习酒、阿里云联手打造，“君品荟”背后的创新与抱负丨酒业家深度

习酒“君品荟”，不仅仅是购物平台

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

数字化、智能化时代，对于酒业品牌来说，抢跑“数智”营销、抢抓“数智”营销红利不仅事关企业营销的改革质量，更事关企业未来发展的质量。

不断追求创新的习酒，已然迅速抓住了“数智化”营销的浪潮。9月13日，“多彩贵州风 黔酒中国行”2023酱香白酒原产地主产区品牌推广活动（浙江站）期间，习酒的全新网络购物平台——“君品荟”APP正式上线。

“君品荟”正式上线运营，开启了习酒营销的新时代，接下来，习酒将依托线下渠道和线上购物平台以及外部电商渠道，三驾马车并行，驶向营销的高质量新阶段，为习酒后200亿时代营销增添动力的同时，也进一步彰显了“君品文化”指导下习酒的创新能力与社会担当能力。

数字经济蓬勃发展，积极培养未来产业、创新营销模式、推动数智化转型，不仅是发展所需，也是大势所需。在此背景下，习酒顺应时代需求，重磅推出了“君品荟”APP。

酒业家了解到，“君品荟”作为习酒的官方电商平台，定位为习酒全新的网络购物平台，以“服务品质生活”为使命。“君品荟”APP的上线，开辟了习酒电商零售的新赛道，为习酒注入了数智化发展的新动能，更搭建了习酒助农消费的新场景。

据介绍，今年以来，习酒与阿里云携手，合作开发电商数字化运营平台——君品荟，是习酒以自身品牌为背书，以生态主义和长期主义为核心，以互联网思维为基础，重塑人、货、场交互式体验的电商数字化运营平台；是习酒聚焦“服务品质生活”，驱动“数字化供应链+全网销售渠道”的高品质消费品牌；也是新零售时代下，习酒着眼未来长远发展，助力生态贵州、绿色贵州、品质贵州高位出道的战略举措。

在运营模式上，“君品荟”依托习酒的品牌影响力、优质的产品和极致的服务三轮驱动，打造“数字化供应链+全网销售渠道”的高品质消费平台，其所采用的商业模式是“平台自营+商家入驻”，致力于为用户提供优质商品和购物体验。

“服务品质生活”是君品荟秉持的理念。据酒业家了解，围绕这一理念，君品荟只选择高品质的商品，通过严格的筛选和挑选，确保所售商品具有良好口碑和品牌信誉，从而为用户提供优质的购物体验。

基于此，为了充分保障消费者在君品荟平台的购物体验，君品荟采用了互联网微服务分布式架构、云计算技术、大数据技术及区块链技术，最大程度确保所售商品的品质与服务，让消费者买得放心、吃得安心、用得舒心、全程无忧。

“除习酒自营商品外，对每个合作伙伴进行严格筛选，选择声誉良好的品牌入驻。”君品荟APP有关负责人表示，未来在入驻规则上，君品荟也将依托平台数据反馈，对高客单、高品质的产品进行定向招商，制定意向产品的全价值链规划。

据介绍，君品荟平台立志于围绕高净值用户打造贵州省特色高品质消费品牌，从吃喝行三大维度给用户提供全方面的服务。

酒业家也在第一时间登录了“君品荟”APP，在其首页，除了习酒自营外，还有“荟选商家”“荟选好物”“风味贵州”“荟健康”等板块；而在尚品分类中，则分布着酒水、茶叶、食品、饮料、水果、运动健康、洗护日化、家居文创等选项，商品的全面性有很大的保障。

2022年，习酒交出高质量发展的答卷，强势迈入中国白酒的“200亿俱乐部”，也成为中国白酒规模前七位的品牌，向着头部再进一步。今年上半年，习酒继续实现“逆势增长”，以116亿的成绩收官上半年，为全年继续坐稳200亿奠定了基础。

站在习酒集团的角度来看，在习酒股份迈入200亿之后，习酒集团的增长动能将来自何处？君品荟则很好的回答了这个问题。

据了解，君品荟平台将承接习酒集团创新营销聚合平台的职责。君品荟正在通过“君品荟电子货架”项目，探索习酒新零售，实现线上线下的联动，将通过更便捷的平台，更多的产品选择，更优质的服务触达习酒经销商，优化经销商盈利情况并加强经销商与习酒的合作深度。

在这里面，有至关重要的两点信息值得关注：其一是君品荟赋能习酒经销商；其二则是习酒集团创新营销聚合平台。

首先是君品荟赋能习酒经销商。君品荟的上线，将会有效优化经销商的盈利情况。据酒业家了解，这一模式主要是君品荟将通过电子货架进行线上线下的联动，以统仓统配的模式进行尝试，缓解经销商资金压力，增加经销商盈利水平。

