云南白药天颐茶品以“制药理念+”“品牌+”创造中国茶叶新格局

在大健康产业发展背景下，消费者对于茶产业的期待也已从单纯的饮用升级到茶叶绿色生态种植及卫生规范的高水平制造层面。云南白药集团顺势而为，将茶产业升级作为重要的工作领域进行深耕。在此背景下，2011年云南白药天颐茶品有限公司（以下简称天颐茶品）应运而生。通过13年的持续努力，天颐茶品按照自身的发展理念取得了不俗业绩。企业及各品牌产品囊括了60多项行业至高奖，进入中国茶叶行业百强之列，成为中国茶叶流通协会副会长单位和云南省茶叶流通协会副会长单位，是云南白药集团大健康领域发展的重要板块。

13年来，天颐茶品依托云南白药集团的强大实力，创新性的进行了一系列茶叶运营新模式的探索，逐步形成了有自身特色的企业发展思维和模式。

一：理念创新，以制药的理念做健康的好茶

云南白药创制至今已有一百多年历史，其在大健康领域不断升维，并于2010年开始启动“新白药、大健康”"产业战略，从单一的中成药企业向大健康产业转型。云南白药天颐茶品有限公司也于同年成功注册。

继承了药企基因的天颐茶品自诞生起便提出“以制药的理念做健康的好茶”。依托云南白药集团强势平台和优质资源，以安全、卫生、科技、规范的品控标准不断精进。天颐茶品以科研人员为主导，以土壤、气候，降水量、湿度、温度为把控指标，甄选优质的生态茶园基地，借鉴云南白药在中药材种植领域的先进管理经验，师法自然、生态养护，范围覆盖临沧、版纳、普洱三大核心产区。

从茶园到茶杯，安全品质全程可见。天颐茶品的生产线按照GMP药品生产标准要求，从茶叶到成品经过6道检验，执行业内前所未有的306项检测标准(其中260项为欧盟标准)，并打造全生态仓储系统，始终保持着茶叶在原产地最自然、生态的存储与转化。

中国茶叶流通协会会长王庆先生曾说：天颐茶品为中国茶行业竖起了一面质量的大旗。云南白药天颐茶品有限公司改写了传统制茶的标准，做出了真正高品质、放心喝的健康茶。

二：强强联合提升专业度，传承经典、创造经典

天颐茶品提出，茶产业的创新应跳出所谓“流派”，摘其精要溯其根源，还制茶之道本来面目。“创造经典”是以创新为基因，将传统进行传承发展并最终回归到经典。云南白药天颐茶品以“传承经典、创造经典”为理念，同时融入时代发展的精魂，打造经典茶产品，重新赋予其新的生命与活力。

为传承经典，天颐茶品与业内多位权威专家进行深度合作，共同联合制定符合传统制茶技艺要求的产品标准。从专业性的角度，让茶能够“回归经典”。其中与第十二、十三、十四届全国政协委员、世界茶文化交流协会永久荣誉会长、有着“香港普洱茶王”之称的白水清先生达成了深度合作协议，凭借其深耕茶行业三十多年的经验指导，一举推出了奠定天颐制茶高度的两款标杆性产品——追寻红标宋聘配方和口感打造而成的醉春秋·新时代普洱茶和追寻1952年红印配方和口感打造而成的醉春秋·复兴号普洱茶。这两款茶一经推出立即受到行业内广泛推崇，并荣获了行业最高奖。通过和专业人士多年的深度合作，大幅提升了天颐茶品的制茶能力和产品的专业水准。

三：增强自身硬实力，打造茶产业品牌+

天颐茶品现有云南省凤庆茶厂有限公司、云南白药天颐茶源临沧庄园有限公司两家全资子公司。云南省凤庆茶厂有限公司前身是创建于1939年的顺宁实验茶厂，1954年改名为云南省凤庆茶厂。作为云南白药天颐茶品有限公司全资子公司，云南省凤庆茶厂有限公司是保障“滇红茶”重上巅峰和为“云南白药红瑞徕滇红茶”勇建功勋的战略基地。

云南白药天颐茶源临沧茶庄有限公司成立于2012年，是以茶文化为主题集观茶、采茶、制茶、品茶、藏茶和餐饮、住宿、会议于一体的五星级庄园。运营至今共接待客户15000余人，包含国内政商界领袖，教育文化界知名人士等。公司为云南白药茶产业持续发展提供最具特色的客户体验，为白药茶产业的发展提供有力支撑。

