第二站，秦皇岛！泸州老窖点燃窖主“浓烈的心”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

永远不要低估一颗浓烈的心，也不要低估一群“窖主”的热情。

9月15日-17日，为期三天的泸州老窖“窖主节”在河北秦皇岛举行，邀请数百名窖主相聚渤海之滨，共赴一场山海之约。活动以“永远不要低估一颗浓烈的心”为主题，特设多重专属福利回馈窖主，并邀请摇滚之父崔健激情献唱，点燃了所有窖主的心。

这是继今年4月首届泸州老窖窖主节在成都启动后，窖主节的第二站，通过活动形式、专属福利的全面升级，泸州老窖正在重新定义与消费者的关系。

相同特质的人，总能互相吸引。窖主节秦皇岛站，是泸州老窖与窖主们的又一次的双向奔赴。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在窖主节上表示：泸州老窖至今传承699年，1573国宝窖池持续酿造450年，拥有了珍贵的文化遗产“活态双国宝”。每一份活态传承既需要大家共同守护，更应该分享。

通过这场活动，泸州老窖向窖主们分享了传承699年的浓香和多重专属福利，窖主们则展示了对品牌最为浓烈的热情。

30000积分，是泸州老窖在现场给每位窖主送上的见面礼。而通过现场的互动闯关以及打卡品牌馆，窖主们则还可最高解锁70000积分，并且现场还会随机派发海量积分奖励。

酒业家在现场看到，泸州老窖在渤海之滨承包一片海滩，搭建起双品牌馆、国窖1573馆、窖龄酒馆、1952馆、特曲馆、创新潮饮馆等9座展馆，囊括了泸州老窖旗下所有主力品系，并且设置了“看花摘酒”、“闻香辨酒”、“新老酒品鉴”、“行酒令挑战”以及年轻人喜爱的互动游戏，窖主们打卡或完成挑战就能解锁相应的积分。

在双品牌馆，泸州老窖将远在两千多公里之外的窖池“搬”到了活动现场。窖主们在其中不仅可以跟随讲解员直观地了解“活”窖池的内部结构、发展历史、稀缺价值，还能亲自体验“活”技艺——泸州老窖酒传统酿制技艺中的“回马上甑”技法，近距离感受“活态双国宝”的无穷魅力。

泸州老窖辉煌的历史、独特的酿造工艺以更加具象的方式呈现给窖主们，让窖主们沉浸体验、深切理解泸州老窖。品牌展馆打卡，再配合互动游戏，让窖主对泸州老窖“双品牌 三品系 大单品”的布局有了更全面立体的了解。

在活动现场，窖主们通过“窖主奇谈”还能与“穿越”而来的诗仙李白、国窖始祖舒承宗来一场时空对话，活动的文化感和趣味性拉满。

除此之外，在活动期间，窖主可通过现场及线上商城下单购酒，不仅享受窖主专享特价，还能获得3倍积分返还。

酒业家获悉，窖主所获得积分在泸州老窖积分商城不仅能兑换定制商品，甚至还能兑换高铁/机场专车接送服务、酒店住宿、代驾服务等，极大提高了窖主的参与积极性和积分的价值。

除了实景沉浸体验，泸州老窖窖主节的升级更在于对窖主群体精神认同的深化，这也是对窖主节IP在理念上的高度总结。

在本次活动现场，酒业家看到“永远澎湃、永远热爱”等直抵人心的slogan，这既是泸州老窖作为浓香鼻祖的行业担当，也是所有窖主的精神主张。通过品牌的力量和窖主节的文化力量激励更多窖主以更好的状态去创造美好生活。

现场有窖主表示：泸州老窖是能够走进中国人人心的酒。

而让窖主们浓烈的心彻底燃烧起来的是9月16日晚上的窖主专享摇滚音乐节，“摇滚教父”崔健以代表作引爆活动氛围。浓香佳酿与流行音乐的碰撞融合，引得参与活动的众多窖主感叹到：“如此潮流、时尚的‘窖主节’，以后一定要多多参与。”

泸州老窖“窖主节”，是泸州老窖以“窖”文化为核心打造的消费者端全新IP，是泸州老窖粉丝的专属节日。

泸州老窖将窖主定义为：既是潮流新身份，也将是白酒文化在技艺之外的大众“传承人”。在消费主权时代，消费者更加追求独特的身份认同，并以此为核心形成具有高度品牌粘性与忠诚度的消费圈层。

泸州老窖创新打造“窖主节”IP，正是通过窖主这一粉丝专属身份认证，让消费者获得高品质的美酒体验、文化体验和精神体验，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达方式。

当下，消费习惯的变化、社交方式的变化、年轻用户对白酒的定义变化……这些趋势向每一个白酒品牌都提出了新的挑战。在此背景下，如何重新定义品牌本身，如何重新定义品牌与合作伙伴、与消费者的关系？是所有白酒品牌适应年轻化、时尚化发展必须要解答的命题。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪就表示：窖主节就是以全新的逻辑重新定义这种关系。

线上+线下的互动、实物体验+精神享受，泸州老窖以窖主节为平台，通过全新、多元化的方式链接消费者，形成更加富有成效的双向互动。

作为传承24代699年的浓香鼻祖，泸州老窖坚持守正创新，才得以穿越历史长河、穿越行业周期。如今，越来越时尚、越来越创新的泸州老窖正以全新的形式打造生活方式。

张彪表示：“窖主节也是泸州老窖不断提升服务和创新能力的产物。”

这是因为，窖主节突破了传统粉丝节的窠臼，不仅仅展示历史与文化，而是数字化基础上的新物种。

行业人士表示，窖主节的成功，其技术核心在于泸州老窖强有力的数字化赋能，通过线上线下相结合的方式，打通了消费者购买-品鉴-数字产品（积分）-实物及服务兑换-深度参与品牌建设-复购的链路闭环。

来自北京的窖主表示：上半年深度体验过泸州老窖酒厂和博物馆，体验感非常好，感受到了泸州老窖的传承与创新，惊讶于泸州老窖年轻化的人才团队的创新能力。他说：“我喜欢泸州老窖因为它的历史，更因为它的团队，敢于创新，特别是在数字化探索方面。”

一直以来，泸州老窖坚守文化自信，积极拥抱消费者，除了推出“窖主节”活动，泸州老窖还通过多元文化表达，逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵，不断提升泸州老窖品牌价值。在自创IP方面,“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国”全球文化之旅等活动持续开展，与时俱进，不断引入新元素、新内容，不仅成为展现泸州老窖文化的重要窗口，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。

正是这种敢为行业先的勇气和担当，让泸州老窖探索出了一条适应新消费趋势的品牌创新之路，以更加亲和的形象走进消费者心理，让东方魅力的时尚流淌进699年的历史醇香。

值得一提的是，在2023中国酒业金盛奖颁奖典礼上，泸州老窖斩获四项大奖。其中泸州老窖首届“窖主节”荣获“2023年度最佳营销案例奖”，泸州老窖股份有限公司荣获“2023年度创新大奖”及“2023年度社会责任奖”。