由此来看，这也将会进一步加强经销商与习酒合作的紧密度，进一步激活经销商与习酒合作的积极性，此举也有利于推进习酒经销商团队的稳定，以及习酒与经销商团队共同开拓和维护市场的稳定，确保习酒在后200亿时代的市场能够实现稳健发展。

再来看“习酒集团创新营销聚合平台”这一定位。酒业家从君品荟相关负责人处获悉，在君品荟平台上，习酒集团将通过现有平台筛选优质商品进行OEM生产，在全渠道进行店铺直营，从全价值链进行商品规划，完成盈利目标，另一方面也会通过店铺入驻收取佣金的模式实现增收。

这就构成了习酒集团非酒类业务的营收，也可以看作是习酒集团成立以来首个贡献营收的非酒类业务单元板块。随着君品荟这一模式的落地，也意味着习酒集团正在朝着以酒为主，以酒为核心，打造更多增长极的业务生态方向进行发展。这也可以看作是习酒集团重大经营新思路的一大创新，即充分发挥习酒品牌的影响力，以“服务品质生活”为理念，涉足相关非酒类单元，让品质生活成为一种选择。

此外，君品荟的上线，还进一步承担着增强服务的功能。早在2020年开始，习酒就布局电商会员，截止到今年上半年，习酒电商已经拥有注册会员800多万，这些也跟君品荟构成了密切的关系。

君品荟相关负责人向酒业家表示，现有平台建设是基于习酒现有会员群体为目标用户来进行的，将通过品牌文化认知打通君品荟和习酒之间品牌壁垒，让用户通过习酒来认识君品荟，也让这部分用户通过君品荟享受习酒更全面的服务，包括产品的丰富度及APP的便利性。

近年来，创新逐步上升成为习酒的重要战略之一。习酒集团党委书记、董事长张德芹曾表示，习酒能否成为世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团，关键在创新，只有具备了创新思维，习酒这棵大树才能枝繁叶茂、挺拔向上。

而在新的消费环境下，如何通过创新赋能企业的高质量发展，也是当下酒企所面临的重要命题。张德芹在此前的一场活动上也谈到：“探索创新路径，把握消费需求，洞察消费场景变化是营销的重要课题，只有具备强大的创新能力才能适应时代变化与消费者需求。”

君品荟APP的上线，正是习酒集团创新能力和创新成果的展现。有观点认为，这不仅是习酒依托电商平台开拓新零售渠道的新路径，更是习酒数智化发展的新突破。通过君品荟，习酒不断完善与开拓数智化领域，以数智赋能上下产业链，打造白酒行业数智化标杆，引领并推动行业数智化进程拓展升级，助力白酒行业在新时代浪潮下紧抓机遇。

而君品荟的价值也是显而易见的。首先是通过全渠道公私域会员打通，结合社群营销运营，可以更好地了解消费者需求和行为特征；其次是通过高端酱酒文化价值传播，可以提升品牌影响力和市场竞争力；再次是通过数据赋能，可以为习酒公司提供更加科学和精准的市场分析和决策支持。

而更为重要的价值则是君品荟背后习酒的社会责任价值：以习酒品牌为担保，更大力度推动黔货出山。

得益于良好的生态自然环境，贵州不仅有好山好水好酒，还有更多的美食、美物、特产。推动黔货出山，带动贵州人民增收致富，是企业的社会责任所在。

而君品荟正有着承担习酒支持贵州农特产品的生产和销售、带动上下游产业链发展、促进区域经济繁荣的社会责任。通过君品荟的强大流量和近千万的会员储备，来自贵州大山深处的绿色有机农特产品及其他产品可以更快捷更好地走出贵州、走向全国、走进千家万户。在为消费者提供全方位服务的同时，也帮助了贵州百姓创收增收，助力乡村振兴、促进共同富裕。

71年来，生在大山深处的习酒始终把社会责任放在心里，扛在肩上，付诸于实际行动之中。

张德芹多次公开表示：“自诞生之日起，习酒就与大山的父老乡亲唇齿相依，荣辱与共。几代习酒人追随着一个梦想，那就是在大山里建一座城，让大山里的男人安居乐业，让大山里的女人穿金戴银，让大山里的人民像君子一样受人尊敬。”

所以，“兴我习酒、奉献社会”是习酒的企业精神，“知敬畏，懂感恩，怀怜悯，行谦让”是习酒的企业品格。在回报乡梓、回馈社会这件事情上，习酒的公益壮举有太多太多。而如今随着君品荟的上线，习酒的社会责任担当成绩单中又多了浓墨重彩的一笔。

所以，君品荟，不仅仅是一款购物平台，在这款APP上，不仅承担着习酒集团拓展新业务生态的抱负，更凝聚着习酒以习酒之品牌带动“黔货出山”，造福乡梓的殷切情怀。