柯桥古镇十二风雅集：赋予江南小镇的雅致和烟火｜第五届“中国服务”·旅游产品创意案例（1）

2023年3月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了五届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

在浙江省绍兴市柯桥区这座高楼耸立、人流如织的商贸之城，从万商路向南，便从鳞次栉比的高楼踏入了一片梦里水乡，这里便是藏在江南市井里的柯桥古镇。柯桥古镇占地面积20公顷，是浙东古运河沿线重镇，也是唐诗之路的重要节点。作为浙江省首批十八个省级“历史文化街区”之一，柯桥古镇至今已有1700多年历史。河埠乌篷，石阶雨廊，如一幅水墨画卷镶嵌在霓虹溢彩的现代画廊里，恬淡安逸，古朴悠远。柯桥历史文化街区以“三桥四水” 这一极具代表性的传统景观风貌区域作为景观核心，与十字水岸公共艺术长廊形成整个规划范围内的景观骨架，以十字水岸、新增水街和精神空间游线作为景观主脉，串联各区的景观节点，与河相通，创造丰富、连贯的游览线路与独特的景观游览体验。明朝时期这里正式开市，逐渐发展成为繁华的市集，清朝时期达到鼎盛状态，是江南一带屈指可数的著名水乡集镇。

sdfd

开元文旅也正是秉承延续江南市集的烟火气息，在将当代市集与传统文化相结合的过程中，尊重传统，引领生活。充分考虑传统文化元素的保护和传承，将三桥四水，一桥两岸的文化技艺和生活方式不断熔炼结合。柯桥十二风雅集即是在原本十二月市的基础上的衍生方案，将江南十二雅事作为体验主线，十二国色作为视觉主线，十二花朝作为打卡主线进行的系列活动串联。基于古镇历史文化提炼的宋韵文化市集，以宋代十二月市为母本，以当下年轻客群的审美与消费偏好为业态筛选标准，整合染缸文化、日铸茶文化、街头音乐等柯桥及古镇特色的文化元素，一年十二月，月月有市集，场场不相同，集结了一批热爱生活、怀揣理想的民艺从业者、趣物分享者、文创开发者、音乐爱好者。同时也衍生出了柯桥夜泊的活动品牌，它是柯桥古镇聚焦夜经济推出的系列主题活动，分为潮玩夜市，古风夜游，主题茶会三个部分，于每周末夜间举行。活动期间，市民可至融光广场闲逛夜市，坐在河畔茶寮品茗聚会，着汉服乘船夜游，沉浸式体验夜古镇的魅力。以旅聚势，以商增值，以文为本，通过文化、旅游、商业和谐统一，互相渗透的宗旨，更融洽的催生古镇的可持续发展。在月月有主题，期期有活动的运营组织下，吸引到了越来越多的市集主理人参与进来，半年度共举办了62场市集，平均每场有33个市集商户参与，据不完全统计，市集在半年度当中共产生了204万的经济效益，也在一定程度上解决了一部分人群的就业问题。

市集作为中国古代的一种经济活动形式，也是一种文化交流的方式。它是人们交换商品、交流经验和分享故事的地方。在市集里，人们可以买到各种各样的商品，包括食品、服装、家居用品和工艺品等等。

柯桥古镇迎来了疫情开放后的第一个新年，大年初一至初六古镇打卡人次已逾15W。央视多频道也对喜乐年市和水上市集的活动进行了现场连线报道。而古镇也作为柯桥区“我在柯桥过大年”的主会场，深受省内外游客的喜爱。

元宵节作为二月的重要节日，迎来了众多游客，仅元宵假期三天古镇就迎来了逾8万人次。古镇在二月以各种灯会的形式让游客参与其中。无论是猜灯谜还是赏花灯都延续了年的味道。

三月

阳春三月，古镇的桃浪花市开启，现场设置了“一间花铺”，“播种春天”，“躺岛电影节”，“花朝汉服”等多种类型的活动，且现场布置也大量运用了桃粉色，充满了春意盎然的氛围感。

古镇在春夏交替的美好时节，分别开展了知春茶市，清和纺市，榴夏乐市为主题的市集活动，围绕主题又附以“茶”，“纺”，“琴”开展了雅集活动，在布置上则巧妙运用了符合当月景象的“水龙吟”，“苍苍”，“石榴裙”的中国传统色作为主色调进行设计。

四月

其中四月活动主题以知春茶市为主题市集，以春日气息和春茶为主要活动线索，共举办了11场市集活动，同时也联合了商户进行了四月以茶为主题的雅集活动“月下茶肆”。

五月

五月活动以纺为题，五一活动期间共接待超20万游客。为期五天的古镇市集活动结合潮玩艺趣×互动体验，打造年轻人爱玩的柯桥古镇。柯桥古镇以千年文化底蕴吸引着不同年龄段的游客前来游玩，名匾馆、非遗馆等拥有历史名迹的场馆也吸引着大批游客观摩学习。另外柯桥古镇520特别企划活动——告白柯桥，以独特的520打卡装置吸引了许多游客前来拍照。不论是正热恋的小情侣，还是拥有岁月痕迹的老夫妻，都在柯桥古镇留下了美好的记录。这场“告白柯桥”活动收获了许多好评，游客们也纷纷拍照上传网络媒体，给柯桥古镇带来了不少流量。

六月

六月开展了榴夏乐市，开始进入夏季的主题季，同时对市集进行全面升级工作，提升了市集摊位的整体形象，将宋韵风格融入的同时，也打造了“复古”，“国风”，“落日民谣”等不同主题的演绎舞台，每一周都带给游客不同的音乐体验。

柯桥十二风雅集将古镇和市集融合，创造成一个独特的环境。这种融合可以为游客带来更多的选择和体验，同时也可以为当地居民提供更多的商业机会和社交场所。在这种融合的环境中，游客可以欣赏到传统的古镇建筑和文化，同时也可以在现代化的市集中购物、品尝美食和享受娱乐设施。

柯桥古镇，枕在江南怀里，我们赋予了这小镇的雅致和烟火，也都集于在了这十二风雅集当中。迎你来到柯桥古镇的是碧波轻摇，是炊烟冉冉，是此处心醉归吾乡的温柔情怀。