湖北
在武汉市场，白云边正在打响高端化反击战
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
9月1日，承载着白云边高端化新动能的白云边1979系列焕新升级，在武汉市场迎来首发，并成为白云边践行“推高推新”战略的重要抓手。
白云边1979系列的由来，是为纪念白云边在1979年全国评酒会上一举夺得兼香型第一名、被评为国家优质白酒的光辉历史。早在十余年前，白云边便推出首款53度白云边1979，定价879元，并陆续推出了45度、42度系列产品，如今已是具备深厚历史积淀且久经市场考验的成熟产品系列。
▲上一代45度白云边1979、53度白云边1979
伴随市场环境和消费需求的变化，2023年9月1日，53度、45度白云边1979升级版在武汉首发，建议零售价分别为979元/瓶、879元/瓶，由湖北人人大经贸有限公司（下称“人人大公司”）在武汉市场独家总经销。
▲45度白云边1979升级版、53度白云边1979升级版
人人大公司白云边1979事业部总经理鄢明明介绍，相比老款，白云边1979升级版有着四大维度的全面升级。
其一是品质升级，其酒液全部源自白云边珍宝级老窖岁月珍藏的高年份原酒，具备酱浓谐调、芳香幽雅、细腻丰满、绵甜爽净的典型风格。
其二是包装升级，白云边1979升级版不再使用传统顶端打开的轻薄纸盒包装，转而采用侧面打开、瓶身内嵌的礼品盒设计，搭配精致锁扣，品牌LOGO采用烫金浮雕设计，整体用料、材质、色彩都配更具高端质感。
其三是价格升级，在白云边产品结构升级的过程中，高端产品的价值引领不可或缺，白云边1979升级版的价格提升对于白云边占位500-800元价格带的消费心智具有重要意义。
其四是服务升级，公司对产品市场运营进行革新，聚焦目标消费者及核心店，对白云边1979升级版的合作伙伴进行点对点的服务，以强化对终端客户的赋能。
在多维升级的基础上，白云边1979升级版作为结构性大单品，将会是推动白云边高质量发展的重要动力引擎。
得益于结构升级的显著成效和泛全国化的市场战略布局，白云边作为鄂酒市场长期领导者的地位不断巩固，其战略大单品也随着企业发展和市场变化而不断进阶。从12年陈酿到15年陈酿，再到18年陈酿、20年陈酿，白云边的战略核心从百元价格带逐渐升级到300-500元主流次高端价格带，也带动着企业的快速发展。
从区域市场的消费需求来看，企业完成产品升级调整的速度，将直接决定自身占领市场以及占领高端价位带的速度。目前来看，白云边20年陈酿在省内市场300-500元价格带已颇具统治力，但在500-800元价位，名酒下沉及外来品牌的攻势正在加剧，白云边1979升级版对于守擂者白云边的重要性不言而喻。
武汉市场作为湖北高端白酒消费高地，更是白云边高端化突围的重点。在武汉首发的白云边1979升级版，将为白云边树立高端化引领和差异化竞争的核心锚点，强化对高端宴请及礼赠等场景的布局，以此争夺高端白酒市场的话语权。
按照白云边的规划，要力争在“十四五”期末，年销售收入达100亿元，其“推高推新”的产品结构化升级策略将是重中之重，而白云边1979升级版便承载了白云边在核心价格带、核心市场、核心消费场景实现高端化突围的重任，为白云边凝聚撞线百亿的后劲。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