天颐茶品也是中国茶叶流通协会副会长单位和云南省茶叶流通协会副会长单位。据悉，中国茶叶流通协会是国内最具规模与行业影响力的国家级茶叶组织，被民政部评为唯一的国家5A级茶业行业组织。天颐茶品作为其中一员，在得到中国茶叶流通协会认可的同时，也得到了强有力的组织支持。

正是因为不断增强自身硬实力，天颐茶品才有底气和自信使得产品线覆盖普洱茶、滇红茶、云南白茶三大传统茶领域。在推出满足消费者自饮、社交、个人价值等多维需求茶品的同时，专注强化产品细节，持续创新，不断进行产品迭代升级。十多年来，企业及各品牌产品囊括了60多项行业至高奖。

从红茶典范品牌“红瑞徕”，到普洱茶品牌“醉春秋”、特色月光白茶品牌“当年的月光”和大叶白茶品牌水墨月澜。经过10余年的发展，天颐茶品已打造出六大品类、八大品牌，公司制茶由“产品维度”转向“品牌维度”，成长为国内专注于打造“品牌+”的茶企。

四：物质与精神的融合，让中国茶叶真正走入品牌时代

多年来，云南白药在药品、个人护理等行业有着丰富的品牌营销经验。而今这一优势延续到茶产业，天颐茶品做茶不仅将品类特性与人文文化相融合，还希望塑造出引发心灵共鸣的文化内涵，使人们在品茶中既能享受产品的物质价值，也能更大程度地激发出精神层面的愉悦感，让中国茶真正进入品牌时代。

五：打造优质体验场所，让客户感受高端专业多场景服务

在云南白药天颐茶品成立之初，便提出打造临沧茶庄园，为天下爱茶人士提供集种茶、采茶、制茶、储茶、品茶、茶SPA高端休闲于一体的“玩茶天堂”。同时铺设线下体验店，覆盖全国23个省市，数量超500家。

天颐茶品以“1+N”的战略布局多维度搭建茶体验场所。从传统茶叶到生态茶庄园，再到线下品牌体验店，天颐茶品将销售与体验完美衔接，构建了中国茶叶领域独树一帜的全产业链运营格局，成为茶叶领域后来居上的领军者。

（结语）

深耕茶行业十余年，云南白药天颐茶品的制茶水准已立于行业顶级专业水平线上。其提出 “用制药的理念做健康的好茶”、“让健康的好茶悦养身心”的理念不仅体现了天颐茶品的做茶态度，也是对传统茶与时代需求结合后所提炼出的新思考的总结。在大健康产业蒸蒸日上的今天，天颐茶品用现代企业的运营方式为中国茶叶行业探索出一条新的发展之路，给传统茶进行了现代演绎。

【云南白药天颐茶品有限公司历年荣誉】

·2012年8月 ，云南白药红瑞徕凤庆滇红茶荣获“国饮杯”全国茶叶评比一等奖

·2013年5月，云南白药红瑞徕凤庆滇红茶被指定为云南临沧市的代表，赠予执行神九与天宫一号载人交会对接任务的航天员

·2015年3月，英国剑桥公爵威廉王子到访云南，红瑞徕•百鸟朝凤凤庆滇红工夫红茶作为“国礼”，由云南省人大常委会副主任刀林荫赠送威廉王子，并委托王子转赠英国女王和菲利普亲王

·醉春秋获2015年度“全国茶友最喜爱的茶品牌”金奖

·醉春秋•连心普洱茶获得2016全国名优茶质量竞赛金奖

·“红瑞徕”红茶获2016年度匠心品牌

·“醉春秋”普洱茶获2016年度良心品牌

·2017北京国际茶业展茶叶产品评选推介活动，醉春秋·如故普洱茶获得特别金奖

·“醉春秋”荣获2017年度中国茶业最佳成长性企业品牌。

·2017年，公司获得“云南省普洱茶十大影响力企业”称号

·2018年北京国际茶业展茶叶产品评选推介活动，醉春秋·新时代普洱茶获得特别金奖

·2018年北京国际茶业展茶叶产品评选推介活动，天颐·宴月青龙获得最佳创意奖

·2018中国（广州）国际茶业博览会全国名优茶质量竞赛，天颐·宴月青龙获得创新工艺奖

·2018年，第十四届中国茶业经济年会，云南白药天颐茶品位列“2018年度中国茶叶百强企业”前二十强

·2018年，公司总经理黄卫东先生被选为第二届云南省茶叶流通协会副会长，获评“云南茶区十佳匠心茶人”称号

·2019年，北京国际茶业展茶叶产品评选推介活动，醉春秋·复兴号普洱茶获得特别金奖

·2019年，醉春秋·新时代普洱茶被中国茶叶流通协会推选为中国茶叶集群品牌联盟（春季）推荐“茶叶超级单品”

