蒙牛2023半年报发布，高质量增长非常坚定

作者：朱丹蓬

8月31日，蒙牛乳业在香港召开2023年中期业绩发布会。业绩公告显示，今年上半年，蒙牛收入增长7.1%，达人民币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点。

财报发布后的首个交易日,蒙牛开盘涨幅一度超7%,全面领涨港股蓝筹。此后,花旗、瑞银、中金等多家券商机构也发布研报,对其未来增长给出乐观预测。

今年上半年，蒙牛以消费者价值创造为核心驱动，加快深度分销（RTM）渠道变革，进一步夯实业务基本盘的同时，在“绿色、营养、智慧”三大维度上深耕精作、持续发力，实现创新力、品牌力、数智力和可持续发展的全面引领。会上，蒙牛总裁卢敏放表示，“我们的增长是非常确定的，我们现在是越做越有信心。”

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价值坚定：我们不会打价格战

半年报数据显示，2023年上半年液态奶业务收入同比增长5.1%至416.4亿元，占总收入81.5%。其中乳业亮眼单品特仑苏销售保持双位数增长，增速约10%。低温板块顺应消费者增强免疫力、回归低温酸奶的趋势，蒙牛上半年上市了“鲜酸奶”系列新品，旗下冠益乳定位中国唯一“健字号”酸奶推出增强免疫力产品，实现蒙牛低温业务连续19年稳居市场份额第一。此外，鲜奶业务持续跑赢行业，高端品牌每日鲜语双位数增长，市场份额持续提升，稳居高端鲜奶第一品牌，并推出新品娟姗4.0鲜牛奶，推动鲜奶消费营养升级。

卢敏放表示，“对于我们的基本盘，即液态奶业务，我们坚持品牌引领，聚焦在产品的价值上，不参与价格竞争。像特仑苏、每日鲜语的价格，相对比去年的同期价格反而是有提升的，我们的增长反而是非常确定的。”他表示，将很快宣布特仑苏涨价，“只要你给消费者一个更好的理由更好的产品，这个空间是存在的，消费者看重的其实是价值而不是价格。”

值得注意的是，蒙牛新赛道有不少亮点。上半年冰淇淋业务收入同比增长10.4%至43.1亿元，实现三年双位数复合增长。蒙牛上半年奶酪收入大幅增长3.1倍，至22.6亿元，占总收入4.4%。卢敏放认为，奶酪这个品类在中国还处于早期培养的过程，没有真正融入到饮食生活当中。他定下目标，蒙牛要在所有奶酪的确定赛道里面做第一。卢敏放在业绩发布会上表示，在奶粉、冰淇淋、奶酪等品类上看到很大的发展机会，对行业未来增长的确定性的信心也进一步增强。

值得一提的是，今年2月，蒙牛正式进军专业营养赛道，推出运动营养品牌“迈胜”，以中国首创的液体蛋白科技，开辟了国内液体蛋白补充剂的新赛道。与此同时，蒙牛坚持自主研发，深耕营养健康技术创新，不断突破行业“卡脖子”问题。在低温酸奶领域，今年5月，蒙牛自主研发的本土益生菌PC-01副干酪乳杆菌荣获中国专利银奖，为我国专利领域的乳业最高奖。

卢敏放在会上表示，“我们聚焦在产品的价值上，坚持整个价盘的稳定，我们没有发起任何的价格反击，反而我们的增长是非常确定的，我们现在是越做越有信心。”

2、

品牌坚定：在世界舞台擦亮中国名片

作为乳业品牌的龙头企业，蒙牛肩负国家队使命，正从多个维度代表中国企业，在世界舞台向全世界消费者讲好中国故事。

不久前蒙牛第四次携手国际足联，再续2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。在未来的三届世界杯期间，蒙牛将继续利用世界顶级赛事舞台，传递“天生要强”品牌精神和健康、快乐的品牌理念，持续引领中国乳业走向世界。

