毛铺草本中国行重磅启动，用“健康、科技、品质”解码草本新内涵

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

“三月茵陈四月蒿，五月砍来当柴烧；春秋挖根夏采草，浆果初熟花含苞。”长久以来，中国人与草本一直有着深厚的渊源。从神农尝百草到孙思邈著《千金要方》、李时珍作《本草纲目》，都少不了对草本内涵的挖掘，这同样源于千年来人们对健康的渴求和文化的传承。

草本文化浓缩了几千年中国人的智慧，折射着中国人对生命、生活、生产、生息的哲思，同时也是中国具有原创优势的科技领域。而传统智慧的延续少不了创新力量的加持，对于探索中国草本力量，传承和发扬中国草本文化，作为“草本白酒品类开创者”的毛铺在近日又迈出了历史性的一步。

9月15日，以“草本时代、健康未来”为主题的毛铺草本中国行启动仪式在武汉举行，溯源草本生长地，探寻地域、时间乃至匠心背后的草本智慧。在和草本对话的同时，毛铺也担起这份传承，让已绵延数千年的草本文化焕发出新的生机。

▲中国科学院植物研究所植物学博士 史军

趁着秋日的序曲，以“六大原料产地溯源+和文化理念”打造的毛铺“草本秘境”绽放于江城武汉，让此次启动仪式在大江大河的快意人间里多了一些生机勃勃的文化演绎，这是属于毛铺的创造力，也是属于草本的独特魅力。在中国科学院植物研究所植物学博士史军看来，在草本植物的身上蕴含着人类无法想象的智慧，其实植物才是塑造人类的终极力量。史军指出：“很多谜题的答案就在草本身上。例如可以帮助人体抗炎、降血脂、维持肠道菌群平衡的苦荞麦，有预防高血压、高血脂之效的葛根，能够明目护肝的枸杞子等等，都有非常多的潜在价值。所以对于草本的认知，实际上又帮助我们打开了一扇通往美好和健康的大门。”

▲劲牌公司总裁 王楠波

萃取草本精华入酒，赋予白酒独特的健康内涵，是毛铺一直在践行的使命。劲牌公司总裁王楠波表示：“‘草本时代，健康未来’不仅仅是一句口号，更代表着劲牌倡导的健康的生活方式。在健康中国的时代背景下，劲牌以和为发展思路，不断找寻传统白酒与科技创新的和合之道，同时坚持探索真年份酒的品质升级之路，打造和而不同的毛铺草本年份酒，探寻融合共进、和谐共生、和睦相处的健康发展之道。”

▲健康中国行动宣传平台、中国中医药研究促进委员会常务副会长 陈建强

这同样是本次“毛铺草本中国行”项目的价值所在。健康中国行动宣传平台、中国中医药研究促进委员会常务副会长陈建强表示：“健康就是最大的生产力。劲牌公司作为一家大健康产品企业，在70年的发展中始终秉承健康理念，通过科技赋能实现白酒产品创新的突破。相信毛铺草本酒将会成为一道旗帜鲜明的风向标，让更健康的高品质白酒成为健康追随的目标，也让更多国人形成健康习惯和理念。”

在健康中国的时代背景下，白酒品类的健康消费趋势蔚然成风，而草本所承载的健康价值和文化自信正不断刷新着更多消费者的认知。通过“毛铺草本中国行”项目，毛铺将正式踏上草本原产地溯源之旅，主动承担起传承草本文化、传递健康内涵的使命，这便是毛铺作为草本白酒品类开创者应有的担当，也再度擦亮了品牌这张和而不同的中国白酒名片。

对毛铺而言，传承与创新贯穿品牌发展的始终，也是毛铺在弘扬文化传统、坚守匠心工艺的初心指引下探索健康白酒赛道、推动品牌价值跃升的缩影。

▲中国酒业协会露酒分会秘书长 王旭亮

中国酒业协会露酒分会秘书长王旭亮表示：“毛铺具备基酒酿造之美、露酒融合之美、文化传承之美、科技创新之美、产品品质之美、消费健康之美。在发展六美的过程中，毛铺传承中国传统美酒文化，完成了美酒与身心和谐统一的创新与探索，不断进步，开创露酒品类发展的全新篇章。”

