好看的生活综艺，是能让观众当上“闲人马大姐”

文｜不完美小宝‍‍‍‍

23 年前，有部情景喜剧叫《闲人马大姐》，播出时的影响力丝毫不逊于被列为“新四大名著”之一的《武林外传》。

蔡明饰演的退休女工马大姐，每天不是在调解失和的亲戚就是在劝架争吵的邻居，偶尔还要负责给年轻的男男女女介绍对象。 因为她爱张罗事，所以得了一个 “闲人”的称号，亲朋邻友们嫌她烦，但又时刻离不开她。

而正是在一个 “闲人”和一群“忙人”的你来我往、你争我吵、你骂我笑间，一系列社会现象和日常话题不知不觉地呈现在观众面前。每个人都仿佛住进了马大姐所在的社区，跟着她一起啰嗦家长里短，经营柴米油盐。

如今情景喜剧已然成为上个时代的烙印，但《闲人马大姐》的空白却极有可能被这个时代的生活综艺填补。或者说，一档成功且优秀的生活综艺，应当是能够让观众顺利成为爱管闲事的马大姐。

大家透过节目的窗口，“参与”他人的生活，窥探生活的本质。在“马大姐式综艺”的统一带领下，“嘲笑他人，反思自己。”

看李维嘉干活，省心

《快乐大本营》还“在世”时，李维嘉作为快乐家族中与何炅、谢娜同辈的元老，理应有“倚老卖老”的资本，但他的存在感却并不强。直到有网友剪辑出李维嘉在问答明星时的精华片段，还原了他的毒舌本色。

只是还没等到“毒舌维嘉”大放异彩，《快乐大本营》就在一群观众的怀念中无疾而终。李维嘉也就顺势褪去了娱综主持人的身份，转而来到各大观察类综艺担任“观察室嘉宾”的角色。

与《快乐大本营》中的李维嘉完全不同，《家务优等生》里的李维嘉成了话题的中心。

节目中，他做家务时的细致程度令人咂舌。出差回到家后的第一件事，是用沾湿的湿巾仔细地擦拭行李箱的四个轮子；来到阳台，又用湿巾将晾衣杆和晾衣架里里外外擦拭了一遍；走进客厅，继续用湿巾擦拭看不出灰尘的地板；在卧室躺下没一会儿，又起身开始扫地、拖地、抹地……

同为观察嘉宾的李俊濠忍不住问李维嘉：“这个家有什么值得你这样打扫的？”吴昕更是不理解，开玩笑地问观察室里的心理咨询师：“他这种情况需要治疗吗？”

反观节目中的其他两位男嘉宾，陈紫函的老公戴向宇既不会铺地毯也不会挂窗帘，所有家务活都是干一半丢一半。煎过的牛排仍冒着血水、榨出的果汁似一碗稠粥，关于家里的纸巾、剪刀、锅铲放在哪，一问三不知。如果说，看李维嘉做家务是省心，那看戴向宇做家务就是闹心。

李俊濠年纪较小，还和父母住在一起，他做家务的动力是父母每天的百元奖励。拖地时，不知道要先拧干脏水，结果地板越拖越脏；做糖醋排骨，往锅里放了半罐糖和大半瓶米醋，味道感人；砍排骨时用了切菜的刀，刀刃都被骨头磨卷了，妈妈回家看到“宝刀”折戟，感觉她心疼得就快哭了。

这些嘉宾的做家务片段各有各的精彩，一位“独居老人”、一对同居夫妇、一组三人家庭，观众看他们做家务就像是在邻居家里串门。一边劝李维嘉：“别忙活了，坐下歇会吧！”一边恨不得斥责戴向宇：“怎么什么都不会干，等着老婆伺候你呢？”

与其他生活综艺相比，《家务优等生》也是真人秀与观察室相结合的方式，但能在一众生活综艺的竞争下挺到第5季（前四季是《做家务的男人》），优势则在于选中了“家务”这一垂类。

无论是烹饪还是打扫，家务活的概念从小就伴随着国人，小时候是被父母喊着做，长大了学着做。这一垂类综艺没有观看门槛，指点嘉宾时完全出于生活常识，反之也能从嘉宾身上学到生活妙招。

尤其是被网友诟病却也被网友喜爱的李维嘉，他的“非老人独居”生活被当作样本为年轻观众所津津乐道。

#李维嘉吾日三洗吾屋#等词条下，都是网友一边质疑李维嘉的洁癖，一边又想家里有个维嘉帮忙做家务。根据第七次人口普查数据显示，截至2022年，我国独居人口已达1.25亿，其中不乏35岁以下的年轻人享受单身生活。这些独居“李维嘉”们无疑都有可能成为家务垂类综艺的受众。

观众做家务的原因，是不得不让自己的生活环境变得整洁宜居，那看《家务优等生》的原因，就是能在节目中看到做家务这件事，正平等地影响着所有人。

看张婉婷“发疯”，刺激

《再见爱人第三季》播了几期后，表现似乎不温不火。

傅首尔和老刘的故事观众听到的太多，纵使热搜上了一个又一个，但傅首尔过于喜欢输出的性格，还是在一定程度上，使得观众早已习惯性屏蔽她的“苦难”。而在节目开播前，观众十分期待的观察室嘉宾Melody也未能在节目中爆出什么被传为佳话的金句，不免令观众开始怀疑是否先前对她期待值过高。

反倒是张婉婷再度冲着齐溪“发疯”，引起了网友的一阵激烈讨论，连带着第二季节目的相关片段也被翻出来重新供人解读。

本质上，《再见爱人》连续三季以来，节目的主旨和形式都没有改变过，三对面临婚姻危机的夫妻、18天的旅程、代表不同年龄段的观察嘉宾。中年人的婚姻话题虽然不如家务话题一样，人人都有亲身体验来辅助探讨，但同样是零门槛的生活话题，每个人都对此拥有发言权。

