贵十倍都买不到，亚运电竞门票为何比演唱会还难抢？

我国近5亿电竞用户的民族情结势必会在更多的场景下影响着整个电竞行业的前行。

来源 | 体坛经济观察

作者 | 念云

编辑 | 加贺

亚运临近，电竞受众用真金白银告诉世人何为竞技主流。

01

亚运电竞门票到底有多贵

一张体育赛事门票溢价十倍都得抢着买，如果放在半个月前，大多数人可能会在下意识以为梅西是否带着迈阿密国际又来了趟工体。但事实却非此二者，这次让人抢破头的，是杭州亚运电子竞技项目的门票。

8月中旬，杭州亚组委宣布正式开启杭州亚运电子竞技门票销售。本次销售采取报名抽签、中签支付的形式，购票用户需选择具体的竞赛项目与比赛场次，提交申请后方可参与获得门票购买资格的摇号抽签活动。据悉，这是本次杭州亚运会上唯一一个需要通过抽签来决定购买资格的竞赛项目。

从价格上来看，杭州亚运电竞项目门票不仅难买，而且很贵。据杭州亚运售票官网显示，亚运电竞共计7个小项，所有小项门票最高价统一为1000。起步价方面，英雄联盟与王者荣耀亚运版本为200元，其余5个小项都是400元。

横向对比一番，无论是起步价还是最高价，亚运电竞的门票价格基本都要高于此次亚运的其他竞技项目。以我国热门夺金项目为例，乒乓的门票价格区间在100~800元，跳水是200~800元，游泳是100~1000元。冷门项目则更无需提，马术的门票价格为100~500元，只有电竞门票价格的一半。射箭的门票价格仅为80~100元，更是只有电竞的1/10。

门票销售属于市场经济行为，价格由供需关系决定。杭州亚运电竞项目门票销售情况能够如此火爆，这与电竞受众那相当可观的消费意愿和消费能力离不开关系。我国电竞行业经过去十年的飞速发展，用户的消费习惯已逐渐养成。

据企鹅有调发布的《2023全球电竞运动行业发展报告》显示，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿，其中约87.3%的用户在过去一年里有进行过电竞相关消费，且花费金额呈逐渐上升趋势。从2022到2023，我国每年电竞消费在100~500元这个区间的用户比例从26.4%提升至31.1%，500~2000元的用户比例从24.0%提升至29.8%。

对标本次亚运电竞小项的各商业联赛，今年英雄联盟职业联赛夏季赛总决赛门票价格区间为388~1388元，王者荣耀夏决门票价格区间为288~1688元，和平精英夏决门票价格区间为288~1088元。由此可见，杭州亚运电竞门票的价格设计基本贴合国内电竞受众的消费水平，对电竞受众而言，这样的门票价格也在可接受的范围内。

基于以上数据，亚运电竞一票难求的现状便不再难以理解。据杭州亚组委官博透露，亚运电竞的每个比赛场次报名申请数量上限为200万个，而本次抽签报名按竞赛小项分批次进行且用户在每一批次里只能就一个场次进行申请。这也就意味着，整个杭州亚运电竞项目的门票申请购买用户至少超过500万。由于场馆限制，每个场次的观众人数最多不超过4000人，因此申请购买门票的用户中签几率不超过千分之二。

僧多粥少的局面配合上受众群体充足的消费能力与消费意愿，在多方因素的共同影响下，亚运电竞门票成了有钱也极难买到的稀缺品。在社交平台相关话题下，用户反馈主要以希望去现场看自己支持的选手或自己喜爱的电竞项目为主，基本没有提及对门票价格的看法。以杭州亚组委官博为例，在亚运电竞门票销售流程说明的消息下，评论区里只有清一色的“保佑自己能抽中（购票资格）”。

当曾经被冠以“不务正业”的电竞脱去污名化，首次以正式比赛项目的身份登上洲际综合体育运动会的舞台后，在电竞之于用户心智与用户内心的民族荣誉感的叠加影响下，亚运电竞门票一票难求的程度不亚于周杰伦、五月天等知名歌手的演唱会也就在情理之中了。

02

警惕情感“反噬”

可以预见的是，亚运电竞期间，我国电竞用户的民族情结将达到近年来的巅峰。但我们在感慨这股力量拉动地方文旅经济的同时，也需时刻警惕这股力量于歧途中爆发。亚运电竞门票之所以会让人抢破头，电竞受众心中民族信仰的影响力要大于他们对于电竞本身的喜爱。

在许多从业有些年头的老电竞人心中，一提到电竞行业的难忘瞬间，多半都会想起二十年前李晓峰（ID：Sky）身披国旗一举跃上WCG领奖台的身影。那个画面对他们而言，就好比乔丹The last shot之于老一辈NBA球迷。

自我国电竞行业发展之初，荣誉与民族便紧密相连。个中缘由，如今早已无处可寻。早年间，选手出国参加比赛十有八九都是个人选择，而非国家对口机构指明外派。严格意义上来说，他们参加的只是商业赛事，在外征战的选手也仅能代表其个人。他们谈不上代表国家，身披国旗也只是对选手国籍的一种体现形式。

然而不知为何，选手个人的努力与成就逐渐和民族与国籍形成强绑定关系。在这种“以讹传讹”的影响下，“血统论”思想在我国电竞行业受众群体间根深蒂固。

在电子竞技进入综合性体育运动会之前，“血统论”就已在商业电竞赛事中“翻江倒海”。商业赛事的诉求是利益最大化，通俗而言即是找最优秀的选手打出最能吸引人的比赛，但“血统论”的存在却让外援选手必须去承担比本土选手更大的舆论压力。在竞技水平相近的前提下，全部由国人组成的“全华班”阵容的欢迎程度，明显会比由本土选手和外援选手组成的混搭阵容高出一截。而当一场电竞被扣上了“中韩大战”的帽子后，话题性也会大幅提升。

商业联赛已然如此，等到了真正为国而战的亚运会上，这股力量只会有增无减。无论最终中国电竞国家队在杭州亚运上的表现是否达到观众预期，电竞受众都将给予难以估量的反馈。

如何正确引导这股力量的释放，成为眼下的一大工作焦点。

就目前而言，相关部门似乎对此还未有定数，这一点从中国电竞国家队迟迟没有代言消息官宣便可看出。据相关从业者透露，杭州亚运期间，各项目国家队的赞助代言事宜由国家体育总局装备中心负责，此前也的确有相关品牌向装备中心提出合作意向，但由于电竞国家队归国家体育总局信息管理中心监管，最后此事不了了之。

从上述消息中可以看出，即使电竞入亚，但在相关监管部门人员眼中，风险依旧存在。

今年7月初，亚奥理事会全体大会在曼谷召开，会上宣布电竞将成为2026日本爱知名古屋亚运会正式比赛项目。同一时间段，亚洲电子体育联合会主席霍启刚在2023全球电竞运动领袖峰会上宣布将于2024年举办电子体育亚洲杯。未来电子竞技进入洲际综合性体育运动会，甚至业内举办以国家为参赛单位的洲际综合性电竞赛事，已成为不可逆的发展趋势。

在这样的趋势下，我国近5亿电竞用户的民族情结势必会在更多的场景下影响着整个电竞行业的前行。我们要怎么做，才能让这个拥有庞大基数的受众群体更加热爱电竞这项运动，而非迷恋那定格在某一瞬间的荣誉。这一点，既是难题，也是机遇。

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