纪实：“口红一哥”李佳琦翻车，让你刺激消费没让你刺激“消费者

纪实：“口红一哥”李佳琦翻车，让你刺激消费没让你刺激“消费者”

E哥纪实2023-09-13 10:20北京

纪实: “口红一哥”李佳琦翻车，让你刺激消费没让你刺激"消费者"

“哪里贵了，有时候想想自己的原因好不好，这么多年有没有认真工作”

2023年9月11日夜晚，带货大拿李佳琦发长文为自己直播时制造出的“花西子眉笔事件”道歉，文章坦言“辜负了你们的期望。”

此事件持续发酵，李佳琦大V脱粉，失去了大波信任自己的女性消费者，成为众矢之的，

从困难中逆袭重生的李佳琦被打上“不尊重女性，共情资本家，伪君子”等标签。

他也一瞬间从流量大咖变成了舆论风向标，李佳琪似乎忘记了，自己是怎么从一个小舞蹈员，一步一步走到今天的。

原生家庭

李佳琦，1992年在湖南岳阳出生，家庭条件算不上优渥，但也能保障他的日常生活，看似平淡幸福的家庭最终在他八岁时破裂。

他的母亲是一位数学老师，从小对他的要求很高，很多时候会因为自己没有及时完成功课而遭到斥责，在他的印象里，自己的母亲从来没有像其他妈妈一样的温柔和蔼。

无论自己怎么做，母亲都会挑出问题，忽视自己的优点，放大自己的缺点，也是因为母亲的畸形教育，使李佳琦形成了讨好型人格。

小心翼翼，暗自较劲想要得到母亲的认可，他也暗暗发誓，自己长大以后要变得很有用，赚很多的钱，让母亲刮目相看。

他的父亲是一名卡车司机，经常跑长途，四五天都不见人影，这也成为了二人婚姻破裂的导火索。

在李佳琦的第一次家长会上，母亲接到了老师打来的电话，父亲并没有来开家长会，母亲一听这话瞬间火冒三丈，自己前三天还和他交接好，一定要去参加孩子的家长会。

自己需要参加一个很重要的评教活动，可是到了现在，儿子的事情落空，回到家，看到沙发上躺着的男人，李佳琦母亲再次发火“家不管，儿子不顾，这日子还想不想过了。”

