中国品牌的ESG高度：自然堂在海拔4200米“种草喜马拉雅”

■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

在大众越发关注品牌价值观和社会责任感的大背景下，越来越多的品牌开始在商业化的表达之外，对自身发展不断提出更高要求——探索公益道路、全面推动ESG，以此承担社会责任、实现社会价值。

近日，中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂“种草喜马拉雅”第七季再度启航，携手明星、媒体、跨界品牌公益合伙人， 深入西藏林芝、日喀则多地，开启极地溯源旅程。在日喀则拉孜县见证自然堂喜马拉雅公益草场100万平方米绿麦草丰收，探寻喜马拉雅的蓬勃与美好。

自然堂种草喜马拉雅第七季见证仪式

自然堂于2016年携手中华环保基金会，共同发起成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，致力于喜马拉雅冰川、珍稀动植物以及独特文化的保护。2017年，自然堂开启了第一季种草喜马拉雅的活动，通过种植绿麦草保护生态环境。截至今年，累计种植566万平方米绿麦草，推动乡村振兴，为建设美丽中国贡献力量。

连续走过七季的自然堂种草喜马拉雅活动，不断攀登公益新高度。在2023年度华尔街见闻第二届“0碳未来·ESG创新实践榜”中，自然堂种草喜马拉雅公益项目更是被评为了联合国“生物多样性100+典型案例”。

自然堂种草喜马拉雅第七季公益海报

0 1

围绕社会议题的创新公益模式

自然堂讲述别样“种草”故事

在“全面推进美丽中国建设”的号召下，自然堂积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，将绿色可持续发展纳入长期发展战略之中，围绕“绿色减碳”的议题，串联起公益新模式和新传播。

1、 履行公益之约，以溯源见证让“绿色减碳”看得见

在这个收获的金色秋季，自然堂“种草喜马拉雅”公益行动第七季，来到西藏日喀则，在拉孜县公益草场举行了见证仪式。中华环境保护基金会理事长徐光，中华环境保护基金会副秘书长房志，上海市援藏干部联络组组长、日喀则市委副书记、市政府常务副市长彭一浩，拉孜县委副书记、政府县长索旦，伽蓝集团副总裁吴梦，伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士等出席了仪式，见证“种草”公益项目的丰硕成果。

“十几年来，我们在西藏地区先后开展了生态种植、生物多样性保护、环境宣教等方面的工作，其中‘种草喜马拉雅’就是生态种植典型的项目。”中华环境保护基金会副秘书长房志在仪式现场谈到生态文明建设时指出。

中华环境保护基金会副秘书长房志

“自然堂种草喜马拉雅公益项目不仅是生态环保项目，更是伽蓝集团对于可持续发展的承诺。”据伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士介绍，种草项目实现了生态、经济、社会三方面的价值。

伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士

谈及具体的经济成果及效益时，拉孜县委常委、政府副县长李贇峰透露，种草公益项目为该村注入了新的发展动能，“截至目前，岗西村的群众种草分红每户已超过6400余元，人均可支配收入也已超过21000余元，同比增长了50%。”

现场还邀请9位自然堂种草合伙人——蔡淇、龚毅星、何屹繁、卢奂瑜、陆思恒、潘星宇、孙滢皓、文邺辰、周锐为自然堂种草喜马拉雅行动助力，与当地村民一同见证种草喜马拉雅的公益成果。自然堂希望借助公益合伙人的影响力传递品牌内核，将公益种草这一颗种子，“种”在更多年轻消费者心中。

自然堂种草合伙人获颁证书

2、 源起品牌初心，以“种草”项目让荒地变绿洲

回溯七季的历程，源起喜马拉雅的自然堂一直坚守“取之自然、回馈自然”的初心，将环境保护和助力发展与自然堂品牌公益紧密相连。

喜马拉雅地区环境严酷，海拔高、气候干燥；且由于全球气候变暖和过度放牧的影响，生态环境面临严重挑战——水土流失、植被沙化，冰川消融导致草地生态退化，严重“威胁”当地动植物的生存。因此，自然堂“种草喜马拉雅”承载着藏区生态保护的重任，每年播种下片片绿麦草，以此改善土壤环境，助力土地荒漠化治理，让荒地变为无垠绿洲，守护这美丽而神秘的地球第三极。

