北京
文/新世纪出版社、果麦文化
本文约3600字，预计7.2分钟阅读完毕
商务君按：一场2个小时的跨国溯源直播，取得168645册图书的销售战绩，截至目前，上市刚满一个月的《小屁孩日记》中文版，销售已超过30万册，码洋超850万元。这个在国内畅销14年的“老”IP，如何通过版本策划和特色营销焕发新生？
《小屁孩日记》是享有盛誉的国际经典IP，这套书的全球销量已经超过2.75亿册，毫不夸张地说，它是小朋友之间的通用社交货币，说起小屁孩格雷，全世界的小朋友都很熟悉。2007年出版至今，这套书已经让孩子们连笑了16年，它到底有怎样的魔力，背后藏着哪些有趣的创作故事呢？
为了探寻这些故事，在《小屁孩日记》中文版焕新上市之际，主持人王芳带领团队，漂洋过海跨越1.2万公里，从中国北京到达美国东海岸，开启了一场跨国图书溯源直播！
这次直播的地点位于美国马萨诸塞州普莱恩维尔小镇的“不可思议书店”，由《小屁孩日记》作者杰夫·金尼与其妻子共同经营。这家书店不仅是杰夫日常创作的地方，还承载着杰夫的梦想。他曾借小屁孩之口畅想过，等他飞黄腾达了，一定要建一座豪宅。但当他真的功成名就之后，却建造了这座像童话城堡一样的“豪华”书店，让大家都能参与进来。
不可思议书店
北京时间9月8日早上6点30分，当看到王芳团队在“不可思议书店”活力满满地准时开播时，一种尘埃落定的狂喜席卷了我们：这次不可思议的跨国溯源直播，居然真的成了！
缘起——首发10分钟卖出5万册，读者口碑爆了！
8月21日，焕新出版的《小屁孩日记》中文版在王芳直播间首发，仅10分钟，就卖出了近5万册！
早在几年前，王芳的女儿田婉濛就读过《小屁孩日记》，而且她很喜欢这套书。于是，《小屁孩日记》中文版新书策划之初，我们就邀请王芳作为《小屁孩日记》的 “首席推荐官”。
王芳从阅读和写作的角度出发，深入挖掘了这套书幽默的语言和生动的叙事风格。首发当日不仅创造了一次销售的小高潮，还给《小屁孩日记》这个经典IP增加了一波新的口碑。
上海书展王芳直播画面
很多读者收到书后，纷纷在评论区晒出孩子认真读书的照片，并给出了饱含真情实感的好评：
“昨晚儿子本来打算睡觉，看了一本后，就舍不得去睡了。今天中午放学一回家，马上又拿起书来看。”
“家有二升三的崽，拿到手就看得咯咯咯地笑……”
读者的认可，给了我们极大的信心：一定要让《小屁孩日记》这个经典IP重新焕发活力，让更多孩子感受到阅读是一件快乐的事！
我们终于叩开了《小屁孩日记》诞生地的大门
8月底，得知王芳团队计划赶赴美国开启“世界名著溯源之旅”，我们当即想到，如果《小屁孩日记》中国首席推荐官能替中国读者探访《小屁孩日记》诞生的地方，并且采访《小屁孩日记》的作者，那该是多么美妙又有趣的事情啊！
于是，怀着无比期待的心情，我们向《小屁孩日记》的版权负责人发出了第一封邮件。邮件中详细介绍了我们对《小屁孩日记》一书的推广计划，希望版权负责人能够协助促成这次会面。
但是很遗憾，我们得到的回复是：杰夫正在闭关全力创作新书，不便去打扰。
可是，我们坚信，王芳作为《小屁孩日记》首席推荐官，用她的镜头带领读者去探寻杰夫为全世界的孩子带来轻松一笑的秘密，会是一次十分有意义的跨越国界的文化交流与阅读推广活动。
9月1日，我们得知杰夫终于完成了新书的创作，幸运的是，我们又得到了一个新的消息：杰夫将于9月7日现身“不可思议书店”，并主持一场阅读活动。这个时间与王芳的行程完美契合！
我们马上追加邮件，表达希望达成拜访及合作的愿景和期待。功夫不负有心人，我们的坚持换来了版权方的重视和支持！
很快，我们与杰夫的品牌营销经理取得了联系，她向我们展示了极大的热情，在经过20封邮件的沟通和协商后，我们终于促成了王芳与杰夫的会面。杰夫的品牌营销经理还同意带领王芳团队参观书店三楼的“小屁孩创意空间”，这就意味着，杰夫将首次向中国读者展示他创作《小屁孩日记》的工作室。同时，我们还收获了一个巨大的惊喜——他们破例允许王芳团队在“不可思议书店”进行直播。
小屁孩创意空间内部
接下来的沟通就更顺畅了，确认双方的时间、明确王芳团队的参观计划、沟通王芳采访杰夫的具体细节……这场非常有意义的跨国直播活动，就这样在一封封邮件沟通和确认中诞生了！连续一周的不眠夜，值了！
两个亿的约定，一次不可思议的溯源直播
“这里是‘不可思议书店’三楼的小屁孩创意空间，杰夫平时就在这里创作小屁孩的故事！”
伴随着王芳的介绍，这场图书跨国溯源直播开始了。
