文旅夜游：如何从“一季热”到“常年火”

“不夜达人村”项目。

“这个夏天，我们推出夜游项目，平常的日客流量在5000人次左右，周末的时候超过8000人次，比往年没有推出夜游项目时平均增长了50%。”近日，聊到今年新推出的“不夜达人村”项目时，江北区达人村景区负责人夏丹珂开心不已。

这是疫情防控平稳转段后的第一个暑期，积压许久的旅游需求全面释放，催热的除了白天的消费，还有夜晚旅游。

其中，文旅夜游尤为耀眼，各地纷纷推出全新的“夜游目的地”，从象山影视城到奉化“应梦里”，从石浦“渔光城”到江北达人村，每天晚上，熙熙攘攘的人群让各大景区热闹非凡。

宁波的文旅夜游迅速走红，但相较于长沙、重庆等国内夜游“头部城市”，市场尚处在“吃时令饭”的阶段。随着暑期这一年度旅游黄金期的效应逐渐退去，作为秋冬旅游季需求本就平淡的城市，宁波如何乘势而上，进一步做活文旅夜游，使之从“一季热”到“常年火”，继而成为丰富城市生活、提振夜间消费的新“宝矿”，值得深入探讨。

夜晚旅游 让“人气回归”

“我们想打造宁波的‘大唐不夜城’。”在说到打造夜游项目的初衷时，夏丹珂说：“让大家在宁波也能感受到那种人潮汹涌、欢乐祥和的夜间氛围。”

江北达人村是第一次尝试夜游项目，在专业团队的设计下，在方圆逾300亩的空间里，彩灯布满草坪和田野，打造出极具科技感的灯光秀，并融入了“亚运元素”，成为独具特色的夜间风景线。

除了江北区，我市其他地方的旅游景区也纷纷试水推出丰富多彩的夜游项目，融入运动、音乐、文化等诸多元素，看点十足。

象山影视城。

象山影视城将唐宋文化与旅游相结合，开启全新夜游项目“唐宋奇妙夜”，唐宋有礼情景秀、国潮汉服游园会、梦华录宋韵茶会等多主题演艺精彩纷呈，每天晚上，游客慕名而来，开启钟情的国潮文化体验之旅。

象山影视城还借助夜游，积极延伸产业链，做大“夜经济”，培育夜间消费新业态。通过各种演出活动、灯光演艺秀和美食节，让夜晚的影视城更加可逛、可游、可体验，吸引游客夜不思归。“自从‘唐宋奇妙夜’夜游项目推出以来，今年夏季的客流量比去年同期大幅增长。”象山影视城总经理洪佩平说。

今年夏天，电影《长安三万里》的上映，也为象山影视城的夜游添了“一把火”。洪佩平告知，许多游客在看了电影后，纷纷来影视城感受“实景重现”。

自7月1日“唐宋奇妙夜”开放以来，象山影视城日收入较去年同期增长65%，其中夜游高峰期单日游客接待量接近1万人。

月湖音乐会。

刚刚过去的这个夏天，天一阁·月湖景区以年轻人喜闻乐见的文艺演出丰富城市夜游产品供给。8月18日至19日，“夏月·湖光”2023都市音乐会在金汇小镇屠氏别业外广场火热开唱。《光亮》《如愿》《刀剑如梦》……一首首耳熟能详的歌曲掀起高潮，更有宁波话版《声声慢》带领观众领略独属甬城的韵律之美。

据不完全统计，今年七、八两个月，宁波各大景区旅游形势一片大好，客流量已经恢复到2019年的水平。

持续红火 文旅夜游差点啥

一推即火的背后，并不能说明宁波的文旅夜游走上了良性发展轨道，众多业内人士反映，宁波夜游顶多只能说成功迈出了第一步，离全面走红还有很长的路要走。

“全市的夜游氛围还不浓厚，跳出宁波，许多游客不知道‘不夜达人村’这个项目。”达人村总经理楼金杰表示，“在抖音直播间里，每次只有零零落落的人关注，视频浏览量也很低，推广成了难题”。