·2019年，云南白药天颐茶品有限公司获得由中国茶叶流通协会颁发的2019年中国茶叶最具传播力品牌奖

·2019年，红瑞徕·凤庆滇红工夫红茶获得由中国茶叶流通协会颁发的2019世界红茶产品质量推荐活动最高奖“大金奖”

·2019年，醉春秋·初见普洱茶荣获中国（广州）国际茶业博览会全国名优茶质量竞赛金奖

·2020年，云南省凤庆茶厂选送的凤庆茶厂绿茶，荣获第十届“中绿杯”全国名优绿茶产品质量推选活动特金奖

·2020年，北京国际茶业展茶叶产品评选推介活动， 当年的月光·月光白茶散茶（单芽）获得特别金奖

·2020年，由中国茶叶流通协会主办的“文化相承·情系两岸”茶主题文化创意作品推选活动，天颐·宴月青龙大叶白茶获得“最佳创意奖”

·2020年，云南白药天颐茶品荣获中国第十六届茶业经济年会颁发的“2020年度茶业创新十强企业”奖项

·2020年，醉春秋·复兴号普洱茶被中国茶叶流通协会推选为中国茶叶集群品牌联盟 “茶叶超级单品”

·2021年，红瑞徕·凤庆滇红工夫红茶荣获“华茗杯”红茶绿茶产品质量推选活动“特金奖”

·2021年，云南白药天颐茶品获得“2020年度中国白茶产业创新十强企业”荣誉。

·2021年，云南白药天颐茶品有限公司被选为2020年联合国生物多样性大会（COP15）支持单位；醉春秋·领航100普洱茶入选COP15大会会议伴手礼；当年的月光·月光白茶散茶（古树）被选为COP15大会晚宴用茶

·云南白药天颐茶品有限公司荣获第十七届中国茶业经济年会“2021年度茶叶畅销品牌”称号

·2021北京“两展一节”茶叶产品推选活动，水墨月澜大叶白茶获得特别金奖

·2021北京“两展一节”茶叶产品推选活动，醉春秋·朋聚普洱茶（生茶）获得特别金奖

·2021北京“两展一节”茶叶产品推选活动，红瑞徕·传奇1939凤庆滇红工夫红茶获得金奖

·2021广州茶博会全国名优茶质量推选活动中，红瑞徕·福运满堂凤庆滇红工夫红茶荣获“特等金奖”

·2022年，荣获由中国茶叶流通协会颁发的“2022白茶行业领军品牌”大奖

·2022年，红瑞徕·凤庆滇红工夫红茶荣获中国茶叶流通协会颁发的2022“宜红杯”工夫红茶产品质量推选活动特金奖

·2022年，红瑞徕·传奇（小金芽）凤庆滇红工夫红茶获得由中国茶叶流通协会颁发的第二届世界红茶产品质量推选活动大金奖

·2022年，红瑞徕·传奇凤庆滇红工夫红茶获得由中国茶叶流通协会颁发的第二届世界红茶产品质量推选活动金奖

·2022年，醉春秋·宝相生辉普洱茶荣获2022北京“两展一节”茶产品质量推选活动特别金奖

·2023年，第十八届中国茶业经济年会，云南白药天颐茶品有限公司获得由中国茶叶流通协会颁发的“2022年度茶业百强企业”奖项；

·2023年，第十八届中国茶业经济年会，首次实施的中国茶业流通协会2022年度茶业产品品牌调查结果中，云南白药天颐茶品有限公司旗下的滇红茶品牌红瑞徕、普洱茶品牌醉春秋同时上榜；

·2023年，红瑞徕·荣华凤庆滇红工夫红茶荣获中国茶叶流通协会“华茗杯”绿茶、红茶产品对标活动特级产品奖

·2023年，云南省凤庆茶厂绿茶荣获中国茶叶流通协会“华茗杯”绿茶、红茶产品对标活动特级产品奖

·2023年，红瑞徕·传统滇红工夫红茶荣获 “宜红杯”2023红茶产品质量对标活动特级产品奖

·2023年，北京国际茶业展茶叶产品对标活动，红瑞徕·经典58凤庆滇红茶获得特级达标产品奖项

·2023年，北京国际茶业展茶叶产品对标活动，醉春秋·陈韵2003普洱茶获得一级达标产品奖项

·2023年，红瑞徕·传统滇红工夫红茶”在第八届亚太茶茗大奖赛中荣获金奖