北京
"吃中国面，挺中国队"，白象一口气集齐了"三大球"国家队，在营销宣传层面上进一步强化自己国货品牌的身份。9月21日，白象官宣签约中国国家女子篮球队，正式成为其官方合作伙伴。这不是白象第一次与中国国家队合作，今年7月，白象牵手中国女足，并助力中国女足青训事业；9月，白象成为中国女排官方供应商。此次再次携手国家队，白象也成为首家同时签约女子"三大球"国家队的中国品牌。
成立于1997年的白象，曾与康师傅、统一、今麦郎同为中国方便面四大巨头。但经过26年发展后，白象没能像其他三家一样发展迅猛。方便食品大会数据显示，目前中国方便面市场份额排行第一为康师傅，占据46%的市场份额；其次统一为15%，二者共占去过半的市场份额；今麦郎为11%，稳定在市场前三名；白象市场份额约为7%，位居第四。
发展势头不及市场其他品牌，此前提出的"百亿目标"计划不了了之，白象需要新的故事。早在2018年，白象食品提出二次创业的口号，计划到2023年实现三个"百亿目标"，具体指方便面、挂面等传统业务达到100亿元、新赛道业务100亿元、F2P业务100亿元。如今到了2023年，"百亿目标"的计划不了了之，曾经提出的上市计划也被长久搁置。
国货品牌翻红是白象的一个机会。近年来，随着国货品牌翻红，白象凭借中国本土品牌的身份，在抖音等电商直播平台迎来一阵情怀消费，并多次在社交网络占据话题，此次与体育国家队合作，也被视为加强国货属性品牌营销。
然而，当方便面行业整体出于下行时，白象仅依托社交网站话题翻红怕是难以实现突围。今年上半年，方便面巨头业绩一同遇冷，行业已经开始意识到，方便面似乎越来越不好卖了。财报数据显示，日清食品上半年营收下滑6.1%，统一的食品业务营收较去年同期下滑8.7%。
在业内人士看来，品牌老化、产品创新力不足是白象需要解决的问题。曾经白象以"大骨面"经典单品切入"骨汤方便面"品类，为自己开辟了差异化市场。但随着统一的汤达人、今麦郎的汤真好等骨汤面产品纷纷抢夺市场，白象所深耕的骨汤面领域强敌环伺，需要找到新的突破路径和创新思路。
白象或许也意识到这个问题，近年来加快布局多元化、年轻化。在多元化方面，白象加大了新品开发速度。除了方便面，白象食品过去几年间还推出了泡泡饭、慢晒挂面等新品，以及红豆包、老面馒头等速冻食品，频繁拓展赛道、增加产品品类。2023年以来，白象已上市十余款新品，以走街串巷和中式火鸡面两个系列为主。今年，白象甚至还研发了一款香菜面创意新品，核心材料为香菜，连面饼也是绿色，这款特别的香菜面在开售当天便全部售罄。
在年轻化方面，2022年，白象与腾讯游戏QQ飞车跨界合作；今年5月，白象官宣与热门手游《王者荣耀》联名合作，还在线下展开"白象泡面工厂"沉浸式主题店，切入年轻人聚集地。根据白象电商总经理孙亮对媒体的说法，白象期待与《王者荣耀》等游戏合作带来更多关注和流量，在撬动游戏爱好者圈层的基础上，进一步拉动白象产品销量。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，白象要考虑的是如何把短期的热度变现为长期的市场销量，一时的宣传热度难以变现为营销资源和销量。想要实现长期发展，白象市场的广度还是不够大，特别在长江以南的空白市场有待补齐。针对上述问题，北京商报记者通过官网、官方公众号等平台联系了白象方面，但截至发稿未收到回复。
北京商报记者郭秀娟张函
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