地铁、公交车、广告牌……形形色色的旅游广告在宁波随处可见，但宁波夜游的知晓度还是非常低。

宁波的文旅夜游，还有哪些困境？

“相比同类城市而言，宁波夜游在带动效益、引流规模等方面存在很大的差距。”宁波旅游学院教授朱岚涛说，想要“破圈”，借助时下各种热门新媒体平台引流必不可少。

相较于其他热门旅游城市粉丝众多的文旅抖音号，宁波文旅抖音号只有几千名粉丝，新媒体传播亟待加强。

“年轻人出来玩，夜间找吃找喝是标配，在宁波，找点本地特色的夜宵好像非常难，影响人出门的欲望。”从南京来宁波的游客小王反映。

上半年，“淄博烧烤”一跃“出圈”，吸引了无数游客进“淄”赶“烤”。宁波作为滨海城市，地理位置得天独厚、特色美食众多，但是没能做成IP，搬到“台面上”，倒是长沙臭豆腐、东北烤冷面、台湾蚵仔煎等外来“面孔”，占领了宁波各大景区的步行街。

秀才艺、展特长、亮绝活……今年，许多地方的文旅局长亲自上阵宣传推广，湖北随州、四川甘孜等地迅速走进人们的视野。与这些城市相比，宁波的文旅推广，尤其是夜游项目推广，还是有点差距。

一位景区负责人告知，他们也想搞活动推广夜游，花了大价钱请来明星艺人，收取的门票钱还不够抵消成本。

投入与回报不成正比，成了影响宁波各大景区开展文旅夜游的最大顾虑。

反观其他城市，西安TFBOYS演唱会带来逾4亿元旅游收入，湖北宜昌薛之谦演唱会直接拉动2.28亿元旅游收入……宁波在做“流量”这道题的时候，仍然需要斟酌。

随着天气转凉，旅游热潮难免会逐渐降温，想要维持当下的“夜游热”，宁波需要以更多的姿态拥抱各方游客。

做优体验出新才能“出圈”

夜游是一个城市旅游发展的新名片，也是拉动城市消费的新抓手。

宁波作为一座人口近千万的城市，夜游经济对城市品牌提升与消费引流具有巨大推动作用。

发展夜游经济，宁波要在创新上多动脑筋。

象山影视城上半年开展了多次“国潮音乐节”，邀请各路歌手前来“助阵”。“反响不错，下半年我们会继续举办。”洪佩平介绍，为吸引更多年轻人前来游玩，将组织更多DJ常驻景区，让“唐宋奇妙夜”成为常态化的夜游招牌。

“作为杭州亚运会赛事举办地，我们会在赛事期间推出大力度的门票优惠活动，吸引游客前来打卡。”洪佩平透露。

今年夏天，象山石浦推出的“渔光之城”夜游项目，是国内首个滨海场景演艺秀。它取材于石浦渔民拯救鲸鱼的真实故事，依托独有的“山、海、港、城、岛”优势资源，通过装置、灯光、演员的多维呈现，构建四季分明、常演常新的文化旅游新场景。

灯光、南瓜、农场……对于即将到来的秋冬旅游季，江北达人村仍将以灯光秀为主力，打造中西融合的夜游新项目。“把田野的乡土资源和都市的现代时尚结合起来，一直是我们开展文旅融合创新的主攻方向。”夏丹珂告知，下一步，景区夜游将围绕年轻人口味，策划推出更多融吃、住、行、游、娱、购于一体的夜间消费业态。

“夜游项目和传统旅游业态相比，在资金投入、宣传推广等方面还需要多方面支持，仅靠景区景点势单力薄。”朱岚涛指出。

今年，刘若英演唱会、任贤齐演唱会、张学友演唱会相继登陆宁波，为了吸引人们出门观看演唱会，宁波采取延长地铁营运时间、推出文旅消费券等一系列措施，获得了市民和游客的点赞。

业内人士指出，宁波相关部门要加强协调，为音乐会、体育比赛等众多夜游吸引力强的项目提供便利，推动宁波夜间旅游快速“出圈”。

曾几何时，“三江夜游”灯光璀璨、老外滩无人机表演气势恢宏、白沙码头海鲜排档人声鼎沸……如今，如何加大业态融合力度，打造夜间旅游新看点，宁波作为现代化滨海大都市，机不可失。

（来源：宁波市人民政府网站）