如何做好数字生意？这场大会带来“增长之道”

南派资讯：日前，有米云在广州举办了以“共生”为主题的有米云数见增长大会，邀请到30+业内资深专家带来深度分享，共同探讨未来营销变革、生意增长、生态共赢的新路径。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为大会作开幕致辞，他表示，营销环境随着互联网发展而急剧变化，比如当前新电商带来了直播、短视频、短剧等许多新内容形态，尤其是在人工智能领域，每天都在推出新的AIGC产品和技术，其迭代进步速度甚至超过了过去的摩尔定律。如果不及时学习并跟上潮流，就有可能被时代淘汰。

在这一背景下，如何让技术与商业“共生”是非常重要的。本次以共生为主题的有米云数见增长大会紧跟新内容和新趋势，希望给予参会者更多新的启发和思考。

“技术正在平权化，更具体而言，云计算推动了算力平权、大数据推动了信息平权、而人工智能则将进一步实现智能平权。”有米云创始人兼CEO 陈第在大会上表示，技术平权让个人和中小企业拥有了更广阔的能力边界，一位主播对着手机，就有可能成为某条供应链上的关键角色。随着新商业生态下涌现出了越来越多元的参与者，开放和协作将逐渐成为数字生意的主旋律。

陈第将数字生意分为4个发展阶段：在1.0阶段，数字生意主要指通过电商平台实现交易；2.0阶段，企业通过移动互联网获取流量并销售商品；3.0阶段，以抖音、快手为代表的短内容平台崛起，走入“营销即生意”的时期；随着平台与产业发展趋于成熟，如今的数字生意正迈向4.0阶段，也即“生意即共生”的阶段。新阶段有新机遇。要想抓住增长契机，陈第认为企业应当从过去的“内卷”思维中走出来，转向“共生”思维，基于自己的价值定位积极与各类产业角色展开合作，在全局层面找到更多创新的可能性。

在这样一个“共生”的趋势和场景下，有米云将扮演什么样的角色？

在B2C企业的营销数字化环节上，企业不仅需要关注内部的商品、用户及内容等营销数据，更需要结合那些企业从未触达过影响过的数据，比如市场上海量的、第三方的商品、营销、用户数据。

通过外部数据的洞察和激发，为企业提供一个更宏观的“他者”视角，促进和盘活企业内部数据，驱动更完善、更动态、更精准的营销决策。而有米云的存在，就是作为连接企业内部数据和外部数据的枢纽，帮助企业提升对海量外部营销大数据的高效率利用，加速企业营销数字化转型，推动生意增长。

有米云作为一家全球营销大数据平台，致力于利用大数据+人工智能引领全球企业的营销数字化，通过“数据即服务”(DaaS)的模式，帮助B2C企业更好地利用外部营销大数据，提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，实现智能化的商业决策、营销内容生产及数字资产管理。

小红书商业生态客户营销经理 龚捷表示，在新电商的机会场景下，小红书电商板块在2023年进行了政策升级，并新增了直播赛道，通过聚光和蒲公英平台实现带货。不仅手把手教商家如何做好内容，更是为此提供了对应的精准流量扶持，帮助商家做好短平快的线上营销，实现整体的线上变现。

巨量千川产品运营李东洋在会上与大家探讨了抖音电商的趋势和增长点，重点指出货架场正在成为抖音电商的重要增量场景，而超级爆品在其中起着核心构建的作用，如何做到营销一体协同是电商生意爆发的关键。为此，巨量千川搭建了全域电商一体化营销平台，并推出场域协同、种收一体和全域推广产品发布等三个方面的重要升级。

有米云品牌市场副总裁刁龙在会上就指出，在今年头部品牌入场新电商的现象日趋热烈，品牌在向白牌学习投流打法，而白牌也在向品牌学习如何践行长期主义，刁龙认为在新电商的推波助澜下，这两个圈子会越来越近。刁龙还提到，面对新环境，企业所需的第一要素是新电商人才。为此有米云在去年发起了“巨浪计划”，在近一年的实践中，有米云赋能了4万+新电商操盘手、为3000+家企业提供操盘手人才、帮助3万+家企业实现生意增长。在会上巨浪计划也开启了下一步动作，邀请数十位行业专家、一线操盘手正式组建了“有米云新电商智囊团”。

据介绍，在过去一年中，有米云市场团队深入了全国各地，如在山东临沂、广东广州、河南郑州等数十个城市，并深刻体会到在中国这个广阔的市场上有无限可能——不同地域、不同角色都可以在“共生”的产业生态中发挥自己独特的商业价值。

有米云创始合伙人&CTO蔡锐涛表示，过去无论是传统广告媒介还是互联网广告媒介，在内容营销上不存在本质区别。虽然后者能基于“人群画像”实现一定程度的个性化，然而人群画像仍然无法等同于具体的某个人的兴趣偏好，并且受限于较高的制作成本、较长的效果反馈周期，其个性化程度仍然有限。而在短内容平台上，不少人会发现，一些中小商家看似用手机随手拍的带货短视频，其ROI效果超过了一些大品牌投入上百万预算拍摄的宣传短片。只要具有创新能力，中小品牌也能迎来春天。

