陕西
在刚刚过去的暑期假期，西安旅游又完成了一份满意的答卷。
西安铁路客运为期62天暑运旅客发送量创同期最高纪录：累计发送旅客2752.3万人次，日均达44.4万人次。
暑期十大国内热门旅游目的地，西安排名第六；全国最繁忙机场，西安咸阳国际机场排名第三。
西安旅游人气的火爆，让不少网友甚至调侃：全中国有一亿人来到了西安。
而在整个2023上半年，西安旅游人数达1.24亿人次，旅游收入达1500亿，年轻人占比达83.3%，西安这座文化古都，除了深厚的历史文化内涵，更以全新的魅力吸引着游客争相到来。
依赖于旅游的快速复苏，除了国内景区门票预订人次恢复至2019年的315%，在某在线旅游平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一，门票预订量同比去年增长2倍。
这其中，作为文博资源丰富的西安，当仁不让地吸引着来自全国各地的文博爱好者和游客，其中又以西安秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、陕西历史博物馆和华清宫（长恨歌演出）最有代表性。
如今的旅游景区，也逐渐实行全面的网络实名预约，由于暑期旅游旺季的时候，西安这3个景区一票难求，当天约肯定没号，被网友戏称为“西安最难约的三个景区”。
西安秦始皇帝陵博物院(兵马俑)单天限流最多6.5万人，陕西历史博物馆每天限流最多1.2万人，而华清宫由于有实景演出《长恨歌》，每一场可以容纳2500名观众，一夜演3场也最多只能接待7500人，虽然在今年暑期高峰期，《长恨歌》加演到每天4场，仍然是一票难求。
可以看到，在这“西安最难约的三个景区”中，兵马俑的盈利能力不可小觑，仅在2018年，游客接待总量就超过858万人，门票收入突破10亿元。
和兵马俑相比，《长恨歌》演出所属的华清宫景区，2019年共接待游客600余万人次，景区收入7.35亿元，这其中非门票占比45.6%，演艺与住宿成为最大板块。
可以说，《长恨歌》演出不仅撑起了华清宫景区收入的半壁江山，甚至是陕西旅游集团的主要盈利来源。
2023年上半年的数据也显示，陕西旅游旗下全资子公司陕西长恨歌演艺文化有限公司实现营收2.80亿元，占演艺收入的99.39%，占总营收的比重为56.89%，可见，虽然《长恨歌》演出一天最多容纳7500人，但是“吸金”能力比兵马俑要强得多。
因为和120元的兵马俑门票相比，票价从最低238元到最高988元的《长恨歌》演出，客单价确实要高出许多。
而一直坚持门票免费的陕西历史博物馆，收费项目也并不多，在盈利方面来说，与兵马俑、长恨歌相比，并不在一个数量级上。
如此可以看到，接待人数最少的《长恨歌》演出，却是“西安最难约的三个景区”中盈利能力最强的。
更可以看到，和传统的旅游景区门票、导游解说等旅游服务的单一收入相比，旅游演艺的市场潜力和盈利空间依然有很大的空间可挖。
《长恨歌》演出类似的旅游演艺在西安越来越多，也说明了传统旅游市场之外，仍然有很多流量红利值得去下功夫做。
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