80款散粉、粉饼克重单价对比：香奈儿竟是花西子的平替？又被摆了一道

■按：

散粉、粉笔产品会有隐藏的“价格刺客”吗？

李佳琦直播的一句话，扎了无数打工人的心，同时诞生了新的网络热词“花西币”。1“花西币”=79元，有网友调侃，“打工累了，今天中午点外卖不小心用了0.5花西币。”

随着事态发展，不仅是眉笔，散粉等化妆品也纷纷被拉出来比较，2023年9月，《消费者报道》检索了80款散粉、粉饼产品的克重及价格情况，涵盖了市面上大部分知名度较高的化妆品品牌，在它们中间，是否还会有隐藏的“价格刺客”？

毛戈平、淂意、花西子等五款国货

单价比香奈儿、黛珂更贵

在40款散粉产品中，单价比较高的前十名里，80%均为国际一二线知名美妆集团所占据，如雅诗兰黛集团（雅诗兰黛、MAC）、路威酩轩LVMH集团（纪梵希、玫珂菲）、资生堂集团（CPB、NARS）、欧莱雅集团（兰蔻、植村秀），散粉单价范围在29.3元/g~58.9元/g。

不过，排名前十的也有两款产品为国内本土品牌毛戈平、淂意，单价分别为30元/g、28.4元/g。

关于毛戈平，于2000年成立的品牌MAOGEPING，主营彩妆和护肤产品，定位中高端，旗下有多款网红彩妆产品，如无痕粉膏、双色修容、鱼子无瑕气垫、鱼子酱面膜等，定价相对其他国货品牌更高。

其中，无痕粉膏曾在李佳琦的直播间里创下一晚售出超过4万件的销售成绩。然而，在消费者报道2021年做的14款底妆产品测评中，毛戈平无痕粉膏的表现并不好，不仅检出的重金属铬含量相对较高，还含有风险较高的防腐剂，在使用感方面也并没有各大美妆博主口中的惊艳效果，持妆效果略逊，综合排名倒数第一。

受益于国货热潮，毛戈平化妆品近些年在美妆界的热度节节攀升，不仅开设了以彩妆培训、形象设计培训为主的毛戈平形象设计艺术学校，还一度成为冲刺“A股彩妆第一股”的预备选手。

然而，自2016年毛戈平提交招股说明书，如今七年过去，毛戈平依然没能拿到上市批文。据招股书，毛戈平旗下化妆品主要依靠代工模式，至今没有建设自主生产线；2020年至2022年间的研发费用占比均不足1%，研发人员44人，占员工总数比例1.43%。

散粉单价较高的另一本土品牌淂意，是2020年成立的新锐品牌，隶属于上海大喂科技发展有限公司，号称中国首个纯净美妆品牌，自产品上线一年间，淂意已完成3轮融资，并成为小红书投资的首家彩妆品牌。

淂意旗下产品同样多以代工为主，合作代工厂包括莹特丽、上海臻臣、昆山永青，实际上，许多知名化妆品都与代工厂有合作，包括兰蔻、迪奥、YSL、香奈儿等国际大牌，很多产品都是由国内代工厂生产。国货品牌同样如此，各大代工厂通过定制的方式为品牌提供生产线，已成为美妆产业的后花园。

除了毛戈平和淂意，从表中我们可以看出，PL恋火、完美日记、花西子每克单价也在19元以上，甚至超过了香奈儿、黛珂两款国外一线品牌。尽管香奈儿、黛珂两款散粉售价更贵，但分量分别有30g、20g，是大部分散粉容量的四五倍。

完美日记和花西子是近几年爆火出圈的国货代表选手，与传统国货走的路线不同，他们将重点放在年轻人身上，把新媒体营销玩出花来，在短时间内收割了一大波流量红利。

在李佳琦直播事件发生以前，大家对花西子颇具国风美学的包装设计很有好感，而现在，“79元的眉笔”瞬间败光了此前累积的所有品牌好感。对花西子在9月19日发布的公开信，网友并不买账，不仅是眉笔，花西子的散粉也不便宜，“更小的规格，更贵的价格”不可挽回地成为了人们对花西子的第一印象。

另一个单价较高的产品源自PL恋火，相对散粉，PL更出圈的是它的粉饼或者粉底液，又称“蹭不掉粉饼”或“看不见粉底”。

或许大家对这个突然间杀出来的国货品牌不太了解，实际上，PL恋火是丸美集团旗下的彩妆品牌，据说源自韩国，走的是轻奢路线，对于底妆产品“蹭不掉”或“看不见”的高调宣称，用户评价褒贬不一。

LM罗拉玛希性价比更高

RCMA、柏瑞美大容量散粉每克单价仅1元多

当然，散粉中也不全然都是规格小价格贵的。40款产品中，有14款散粉单价低于10元/g，其中有10款均是本土品牌，其余四款外资品牌中，L.A.GIRL是美国有名的开架产品，RCMA据说是“开架的价格，专柜的品质”，85.04g的大容量长得像胡椒粉罐子一样，有网友评“用到天荒地老”“感觉可以传给下一辈”，主打一个性价比。与RCMA类似的国产散粉柏瑞美，更是在容量上加码，100g的散粉单价仅1.3元/g。

在此次的散粉单价对比中，除了上位圈和下位圈，中游有一款产品也值得拉出来评评，就是LM罗拉散粉，这款产品在散粉品类里的知名度和纪梵希四宫格散粉有得一拼，但它的单价却比纪梵希足足低了一大截，仅13.1元/g。

Laura mercier（LM）原是美国的彩妆品牌，2016年加入资生堂集团，后网传被资生堂出售给了私募公司。但据消费者报道搜索天猫及京东罗拉玛希旗舰店评论下的近期用户晒图，发现其产品包装上的境内责任人仍是资生堂（中国）投资有限公司，不过该产品备案信息显示已于2023年9月2日注销，最新的备案信息暂未更新，当前备案信息同样显示其境内责任人是资生堂。

花西子同系列粉饼比散粉价格更高

除了散粉，消费者报道也整理了市面畅销的40款粉饼的克重及售价，其中，TOM FORD单价最贵，达到83.3元/g，是最低单价essence的16倍。

在粉饼产品中，价格高位圈的前12名均为国外大牌，其次就是走高端路线的国货毛戈平。

在散粉与粉饼两类产品中，有19个品牌同时有两种品类在列。

大部分同品牌的粉饼要比散粉单价贵上三四块钱，差别不算太大。不过，也有差价稍微大一些的，如花西子的粉饼（玉女桃花蚕丝蜜粉饼）比同系列的散粉（玉女桃花轻蜜粉）每克单价要贵8.5元。

此外，BLEUNUIT深蓝彩妆的粉饼（轻羽定妆蜜粉饼）也比其散粉（轻颜持妆蜜粉）单价贵10.3元。

李佳琦的一句话将国货重新推上风口浪尖，一部分国货品牌开启“显眼包商战”，靠着花式营销手段重新翻红，还有一部分国货品牌想蹭一波热度却被网友锐评“配不上这泼天的富贵”。

事实证明，支撑国货的不能只有情怀，现代消费者更看重产品本身的品质和价值，过去人们都称国货为“大牌平替”，“便宜又大碗”是它们的代名词，现在看来，这个说法或许早就过时了。

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作者：杨庄蓉

微信编辑：周辉

责任编辑：覃硕、尚雍贺

制图：Judy Chen、Julia

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