日前，有米云在广州举办了以共生为主题的有米云数见增长大会，邀请到30+业内资深专家带来深度分享，共同探讨未来营销变革、生意增长、生态共赢的新路径。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为大会作开幕致辞，他表示，营销环境随着互联网发展而急剧变化，比如当前新电商带来了直播、短视频、短剧等许多新内容形态，尤其是在人工智能领域，每天都在推出新的AIGC产品和技术，其迭代进步速度甚至超过了过去的摩尔定律。如果不及时学习并跟上潮流，就有可能被时代淘汰。

在这一背景下，如何让技术与商业“共生”是非常重要的。本次以共生为主题的有米云数见增长大会紧跟新内容和新趋势，希望给予参会者更多新的启发和思考。

“技术正在平权化，更具体而言，云计算推动了算力平权、大数据推动了信息平权、而人工智能则将进一步实现智能平权。”有米云创始人兼CEO 陈第在大会上表示，技术平权让个人和中小企业拥有了更广阔的能力边界，一位主播对着手机，就有可能成为某条供应链上的关键角色。随着新商业生态下涌现出了越来越多元的参与者，开放和协作将逐渐成为数字生意的主旋律。

陈第将数字生意分为4个发展阶段：在1.0阶段，数字生意主要指通过电商平台实现交易；2.0阶段，企业通过移动互联网获取流量并销售商品；3.0阶段，以抖音、快手为代表的短内容平台崛起，走入“营销即生意”的时期；随着平台与产业发展趋于成熟，如今的数字生意正迈向4.0阶段，也即“生意即共生”的阶段。新阶段有新机遇。要想抓住增长契机，陈第认为企业应当从过去的“内卷”思维中走出来，转向“共生”思维，基于自己的价值定位积极与各类产业角色展开合作，在全局层面找到更多创新的可能性。

在这样一个“共生”的趋势和场景下，有米云将扮演什么样的角色？

在B2C企业的营销数字化环节上，企业不仅需要关注内部的商品、用户及内容等营销数据，更需要结合那些企业从未触达过影响过的数据，比如市场上海量的、第三方的商品、营销、用户数据。

通过外部数据的洞察和激发，为企业提供一个更宏观的“他者”视角，促进和盘活企业内部数据，驱动更完善、更动态、更精准的营销决策。而有米云的存在，就是作为连接企业内部数据和外部数据的枢纽，帮助企业提升对海量外部营销大数据的高效率利用，加速企业营销数字化转型，推动生意增长。

有米云作为一家全球营销大数据平台，致力于利用大数据+人工智能引领全球企业的营销数字化，通过“数据即服务”(DaaS)的模式，帮助B2C企业更好地利用外部营销大数据，提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，实现智能化的商业决策、营销内容生产及数字资产管理。

小红书商业生态客户营销经理 龚捷表示，在新电商的机会场景下，小红书电商板块在2023年进行了政策升级，并新增了直播赛道，通过聚光和蒲公英平台实现带货。不仅手把手教商家如何做好内容，更是为此提供了对应的精准流量扶持，帮助商家做好短平快的线上营销，实现整体的线上变现。

巨量千川产品运营 李东洋在会上与大家探讨了抖音电商的趋势和增长点，重点指出货架场正在成为抖音电商的重要增量场景，而超级爆品在其中起着核心构建的作用，如何做到营销一体协同是电商生意爆发的关键。为此，巨量千川搭建了全域电商一体化营销平台，并推出场域协同、种收一体和全域推广产品发布等三个方面的重要升级。

有米云品牌市场副总裁刁龙在会上就指出，在今年头部品牌入场新电商的现象日趋热烈，品牌在向白牌学习投流打法，而白牌也在向品牌学习如何践行长期主义，刁龙认为在新电商的推波助澜下，这两个圈子会越来越近。刁龙还提到，面对新环境，企业所需的第一要素是新电商人才。为此有米云在去年发起了“巨浪计划”，在近一年的实践中，有米云赋能了4万+新电商操盘手、为3000+家企业提供操盘手人才、帮助3万+家企业实现生意增长。在会上巨浪计划也开启了下一步动作，邀请数十位行业专家、一线操盘手正式组建了“有米云新电商智囊团”。

据介绍，在过去一年中，有米云市场团队深入了全国各地，如在山东临沂、广东广州、河南郑州等数十个城市，并深刻体会到在中国这个广阔的市场上有无限可能——不同地域、不同角色都可以在“共生”的产业生态中发挥自己独特的商业价值。

有米云创始合伙人&CTO蔡锐涛表示，过去无论是传统广告媒介还是互联网广告媒介，在内容营销上不存在本质区别。虽然后者能基于“人群画像”实现一定程度的个性化，然而人群画像仍然无法等同于具体的某个人的兴趣偏好，并且受限于较高的制作成本、较长的效果反馈周期，其个性化程度仍然有限。而在短内容平台上，不少人会发现，一些中小商家看似用手机随手拍的带货短视频，其ROI效果超过了一些大品牌投入上百万预算拍摄的宣传短片。只要具有创新能力，中小品牌也能迎来春天。

据悉，在本次大会上，蔡锐涛介绍了有米云旗下有米有数、AppGrowing中国版和国际版、GoodsFox等营销大数据产品，可以面向不同客群、不同平台和海内外市场，提供数据支持和市场洞察，帮助用户科学地开展营销工作。