还未经历婚姻的年轻人，不自觉地代入原生家庭和父母关系来看待问题；正在经历婚姻的中年人，更不用说是婚姻话题的完美垂类受众；而有过丰富婚姻经验的人群，看待婚姻以及两性关系时也能产生另一种视角。所以《再见爱人》第一季就受到了颇高的评价，其中郭柯宇和章贺的BE美学更是可遇不可求。

只是不能否认，从《再见爱人第二季》里冒出的张婉婷，才是让这个节目迅速蔓延至其他圈层深处的关键钥匙。以至于第二季完结近一年，张婉婷和宋宁峰的婚姻依旧令观众耿耿于怀。

国人的传统观念是劝和不劝分，随着时代进步，劝分不劝和的观点逐渐成为趋势。年轻人看《再见爱人》就如看豆瓣劝分小组，看热闹不嫌事大。热闹一词，意外地成为离婚综艺的晴雨表。

大家劝张婉婷和宋宁峰离婚却又劝不动，于是博弈之中吊足了胃口。更为重要的是，张婉婷和宋宁峰遭遇到的前妻和现任的尴尬问题，让观众找到了这段婚姻的突破口，对此有很深的表达欲。

时不时出现在张婉婷和宋宁峰婚姻问题中的第三人，也是观众较为熟悉、风头正劲的女演员。‍

这种感觉就像听八卦，如果是陌生人的八卦，听完也就忘了，但身边人的八卦听完还能再畅聊三个小时。相比之下，三季节目中其他几对夫妻呈现出的一些问题，如女强男弱、两地分居、聚少离多等，具有普遍性也就缺乏了冲击力。

宋宁峰的情史、张婉婷的性格以及齐溪和王传君的恋爱时间线一一成为《再见爱人第二季》观众的谈资。观众对两个原本陌生的家庭变得熟悉起来，关于他们结婚、离婚、再结婚的故事就像是小时候从父母聊天中听来的亲戚家的家事。

由此看来，不管是家务综艺还是离婚综艺，综艺的热度本身还是与内容是否接地气有关。想要让观众对生活综艺有讨论的欲望，第一是要让观众在生活中能接触到这种事，第二是要让观众在生活中遇到过这种人。

看马立奥玩耍，治愈

有别于家务垂类、离婚垂类等新品类综艺，带娃综艺自《爸爸去哪儿》播出起就一直是市场热门。

这类综艺能脱颖而出与萌娃们的可爱脱不了关系，王诗龄、Cindy、天天等一众初代萌娃都是靠着机灵可爱大出圈。人类看幼崽近乎于看到小猫小狗，内心总能升腾出怜爱。

虽说“厌童”话题在近期成为社会关注重点，但总的来说，大家对待真正萌态可掬的小孩还是宽容大过苛责。

也可以说，综艺中的萌娃恰恰抹平了许多年轻人对孩子的“恐惧”。因参加《爸爸当家》而被观众单方面认养的“互联网亲儿子”马立奥就是最好的例子。外号松子的马立奥十分调皮，但调皮不等于是熊孩子，他会为了一根棒棒糖妥协不哭，也会心疼妈妈的辛苦，告诉妈妈：“我也爱你。”

一方面，带娃综艺既能让喜欢萌娃的观众实现云养娃，又能避免观众真正带娃时可能感受到的痛苦。正如许多观众虽然对马立奥喜爱有加，也会格外共情马立奥的妈妈：“如果我是君妍姐，带这么一个捣蛋鬼肯定会累到歇菜。”

另一方面，带娃综艺不止能看到萌娃，还能看到“带”这个动词的全过程。《爸爸当家》表面上是致力于让男人参与到带娃的苦战中去，实际上也在潜移默化地将育儿相关问题剖析给观众。对婴幼儿的照顾、对学龄儿童的教育、对亲子关系的调节都依托带娃综艺，面向观众寓教于乐。

观众对萌娃成长的强参与，也是带娃综艺受众黏性高的重要原因之一。《爸爸去哪儿》断更多年，许多观众提及综艺中露过面的萌娃依旧如数家珍。天天疑似早恋被曝光时，网友表现得甚至比天天的正牌爸爸还着急。

观众对带娃综艺的依赖还可以从短视频的直播套路中看出。所谓的“看小孩”直播正流行，父母架起一台设备对准玩耍的萌娃，画面中仅留萌娃一人，字幕上写着，“我有事出门一趟，帮我看一会小孩。”弹幕刷屏：“放心走吧，我帮你看着他。”“也不留点奶粉给我，孩子饿了怎么办。”

网友自然心知肚明父母不是真正放任小孩一个人在家玩耍，但依旧会沉浸在替人带娃的感知中体验乐趣。类似的，带娃综艺只不过从沉浸式体验变为观察式体验，归根究底还是在调动观众的“养娃”情绪。

不管是日渐走红的“看小孩”直播，还是由星转素《爸爸当家》的成功，都说明了这一垂类市场的不可替代性。之所以不可替代，就是因为观众很难再通过其他方式实现”只享受带娃的乐趣，不接受带娃的痛苦。”因此，作为生活综艺的一大支柱，带娃综艺给市场带来的启示也逐渐明朗。

生活综艺是继音综之后，最有优势成为全民向综艺的类型，《家务优等生》《再见爱人》《爸爸当家》等节目走高的讨论度也佐证了这一说法。

能不能有一档生活综艺真正突破圈层做成下一个大爆款？各取这三档综艺所长，或许就能指日可待。