8万元买朗逸新锐，是今年车市最大的诚意之一

如果8万元可以买到一台纯正德系品质的主流家轿，这个价位的家轿消费者，还需要再纠结什么吗？

这个问题放在以前，消费者不敢想，也不会想，因为大家都“默许”了8万元不会存在这个选项。但是，当上汽大众朗逸（参数丨图片）新锐限时直降2万元，以7.99万元起的价格杀入市场后，整个8万级家轿市场，将会因此发生巨大的震动。

朗逸新锐，是在中国深耕15年、累计用户超500万的朗逸家族的最新成员，也是国民家轿的最新选择。 这就意味着，朗逸新锐限时直降，最关键的事情并不是降价本身，而是上汽大众将大众品牌的最新设计、最新平台、时尚科技，带到了8万元级别。 这种对需求的超预期满足，才是对以往被迫妥协、被迫取舍、被迫忍受落后的入门日韩系家轿消费者，最有冲击力的地方。

所以，朗逸新锐的限时降价，既是2023年被低估的车市事件，更是2023年车市最大的诚意之一。

如何让8万级家轿消费者“闭眼买”？

什么样的东西，可以让消费者“闭眼买”？就是不需要去花心思考虑它的品质、考虑它的价格、考虑它的设计，只要消费者需要这样东西，他就可以直接买。

这曾是8万级家轿消费者所渴望的，但却始终只是奢求。

花8万元买家轿的消费者，绝大多数都是面向全能家用的首购群体，他们需要这辆车去承载日常用车的多场景，也需要尽可能面面俱到的兼顾。

但是，这个价格段的主流家轿，需要消费者做出的妥协太多了。有品牌保障的选项，往往被迫要消费者在车型老旧、配置简陋、设计过时几点里面做出选择。 最关键的是，可以买不到先进，但是不能买“错”。

所以这就不难理解，为什么很多人在权衡之后，仍然会选择终端优惠后来到8万元级别的轩逸经典。尽管它仍是上一代车型的旧平台，几乎没有任何高级的主动安全功能，车机系统也停留在收音机时代，多功能方向盘、倒车雷达都是奢求，但正是因为多年的规模口碑与市场惯性，加上不愿买错的消费心理，轩逸经典仍然是个“不得不选”的选项。

不过，朗逸新锐的到来，有望改写这一局面。因为这是德系品牌第一次将最新的全球家轿，攻入8万元级别市场。

论口碑，朗逸在中国市场500万辆的用户规模，称之为“国民家轿”当之无愧。

论技术，朗逸新锐出自MQB平台，并非是哪款旧车型的拉皮，而是一款独立研发的新车型。

论配置，朗逸新锐全新标配8英寸全液晶数字仪表、8英寸中控大屏、自动LED头灯等一系列越级装备。

论安全，AEB自动紧急制动、6安全气囊、倒车雷达全系标配，全车高强度及以上钢材使用比例达到92%。

论品质，“德系车”三个字在很多家轿消费者心目中，已经就是高品质的代名词了。

如果把朗逸新锐和轩逸经典放在一起，消费者很容易就会发现，这两台车其实根本不算是一个时代的产物。这就会给过去只能忍受陈旧、落后、简陋的合资“丐版车”用户造成很大的冲击。当他们渴望先进、渴望舒适的需求，在一款德系家轿上可以得到释放时，消费观的转变会是迅速而坚定的。

而且，上汽大众为朗逸新锐挑选了一位匹配程度极高的代言人——郭德纲。当全民喜爱的相声艺术家，与老少皆宜的国民家轿相遇，这种高度契合天然就会产生信任感。甚至很多消费者看到了郭德纲，就知道这车肯定是国民之车，肯定是“正确”的选择。

这种情感上的注入，加上朗逸新锐在8万级家轿市场给到远超用户预期的技术、配置与品质，会改变消费者购买家轿固有的观念。当原本所有的纠结，在朗逸进入8万元区间后，都变得不再是纠结，最后的结果很有可能就是：“不需要挑了，也不需要比了，8万元买朗逸新锐就行”。

这就是朗逸新锐在产品上对同级合资家轿产生维度级领先的结果，也是朗逸新锐在引领8万元家轿进入“闭眼买”的时代。

朗逸这次又要做“家轿终结者”

在主流合资家轿中，朗逸是第一个通过导入中国用户需求、整合全球平台技术开发而来。自2008年上市之后经久不衰的市场表现、持续位居中国车市单一车型销量前茅、累计500万用户的积累，都证明了朗逸对中国家轿消费者需求的精准挖掘与满足。

即便是在今天这个市场变革的大背景下，主流家轿市场依然是中国车市最大的基盘所在。 而8万元级别的家轿消费者，对一款高品质、无顾虑、放心买、放心用的产品，需求只增不减。 而恰恰是这群消费者，很少在网络上发声音，更不会去与人争论什么技术先进与否。

所以，朗逸新锐的推出以及限时降价，其实是精准地洞察到了这群体量庞大但又表达不多的用户需求，进而以大众品牌的全球资源去超预期满足这个需求，实现了8万元就能买到纯正德系品质家轿。

当2023年中国车市已经卷到飞起时，主流家轿消费者最看重的是什么？答案是诚意。这种诚意，体现在以最新的技术提供更加符合消费需求的产品，体现在用成本控制和效率优化提供更越级的配置，更体现在不玩套路直接给出一步到位的价格。

从这个角度来看，朗逸新锐在8万级家轿市场，就是要扮演“终结者”的角色，终结的是那些“不够诚意”的产品，终结的是消费者被迫接受“要么小、要么旧、要么丐”的困扰，终结的是国民家轿的选购价值观。

8万元买德系主流家轿，在以价格战为车市主旋律的2023年，也许看起来话题度并不是最热的。但主流家轿市场本就是一个体量极其庞大，而舆论声量并不匹配的细分市场，一旦朗逸新锐在8万元级家轿市场开卷，影响范围之大、影响人群之广，事实上远比舆论看上去更加猛烈。

因为这意味着8万级家轿消费者有了一个可以“闭眼买”的选项，意味着合资品牌以旧车拉皮下探价格的套路行不通了，也意味着8万级家轿市场可能会出现新的格局。

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