直接对话观众，《逃出大英博物馆》探索微短剧创作的新思路？

“家人，我在外面流浪了好久好久，我迷路了。”

当大英博物馆内的藏品中华缠枝纹薄胎玉壶化身为娇俏可爱的少女迷失在陌生的街道上，因“展品拟人化”这个天马行空的概念而制作的微短剧《逃出大英博物馆》唤起了无数观众心底的家国情怀。再加上不久前，大英博物馆被曝有约2000件馆藏文物失踪、登上微博热搜，真实事件的助推让人们愈加关注那些流失已久的中国文物背后的故事。

与其他微短剧创作不同的是，《逃出大英博物馆》的灵感来自抖音上的一句评论。六个月的时间，自媒体创作者将观众的想象变为现实。随着短剧赛道竞争的日益白热化，直接与观众对话的创作模式或许给蓬勃发展的短剧赛道提供了一些新的创作方向。

选题贴地

小成本制作首集上线引观众强共鸣

《逃出大英博物馆》讲述了华人记者在大英博物馆帮助流落在外的艺术品回家的故事，女主角为拟人化的文物。从剧情来看，故事中不乏男女主角惯用的初次见面时“不打不相识”，随着了解的加深，感情也逐渐升温的桥段。

该剧是由短剧博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”联合创作，自8月30日放出第一集，便迅速登上微博、抖音平台热搜榜，获得无数网友的“自来水”好评，截至目前，该剧豆瓣评分已达7.7分。

博主“煎饼果仔”是该剧的导演，据他的分享，创作该短剧的灵感源于一月初的一则抖音网友的留言，网友说想要看各个朝代的文物复苏，逃离大英博物馆历经磨难回家过年的故事。他则在下面评论了一句“等我”。

承诺之后，两位创作者将收集资料、前往英国实拍等过程在社交媒体上与网友分享，尽显诚意。首集播出后不仅激发了网友二次制作“逃出大英博物馆被质疑的点原来全是细节”的视频，更收获央媒的“小短剧蕴含大情怀”的肯定。

截至目前，该剧在抖音短剧榜单上以播放量3.7亿、热度值759W的数据位列第一。而该榜单上的其他短剧集数大多超过10集、且多为甜宠、逆袭题材的内容。正值大英博物馆被爆约2000件文物珍宝被盗一事引发网友热议，再加上大英博物馆馆长在8月末引咎辞职。因此，网友格外关注让流失文物回家这一题材，这些都让《逃出大英博物馆》收获了集均播放量过亿的好成绩。

在接受人民日报采访时，煎饼果仔和夏天妹妹分享了自己在大英博物馆的感受。“这是我们第一次出国，台词中的‘这么大的柜子怎么只住两个人’是我们到了大英博物馆以后的一个感触。” 可以说，《逃出大英博物馆》能够成为流量密码与吃到题材红利密不可分，再加上主创在这部短剧的创作过程中带着足够的诚意，促使该剧从一众作品中脱颖而出。

各有千秋

短视频更能拍出观众想看的作品

投资体量轻、拍摄周期短让微短剧成为平台的又一重点扶持板块。随着短剧市场的规范化、精品化、商业化，各个平台都涌现了更为专业的创作者，也逐渐形成腾讯、优酷、芒果、抖音和快手为第一梯队的行业架构。

不同的内容创作方式让长短视频平台的盈利模式截然不同。长视频平台的微短剧通过平台内容定级和播放量来确认分账收入；而在抖音和快手，短剧的盈利模式更加多样。直播电商、广告甚至是付费看剧都是微短剧创作者们的变现渠道。

二者模式上的区别也意味着在此基础上的短剧创作截然不同，芒果TV播出的《念念无明》可以说是长视频平台下的代表性作品。该剧总共有18集，每集十分钟，截至该剧收官，收获超过4亿次点击，成为2022年的爆款短剧。

《念念无明》的成功在于精良制作和更贴合观众预期的快节奏剧情。细看该剧的创作人员构成，除了有导演、副导演、制片人、编剧，甚至还有音乐原声和演员配音。剧情创作更是别出心裁，被称为“古装版史密斯夫妇”。精良制作，意味着借鉴长剧的制作思维，平台仍处在为观众提供作品，供其挑选的状态。

像《逃出大英博物馆》这样的创作模式或许只能在短视频平台的生态中产生。创作者在平台的评论中捕捉到选题灵感，独立创作剧本、完成表演和后期剪辑。《逃出大英博物馆》用半年的时间实现将观众想看的内容制作出来，并送达到观众面前。

此外，微短剧的受众与短视频的用户画像重叠度较高。根据中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，青年用户是微短剧的重要受众群。数据显示，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧，其中青年用户的收看比例为57.9%。

这意味着，短视频平台上的微短剧能够给用户更快的反馈。在抢占用户时间的观念早已深入人心的当下，创作者和观众之间的距离更近，自然更容易创作出观众喜欢的作品。

专业班底入局

暴风增长背后拉高短剧创作门槛

除了《逃出大英博物馆》，短剧博主煎饼国仔和夏天妹妹还共同合作了《轮回》、《冤种兄妹》等短剧作品。在此之前，凭借《长公主在上》出圈的圻夏夏和搭档锦超亦是如此，收获不少CP粉。

取材自热门小说或游戏，短剧博主与搭档进行长期合作，以营销颜值、翻拍言情故事的经典桥段出圈。短剧博主们的每条合作视频下，都有不少粉丝关心两人之间的火花。相比之下，观众更在意的是搭档之间的默契，对于剧情的探讨并不多。

一边是短剧博主的持续创作，另一边是“专业选手”用擅长的题材强势入局短剧赛道。2022年的系列短剧《女神酒店》中出现岳丽娜、于非凡等演员的身影，而背后的制作团队中，监制郭靖宇、编剧小吉祥天的配置不禁让人想起网剧标杆《灵魂摆渡》。

今年年初，由杨蓉主演的爆款系列短剧《二十九》则是好有本领与抖音的首次合作。作为柠萌影视旗下的短剧厂牌，好有本领延续了柠萌影视在女性题材创作上的优势。

接着，年中的抖音短剧年度畅享会公布的2023推介片单中，壹同制作推出爆款电影《消失的她》衍生短剧，华策传媒、北京精彩亦入局短剧；而快手则推出短剧暑期档「夏日气象剧」片单，以仲夏青春「剧」、炎夏都市「剧」、盛夏华风「剧」三大板块，储备超过50部精品短剧。

影视公司的入局让“卷内容不卷制作”成为当下的行业共识。《有风》《刺杀小说家》《大唐来的苏无明》等衍生短剧陆续公布，可见IP布局、爆款影视作品和短剧之间正在形成新的跨屏互动。随着短剧制作要求不断提升，影视公司也需要考量微短剧的制作成本和周期，在内容精品化和短剧市场周期短、回本快之间进行平衡。

正如饰演玉壶这一角色的博主夏天妹妹所言，“要拍很多很有意义的内容，要一直坚持自己的路”，优质内容始终是微短剧市场上的流量密码。无论是短剧博主们的创作，还是影视公司的探索，都要求了创作者对观众偏好有着更加敏锐的嗅觉。短剧市场的未来仍是平台间的博弈，基于此，未来短剧博主团队和影视公司的创作将更具差异化，只有双方合力才能实现平台效益最大化。