一通发泄后，李佳琦父亲缓缓开口“我跑了三天，本能到学校，但堵车了，我刚进家门十分钟。”两人不欢而散，家庭气氛陷入冰点，李佳琦很有眼力见的回屋写作业。

半夜又听到了二人的吵闹声，如此持续了半年，终于在李佳琦八岁的时候，母亲提出了离婚，从此李佳琦跟着母亲，相依为命。

母亲对他的要求越发高，很多时候都让李佳琦感到窒息，只想逃离，于是在2011年考上了南昌大学，就读于设计与艺术专业。

但也就是在学校，他想要做兼职，养活自己，于是他接触到了彩妆品牌，并产生了浓厚的兴趣，在得到工作机会后，他果断放弃了自己的大学。

开始追求自己感兴趣的东西，即使遭到了母亲的反对，他还是坚定不移，这对他来说，是一次重生，是逃离自己原生家庭的唯一机会。

小有成就

2015年，他退了学，转战到南昌一家欧莱雅彩妆品牌做柜台美容顾问，很多女性朋友开始不太愿意相信一个男人会为自己推荐女性好物，李佳琦的销售额总是垫底。

但是他很快发现了制胜宝典，他注意到，很多女性朋友不愿意亲自试口红色号，觉得麻烦和试用装不干净，李佳琦立刻改变策略，主动为顾客试色，并且根据经验给出顾客建议。

一个大男人一天需要为顾客试上百支口红，看似滑稽搞笑，实则是他为改变命运做出的努力，他也因此被称为“口红一哥”。

皇天不负有心人，他的销售额直线上升，成为了公司的金牌销售，他也因为自己亲自为女性朋友试口红，在互联网上崭露头角。

2016年，互联网直播带货行业蓄势待发，很多媒体公司都在为这一事业做筹备，互联网红利时代即将到来。

他也凭借自己出色的能力，获得了广大消费者的信赖，也得到了一家网红机构的橄榄枝，李佳琦抓住机会，在试播一场后，销售额达到了从未有过的高度。

于是签约了此公司，成为了一名正式的美妆达人，他的每一场直播都有很多人观看，商品成交额也稳步上升，他得到了人生的第一桶金。

他第一次感受到了成功的感觉，随后他在公司的支持下，和付鹏一起来到上海，决定施展拳脚，赢得自己的一席之地，虽然面临种种困难，但他没有想过放弃。

哪怕是在瓶颈时期，兼职舞蹈老师，补贴直播费用，终于在2017年，在他的不断积累和努力后，他的淘宝粉丝达到数十万，得到了大波女性朋友的信赖。

甚至被江苏师范大学聘请为电商专业类的讲师。在大学镀金后，他的人生好似开了挂，在2017年到2020年间，成为了年度top主播。

成为了“30秒涂口红最多人数”的记录保持者，在双十一和马云pk获胜……他终于实现了自己的逆袭人生，得到了母亲的认同和夸赞，之后他的直播带货之路，越发兴旺。

1. 翻车预警

自此之后，李佳琦的直播间好似春节的农贸市场，热闹非凡，他会耐心的为消费者们介绍彩妆产品色号，事无巨细，但就是在一片祥和的氛围中，他就已经发发出了“翻车信号。”

在2019年10月7日，李佳琦入选2019年福布斯中国30岁一下精英榜，2020年6月23日，他作为第一批特殊人才引进上海，并成功落户，成为真正的上海人。

也在同年，他成为了上海市青联委员，一度在微博，淘宝等领域成为风云人物，在他18岁的时候，斥资1.3亿在上海买下豪宅。

顶楼复式大平层，总面积超过1000平，与胡歌唐嫣做邻居，也有网友爆料，李佳琦的身价已经高达50亿，一分钟带货利润达到3800。

更有网友调侃，“他一分钟的收入是我一个月的收入，”也许是因为他的钱已经赚，没必要再保持初心，为消费者服务，在工作上屡次出现失误，很多次都是助理反应迅速，及时救场。

细心的网友早就发现了他的这一变化，慢慢远离了这个定时炸弹。直到一次杨幂做客他的直播间，他的真面目才暴露在大众面前。

在直播开始前，李佳琦直言，害怕被杨幂骂，话里话外都在暗示杨幂很凶，助理等工作人员也是尴尬万分。

直到杨幂出现，毕恭毕敬，礼貌有加的和李佳琦交流，本以为这样李佳琦就能放过她，可是李佳琦却直言“我觉得你很凶”，这话让杨幂石化在原地，立马反应过来，用玩笑带过。

类似的事情还有很多，这也就造成了很多次两人共同上热搜，还有一次，李佳琦直言杨幂代言的产品太酸了，还吐槽她的广告词太矫揉造作，不适合她的性格。

杨幂尴尬的不知如何是好，只能随便找个理由搪塞过去，李佳琦的这一发言不仅否定了杨幂的业务能力，也对这个产品提出了质疑，这是极具低情商的回答。

这其实只是李佳琦本性暴露出来的冰山一角，他还曾在公众面前对杨幂肆意开黄腔，这引来了网友的质疑，最终在他的真诚道歉下，大众渐渐原谅了他，继续为他买单。

这也让他和杨幂仔成了“老对手，”细一想，这一件件小事都成了他如翻车预警。

持续发酵

直到2020年9月10日，李佳琦带货花西子眉笔时，他热情大方，事无巨细，为消费者考虑的形象彻底翻车，那么事件的真相到底是怎样的呢？

根据当天直播的实况来看，在李佳琦推荐花西子眉笔，79元一支时，有一位女性消费者提出眉笔价格偏贵的意见。

李佳琦一反常态，没有仔细为网友解释眉笔的设计和价值，而是情绪激动指责网友“这还算贵啊，再贵，这也是国产，怎么就不能买个几百，几千呢？”

