中医生活化+中药食品化，将成为大健康主战场 | 论道网观察

保罗•皮尔泽在《财富第五波》中描述：未来最大财富会是“保健革命”，这将成为土地革命、工业革命、商业革命、IT互联网革命之后的财富第五波。

人口老龄化、食品安全、环境污染等造成的亚健康状态不断蔓延，今后的20年，40岁以上人群慢性病的发病人数会增长三倍。中医馆作为国家对基层医疗机构发展的一大规划，亚健康状态的普遍化与消费能力的提升，推动着医疗服务的迅速发展。“治未病”被视为下一个蓝海。

随着公众保健意识不断提高，拥有中药材资源禀赋的广西，有哪些机遇？

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中医馆头部参与者市场占有率低，异地扩张能力稀缺

提到“大健康”，就离不开“中医”。根据医馆界的数据统计，民营中医馆的消费群体越来越年轻化，在北京、深圳、上海等一线城市，25岁-45岁人群占到70-80%。

头部民营中医馆连锁市场占有率仅约2.5%，民营中医连锁以深耕一个地区居多，跨地区扩张能力稀缺。在头部的民营中医连锁中，固生堂在广东、浙江、江苏、北京、上海等多地进行了布局，圣爱中医馆主要布局云南、四川、湖北、江苏等地，和顺堂主要布局广东及香港等，其余中医馆则具有较强的地区性。

中医馆的发展还处在蛮荒时代，竞争格局远未成形，中医产品生产商与中医馆形成资源互补，或并购整合，推动经营管理规范化发展。对“小而美”的普通中医馆而言，找准差异化，专科打磨产品是大整合并购时代的乘胜之道。以下是近年来披露获得融资的中医馆：

康养时代，中医药具备独特优势

大健康产业的领域远超医药产业，大健康产业越成熟，医药产值占比越小。

如果说过去养生是老年人的专利，如今养生就是年轻人的日常。央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，“保健养生”高居青年花钱排行榜第三位，仅次于教育和住房这两大刚需。

中医所治疗症状多为亚健康状态，复发率较高，且以调理为主，见效相对较慢。“不够健康，需要调养”成为了健康消费的主要价值观，治病不如治“未病”理念更深入人心。

新冠疫情之后，人们对健康的重视程度越来越高。强身健体、增强免疫力、改善体质，将成为更多人长期的健康意识。因此，健康产业的整体消费重心已经从“医”向“养”，从“治”向“防”发生转移。

• 一项社会调查显示，有超过60%的90后认为自己不够健康，需要调养；而在去年的“双十一”我们惊奇地看到，00后们已经开始”抗初老”。亚健康人群的年轻人已经早早加入养生行列，养生已经不是老年人专属了。

“治未病”是中医药文化的精髓所在，早在《黄帝内经》中就提到，“圣人不治已病治未病，不治已乱治未乱”。在康养时代，中医药有着不可替代的独特优势。

中医生活化+中药食品化，将成为大健康主战场

今天的竞争环境，是全局竞争，跨界竞争、系统竞争，需要从多平台、全链条、多借点构建运营体系。把医馆当成大健康企业，当成快消品企业，“药食同源”产品应运而生。

“药食同源”产品，是以药食同源资源为原料，采用现代科学加工技术制成的产品。根据不同人的体质，食用不同的食物，可达到益补及治疗功效。卫健委公布的药食同源的药材物质共有110种。

广西被誉为中国的“天然药库”和“中药材之乡”，据第四次中药资源普查统计，中药资源物种种树7506种，局全国前列。在发布的“桂十味”和31味区域特色药材中，药食同源品种占比近60%。广西少数民族众多，其中壮医壮药和瑶医瑶药最为大众所知。

由“国医大师”、“壮医临床第一人”、“桂派中医大师”黄瑾明教授嫡传传承人创办的“壮瑾堂”，以壮医壮药研发推广为宗旨的民族中医品牌，是广西黄氏壮医针灸流派嫡传传承平台。

壮瑾堂以“壮医治疗+壮医培训+药食同源”为方向，是中医生活化、中药食品化的践行者。在医学上，挖掘壮医药线点灸疗法、壮医针刺疗法、壮医莲花针拔罐逐瘀疗法三大技法，为亚健康人群进行日常的治疗。除此之外，面向壮医爱好者，传授针灸、药线点灸等，为品牌储蓄了人才同时，也让壮医进入人民生活中。

同时，壮瑾堂根据多年的临床经验，研发了针对脾虚、养气等具有普适性的药食同源产品，作为“食”字号消费品进入市场。可以说，“壮瑾堂”不仅仅是壮医馆，更是药食同源产品研发生产企业。

一般中医馆由于医师的限制，很难大规模发展。但中医馆研发出来的药食同源产品，可以进入更大的消费市场，这也是大健康产业做大做强的重要方向。拥有着天然资源及丰富中药材的广西，在大健康产业中当大有可为。