居、法狮龙等品牌企业。

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"制假售假"频发

VIFA威法、顶固、芝华仕等重拳出击

近日，vifa威法高端定制官方消息称，公司近期对市面上违法销售假冒vifa威法产品的行为进行了严厉打击。近期重拳出击，成功抓获了制假售假团伙。据了解,前段时间在社交媒体及电商平台有不法分子打着“威法同款”“威法工程款”“只需半价”之类的幌子进行宣传,违法销售假冒vifa威法产品,企图通过假冒产品获取暴利,极大扰乱了市场秩序。

此外，4月17日，“芝华仕品牌官方”微信号发布打假声明，公示了售假芝华仕产品的某电商平台店铺名单，包括芝华仕头等舱实体店联营、芝华仕头等舱15年老店、芝华仕品牌官舰店等在内的58家店铺，其工作人员表示，打假名单上的店铺均未获得芝华仕品牌授权，也不存在加盟代理商。

7月21日，“顶固五金”微信公众号发布的打假行动信息获悉，山东济宁市市面上出现伪劣“顶固”铰链，相关部门经过侦查，在广东揭阳市揭东区星鸿五金厂内查获大批量假冒伪劣铰链。

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探索商业新模式！

红星美凯龙&百胜中国达成战略合作

9月19日，百胜中国策略联盟总经理杨慧敏率团队到访红星美凯龙总部交流，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂带队接待。双方共同签署了战略合作协议，未来双方将在网点拓展及消费场景创新中区域项目开发中探寻合作机会，共同探索商业发展新模式。

据了解，红星美凯龙与百胜中国已完成西安、厦门、深圳、上海、成都等8个项目开业和签约，另有26个意向合作项目正在加速推进中，百胜中国将携肯德基、必胜客等品牌加速进入四川、河北、天津等地的红星美凯龙商场。过去1年多以来，红星美凯龙已陆续与多个知名连锁餐饮品牌达成战略合作，整个时尚餐饮版块经营面积达7万方，餐饮配套将在今年年底实现Top100Mall商场全覆盖。

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深挖门墙柜市场！

TATA木门空间定制体验中心正式开业

9月24日，TATA木门空间定制体验中心在上海正式开业。现场，TATA木门携手静音大使王大陆“超集登陆”，将从木门到全屋空间的定制“静音”新体验呈现给消费者。作为TATA木门全新升级门店，TATA木门空间定制体验中心以门墙柜一体化的空间设计思路进行升级，未来也将以木门、墙板、柜类等品类为消费者构筑风格协调、统一的整体人居方案，让每一位消费者心中理想的生活场景变成现实。

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整家进化,互联平台！

林氏整家定制“互联网平台”战略发布

9月20日，互联网家居头部企业林氏家居旗下林氏整家定制，在完成品牌升级半年后，围绕“进化”主题首度举办品牌战略发布会，大会正式宣布林氏整家定制的互联网平台战略，这一模式不仅重构了传统整家定制行业的线性价值链，更是在家居行业启动了从消费互联网向产业互联网的演进。

林氏整家定制CEO崔杰慧表示，随着家居行业几十年的发展继承，行业已经进入全新阶段，解决消费者家居软装一站式方案需求，是行业必然趋势。林氏整家定制将成为2024年集团层面最重要的战略业务之一，公司未来将从人力资源、财务、品牌营销等全方面“All in”整家定制，门店数量将在现有230家的基础上，未来3-5年内实现布局过千，覆盖15个区域和33个城市，向着五年内成为整家行业领军品牌的目标发起全力冲刺。

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北新建材有意收购嘉宝莉

并支付1000万元尽调诚意金

9月20日，北新建材(000786.SZ)公告称，公司有意收购嘉宝莉化工集团股份有限公司（以下简称目标公司或嘉宝莉）的控制权，并与目标公司的第一大股东世骏（香港）有限公司（以下简称香港世骏）就股权收购事宜达成了初步意向。

同时，为进一步体现公司的收购诚意并加快推进尽职调查及审计评估的相关工作，公司拟向以公司名义开立并由双方共同监管的银行账户支付1,000万元尽调诚意金。2023年9月20日，公司与香港世骏就上述事宜分别签署了《交易条款备忘录》和《诚意金协议》。

嘉宝莉作为一家较为知名的涂料企业，成立于1999年10月28日，经营范围含涂料及其配套使用产品，化工原料，树脂等的研发、生产和销售。而北新建材当前正发力落地“一体两翼”公司战略，以石膏板为主体，发展防水和涂料业务。

出品：搜狐焦点家居根据公开资料整理

部分素材来源于：大材研究、定峰汇等