听到他如此言论，网友们感到极度不舒适，纷纷评论他确实有点贵，也劝说他情绪不要太激动，看到网友们叫穷，李佳琦彻底爆发。

“别再抱怨东西贵了，这么多年，多找找自己的原因，问问自己工资涨没涨？”这让网友彻底没有了耐心，当即退出了直播间，取消了关注，纷纷脱粉。

隔天，眉笔事件持续发酵，更多的媒体爆出以前李佳琦怒怼杨幂，阴阳怪气网友的视频，李佳琦的微博，淘宝等社交账号陷入舆论，李佳琦翻车的消息也冲上热搜，热度稳居不下。

知道凌晨，李佳琦发长文为广大女性消费者道歉，直言“自己辜负了大众的信任，”看到了他诚恳的道歉，部分网友开始为他说话觉得互相理解才能走得更远。

可是接下来的李佳琦操作，让网友彻底失望，他在评论区删除了很多网友一针见血的辣评，这让网友质疑李佳琦的道歉诚意，甚至怀疑这只是团队的文字编辑。

李佳琦大V果断脱粉，大粉脱离从某种意义上也就坐实了李佳琦斥责网友，控制不了情绪，肆意开麦，从打工人站队到了资本方。

李佳琦的口碑彻底破坏，他努力了几十年的逆袭人生面临失败，广大消费者再也无法相信屏幕里真诚推荐好物的主播。

从籍籍无名到功成名就，任何人都无法否定李佳琦的努力，也不可能故事他自己的工作能力，曾经的李佳琦能成为广大女性朋友的美容顾问，如今却是圈钱的机器。

能够拥有亿万资产，得到广大消费者的支持，踩着消费者的肩膀达到了自己从未企及的高度，他就必须拥有承担更多压力的能力，承担自己作为一个彩妆带货主播的义务。

在李佳琦的种种事件中，他的人品早已经暴露无疑，只是善良的网友选择一次次原谅，给他更多的机会，本以为他会改正，没想到到等来的是不可挽回的错误。

作为一个带货主播，他已经丧失了最基本的职业道德，更不必说他的职业技能素质，就连如今他的道歉，都粘上了资本的意味。

网友们调侃，“他已经从共情的打工人变成了共情的资本家，他已经无法为普通女孩寻找到好物品，这不止是他的失职，更是他的本心。”

流量咖中有很多鲜活的例子，列如同为风靡一时的带货主播薇娅，她曾经的销售额也李佳琦是平等秋色的。

但是由于自己的个人利益，偷税漏税，即使最后全款补交，她的口碑却彻底败坏，人品出现问题，对带货主播是非常致命的，这也意味着自己将失去消费者信任，货物无法卖出。

成交量达不到，没有了互联网红利，他们的带货道路将走到尽头，在此次事件中，除了李佳琦名声尽毁，受到牵扯的还有花西子这个彩妆品牌。

如今很多人都在质疑花西子的产品安全，甚至开始抵制花西子，在一部分调查中，也发现了花西子虽打着国货的牌子，却在日本的代工厂出产，这也触动了国人最不可动摇的爱国情怀。

花西子在中国的市场也将面临巨大的危机。同时，李佳琦竭力维护花西子，也只是因为自己和花西子的合作比列达到80%，说它是李佳琦的金主也不为过。

李佳琦的眉笔事件也警示了各位流量咖拥有职业道德的必要性，也要时刻提醒自己，作为公众人物，言行举止必须规范，否则所有的努力都将付诸东流。（图片来自网络，侵权联系删除）