透过王芳的直播镜头，中国读者见到了小屁孩创意空间的全貌。这里不仅有杰夫亲笔涂鸦的小屁孩漫画、小屁孩的各种周边、杰夫最新的未出版手稿，还有一个真人大小的小屁孩铸金雕像。
小屁孩创意空间内部
直播中，杰夫不仅与王芳进行了对谈，还热情地回答了直播间读者的提问，这也是中国读者第一次通过直播镜头与杰夫对话。
Q：《小屁孩日记》写的是你自己的故事吗？
A：《小屁孩日记》里面有很多我自己的影子。和小屁孩格雷一样，我也有一个哥哥、一个弟弟，我也像夹心饼干一样长大，我也很妒忌我的弟弟，因为他受到了太多的关注。这些感受都被我写进了《小屁孩日记》。
Q：《小屁孩日记》为什么那么好笑？
A：我在写《小屁孩日记》的每一册之前，都要花五六个月去编笑话！每本书都要编350个笑话，没达到就很沮丧，这是我心中童书写作的门槛。
Q：《小屁孩日记》会有大结局吗？
A：我想会吧，很不幸地说，如果我死了，那这个系列就完结了吧。漫画故事就像一个承诺，因为孩子会希望故事里的人物永远存在，所以我也希望一直写下去。
Q：《小屁孩日记》会写有中国元素的故事吗？
A：当然会有中国元素的故事，圣诞节的时候我妻子送给我的礼物就是一个学习中文的机器！
杰夫现身直播间的时间不长，但是他恳切的回答，让我们看到一个全世界最会给孩子写书的人对孩子们的真诚。
作为一个为孩子创作的人，杰夫从不低估孩子们的理解力，他明白，一件事或者一个故事以怎样的方式讲给孩子们听，非常重要，因为大多数孩子都能嗅出传统说教的陈腐气息。所以，他创作《小屁孩日记》时，会从每一个普通的孩子身上、从每一天的日常生活中抓取灵感，永远以真实和真诚打动孩子。
除了创作，杰夫还希望把孩子变成“终身读者”，这也是他开设“不可思议书店”的初衷，正如他在某次访谈中所说的：“我希望我的书可以带给孩子们这样的信息：阅读可以是有趣的，阅读不应该是一项工作。我希望我的书可以把孩子们变成终身读者。”
时差原因，本次直播的时间是中国的清晨，并不是最佳直播时段，但是当天直播依然有超过1万人在线观看，直播间的读者们热情高涨。这场仅仅持续了120分钟的直播，创下了168645册图书的战绩。截至发稿当天，《小屁孩日记》中文版图书上市刚满一个月，销售已超过30万册，码洋超850万元。
如何让老IP焕发新生
作为已经在国内销售14年的“老”IP，这次溯源直播的成功，除了营销策略之外，也离不开我们对其内容价值的深度挖掘。
今年上半年，确定要为中文版《小屁孩日记》焕新改版后，我们一起开过无数次策划讨论会。会上，有些人读出了幽默，有些人读出了真实，有些人甚至读出了成长的悲伤。所有这些解读，都让我们对小屁孩的理解更加深入。我们认为《小屁孩日记》不仅能让孩子笑，更能帮助孩子解压。
除此之外，我们还邀请专业的编审老师对内容重新进行了编校审读，对原文中语言粗鲁、取绰号等情节逐一进行了修订，既保证语言的纯净，又力图还原孩子真实的成长过程。同时邀请设计师重新设计封面，经过无数次的沟通和修改，设计师终于设计出了让所有人都满意的封面方案。这款充满巧思的封面设计成了我们产品的一剂“强心针”。
除了内容的修订，如何做好营销，也是这套书焕新改版的重中之重。这次跨国溯源直播，就是我们IP营销中重要的一环，通过这样的直播活动，我们真正触达了读者；通过互动，我们看到了孩子们真实的内心世界。当直播间读者的好评刷满屏幕时，一种所有努力都没有白费的欣慰感油然而生。
除了这次直播，我们还围绕“解压”举办了“小屁孩解压大会”，设计了“小屁孩解压盲盒”，在微博进行了“如果回到10岁，你最想对自己说什么”的话题征集，都得到了读者的热情反馈。后续我们还计划在全国范围内推广“小屁孩解压大会”，让全国的孩子们都能与小屁孩一起用大笑解压。
在直播中，杰夫也向中国读者透露了一个好消息，《小屁孩日记》的第18册刚刚在美国下印，新书主要讲的是一个很“炸裂”的校园故事。《小屁孩日记》明年也会有新单册和中国读者见面！
这场溯源直播意义非凡，可以说是一次“两个亿的约定”，作为两亿好书推荐官，王芳首次跨国采访两亿畅销童书作家，不仅为中国读者展示了《小屁孩日记》诞生地，还让我们看到了一位优秀童书作家对为孩子写作这件事情的坚持与热爱。
希望《小屁孩日记》这个已经在国内销售14年的“老”IP，也能够通过新的营销方式，在中国创造出两个亿的辉煌。
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