国际上，除了长期携手国际足联和世界杯，蒙牛还与迪士尼、环球度假区建立了长期稳定的合作关系，利用IP优势，联合推出限定产品，在国际市场展示中国乳业品牌力量。在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”排行榜中，蒙牛名列七强，是全球乳企最年轻的TOP10。

蒙牛更站上了多个世界舞台，代表中国乳业讲好中国故事。目前，蒙牛已成为国际乳品联合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消费品论坛（CGF）、世界经济论坛（WEF）工商理事会四个权威国际组织中的唯一来自中国乳业的高级别成员。蒙牛还成为首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的唯一中国乳品企业。

据近期公布的“2023福布斯中国•最佳雇主”年度评选结果，蒙牛成功入选《2023中国年度最佳雇主》及《2023中国年度最佳ESG实践雇主》，成为在主评选和三个子评选榜单中，唯一入选的中国乳制品企业，彰显多年来蒙牛在雇主品牌建设和助力员工成长方面努力。

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领先坚定：ESG发展引领全球

今年上半年，蒙牛在“更营养、更智慧、更绿色”三大战略方向持续发力，向“再创一个新蒙牛”战略目标稳步迈进。在通过聚焦产品价值驱动“更营养”战略的同时，8月，蒙牛正式发布数智化3.0战略，旨在实现从供应侧到消费侧的“全面智慧升级”。

在供应侧，蒙牛的全球首座全数智化工厂——宁夏工厂今年5月正式落成投产。该工厂目前已实现“三个100”目标，即100人丶100万吨丶100亿元年产值。通过物联网技术，蒙牛针对每一头牛实现24小时智能监控，目前已经覆盖了341个牧场丶近百万头牛，人均效能比传统工厂提高了20倍，打造出全球乳业工厂最高年度人效比。此外，蒙牛打造的“云养牛”智慧牧场通过物联网技术，实现了对每头牛的精准关爱，目前已覆盖341个牧场、近百万头牛。

在消费侧，蒙牛通过数字化工具赋能乡镇村下沉，紧抓020、社区、直播等新零售渠道和场景机会，加快RTM渠道变革，强化全渠道掌控能力。4月，蒙牛上线“WOW健康+”数智平台，通过全方位个性化服务，帮助消费者拥有更健康、更有活力的生活方式，实现了和消费者良好的“情感互动”和“数字链接”。

此外，蒙牛还发布了营养健康领域模型——MENGNIU.GPT，基于该模型推出的“AI营养师蒙蒙”也来到消费者身边，旨在针对中国营养师覆盖率不高、家庭使用健康服务成本高等难题，为中国家庭提供全天候、高质量、个性化的营养健康服务。

ESG（社会丶环境丶治理）方面，蒙牛做到“有体系丶有战略”。 蒙牛致力于做整个可持续农业发展的标杆，发挥好世界乳业在ESG工作方面的带头作用。

今年以来，蒙牛持续推动GREEN可持续发展战略落地，通过开展15项议题、28项行动，带动全产业链六大环节全面减碳，持续引领乳业绿色发展转型。

实现上游牧场全面减碳，下游持续推进产品“绿色化”。旗下中国圣牧在乌兰布和沙漠种下9700万棵树，绿化沙漠200多平方公里，固碳11万吨，打造出“全球唯一的沙漠有机奶源”。 在生产环节，蒙牛旗下国家级绿色工厂已增至27座。在下游，蒙牛旗下瑞哺恩等多款产品获得碳中和认证。

此外，为带领产业链伙伴共同践行绿色发展，蒙牛还发布森林保护政策，承诺实现“2030年零毁林”目标，消除全供应链的毁林风险。同时，蒙牛还加入了WEF世界经济论坛“全球植万亿棵树领军者倡议”，启动 “每个进球都算树”活动，旨在带动更多公众参与到“为地球减碳增绿”的行动中来。

卢敏放表示，真正的世界领先，不光是看规模和销量，还要看给行业、给消费者、给这个世界带来更多的价值与贡献。