这在毛铺品牌的发展历程中便可见一斑。在本世纪初，劲牌就洞察到消费者的饮酒痛点，考虑在传统白酒中添加有护肝作用的药材，赋予传统白酒健康属性，并于2013年正式推出了“减少肝损伤、辅助降血脂”的毛铺草本酒。

2022年5月，实现“健康、科技、品质”三大重磅升级的毛铺草本年份酒诞生，并凭借“草本浆、真年份”的独特品质又一次在健康白酒领域开辟了全新的赛道。

在健康层面，毛铺草本年份酒选用了四川凉山苦荞麦、湖北随州野生葛根、宁夏中宁枸杞子、湖北黄冈桑叶、海南三亚针叶樱桃果五味草本精华，以独有数字化提取技术提取草本活性因子，赋予酒体科技创新支撑的健康属性。

在科技层面，毛铺更拥有《一种具有降血脂功能苦荞酒的制备方法》、《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》两项发明专利，对行业发展和白酒健康研究做出了突破性的贡献。

在品质层面，毛铺草本年份酒选用的原酒是12年以上的真年份特级老酒，通过了中国酒业协会和方圆标志认证集团的双重认证，品质稀缺，风味协调。

事实证明，凡是创新成果层出不穷的地方，必定拥有生命力旺盛、根植力强的创新生态。这句话正适用于毛铺品牌，依托草本智慧，匠心传承技艺，持续创新科技，毛铺正成为白酒行业以科技创新赋能健康生活的先锋。

对任何品牌来说，强化品牌内涵、扩充受众边际都尤为重要，而草本和健康的强关联性，让毛铺草本年份酒本身便具有天然的认知优势和文化价值。但要让消费者深入感知产品价值，还需要挖掘品牌和消费者的共鸣点，并持续放大和延伸。

对本次活动而言，毛铺品牌代言人、毛铺草本中国行发起人雷佳音的亮相，更是将毛铺“和而不同”的品牌理念和“草本健康”的产品价值传递给更多的消费者。

雷佳音在现场分享了自己与毛铺品牌的共鸣：“今年是我成为毛铺品牌代言人的第二年，我很珍惜这种缘分，因为我们一路走来相识相知，各种特质都比较契合。我觉得生命就像流水，时而滔滔不绝，时而水滴石穿，一方面是高度一致稳定的输出，另一方面是颠覆自己，不断变革和创新，这也正对应了毛铺和而不同的价值主张。”

“毛铺草本中国行”项目同样是毛铺在弘扬草本文化、坚守匠心工艺、以科技赋能创新的初心指引下，引领健康白酒品类、推动品牌价值跃升的最佳实践。以一场草本原产地溯源之旅唤醒草本与当代消费者的文化共鸣，用纪录片的形式融入消费者的沟通语境，毛铺不仅为品牌构建起广泛触达消费群体的最佳通路，占领草本健康白酒的消费心智，也为草本白酒的发展探索出一条和而不同的健康之道。

“草本、健康”是毛铺的品质之基、文化之魂和未来之路，也正是这种坚守，为毛铺品牌价值进化梳理出了清晰的脉络，以极具张力的文化内涵串联起各项品牌资产，为品牌未来的高质量发展持续赋能。

时代的进步，科学的发展，见证着草本文化的传承、发展与创新。作为草本白酒品类开创者，毛铺为白酒产业开创了全新赛道，也让草本白酒的认知有了全新的表达方式。在这一过程中，毛铺不断强化与消费者之间的文化共鸣和互动，为品牌构建起驱动未来的核心引擎，也让草本白酒的品类认知迈入了贴近消费者的新世界。