在种植和养护过程中，自然堂也与当地种植合作社携手，雇用农民参与，既提供了就业机会，又可增加藏区农民收入，真正实现了“环保+发展”的良性循环。如今， 连续七年的自然堂种草项目已取得重要进展，截至2023年已累计种植566万平方米绿麦草，向中华环境保护基金会累计捐赠2400万元。

位于西藏日喀则拉孜县海拔4200米的

自然堂喜马拉雅公益草场

3、 扩大公益队伍，以品牌善意达成可持续发展效益

当双碳议题、生态问题进入社会主流舆论场，品牌就需要着重公益的“实”，避免落入形式主义的窠臼。于自然堂而言，已然摒弃当下“短平快”的公益思路，而是以决心、恒心和行动力，响应共同富裕的价值观念，带来实实在在的环保价值。

自然堂一直以来都希望将喜马拉雅的珍稀自然资源与独特文化转化为健康美丽的生活方式，带给广大消费者。自然堂独创的公益合伙人机制——当每购买一瓶自然堂小紫瓶第五代，自然堂就向中华环境保护基金会捐赠10元，用于绿麦草种植，将购买与捐赠连接，将自发公益行转化为社会化的公益品牌，让种草喜马拉雅的队伍逐渐壮大。为用户提供足够参与感，用一种极其务实、落地的环保方式搭建品牌、公益与大众之间的价值衔接点，以此滋养全社会的公益力量生长。

0 2

以科技实力多维度探索可持续发展

环保品牌力达成消费者种草

随着“种草喜马拉雅”公益活动越发深入人心，自然堂在“取之自然，回馈自然”的品牌理念下，更是将产品力和品牌力作为公益事业最具说服力的支撑。

在高端成分市场依旧被海外品牌牢牢占据的“困境”下，依托于自然堂品牌喜马拉雅源头基地和林芝自然堂喜马拉雅科研中心，自然堂以喜马拉雅山脉的水、植物、矿物、微生物等绿色原料为灵感来源，通过尖端技术赋能，研发核心功效成分超极酵母喜默因，将大自然的珍贵馈赠用于产品中。

相比反应条件严苛、得率较低、步骤繁杂的化工生产过程，喜默因的发酵工艺温和高效，全部的原材料都转化为最终产品，基本上无三废，在做到产率极高的同时，通过生物循环降解从而实现0排放。

自然堂小紫瓶第五代

注重产品成分的同时，伽蓝还采用先进的生产工艺和节能环保新技术，在产品使用设计、绿色包装等领域深入推进绿色发展议题，把低碳理念融入生产、销售、服务全过程。绿色设计方面，自然堂明星产品冰肌水，采用全球首款一次注塑成形技术，生产效率高、能耗低、节能减排，装潢替代传统油漆喷涂，减少二氧化碳排放量高达90%。

0 3

践行公益长期主义

构建闭环赋能社会长线价值

菲利普·科特勒说过，一个伟大的品牌必定是充满善意的，它的终极目标是创造商业价值的同时也创造社会价值。事实也确实如此，将社会责任与品牌发展紧密结合，是当下品牌的可持续经营之道。

正如自然堂的“种草喜马拉雅”公益项目，将产品销售收入的一部分作为公益基金的资金来源，从而构建源头-公益-产品的闭环，以实际的种草公益推动“种草”理念的普及和品牌销量的增长。连续七年的种草项目实施更加大“双碳减排”的可行性发展，在积极推动自身绿色高质量发展同时，也在全面释放品牌影响力，带动“研产销用”全价值链实现可持续增长。

7年量变，让自然堂从一位环保践行者升级为引领行业发展趋势的代表，在“双碳减排”的议题之下，“种草喜马拉雅”的公益活动为西藏地区生态保护提供解决方案，撬动商业价值之外的社会价值。以自身为引，带动消费者共同维护可持续发展的喜马拉雅自然生态区。由此，“种草喜马拉雅”也成为自然堂品牌长期发展的IP资产。

在国货品牌不断崛起的当下，可以看到，自然堂正凭借着扎实创新与品牌大局观在发展中突破行业周期，树立坚挺的行业标杆。未来，自然堂的价值引领也将激发更多人投入到公益视野中，携手共创和谐共生的美丽中国。

一路走来，不忘初心，取之自然，回馈自然。自然堂时刻坚守身为“国货”品牌的强烈社会责任感，站在“世界第三极”喜马拉雅之巅，传递专属“中国品牌”的自信与势能，让世界听到国货品牌强音。